[酒香品鉴]青春气息席卷酒香 深度品评 宋河“嗨90”

2013-08-09 18:20:46 来源: 网易 举报
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这几天编辑部来了一枚90后的实习小编,一下子带来了一阵青春气息。如今90后已经渐渐成为各大公司的新生力量,而市场嗅觉敏锐的宋河集团继“嗨80后又推出了迎合时尚、适应年轻人唯我独尊性格的“嗨90”。

嗨本是英文中high的音译,大概可以解释为高兴,兴奋甚至是疯狂。正处在青春期的90后人群早早便接触了西方开化文明的渲染,加之生活条件较80、70后更优越所以现在的年轻人的注意力已经从基本的生活需求转移到社交文化和精神层次的满足。宋河酒业推出的嗨90正好满足了年轻男女对酒精饮料的旺盛需求。

本次测试酒款:河南宋河酒业 嗨90白酒 40.8度 460毫升

外壳包装:夸张夺目,细节处略显不足

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

嗨90纸质外壳包装炫目,在光的照射下绚丽多彩,在纸盒的正中间有一张凸印的夸张蓝色大嘴正在呐喊“嗨90”,显得个性十足,一句:我的时代我的酒 彰显青春气息。值得一体的是嗨90外盒宽9厘米高27厘米显得“瘦高”,非常好看。

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

美中不足的一点是外盒接口处被胶水黏贴的地方做工不够精细,略显低档。

瓶体包装:别出心裁,新潮中不失传统

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

嗨90瓶体设计非常有意思,瓶体略扁上粗下细,颇像一个衣着正式的绅士,甚至还有两个类似肩膀的设计。

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

瓶口沿用了宋河传统的“官帽式”设计。

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

嗨90瓶体的另一个有趣的设计是面对瓶体有字的一面,背面夸张的大嘴正好可以透过瓶体折射到字体后面,又出现了张嘴呐喊嗨90的样式。只是嗨90的容量只有460毫升,在容量这点上宋河酒业就略显“吝啬”了。

产品定位:腰部产品,年轻时尚白酒

酒香90后编辑品评 宋河“嗨90”

嗨90定位在50-100元的盒装酒市场,属于中等偏低的价位。同价位竞争对手有43度茅台迎宾酒,38度百年牛栏山红8,52度小糊涂神,42度唐王宴绵柔十年等,而相同用户群定位的产品则是江小白,漂流瓶,冰纯炸弹玫瑰露酒,泸达人等。宋河酒业在饮酒者中有一定的品牌认知度,这款嗨90,在同等价位的产品中由于定位准确对特定的消费人群充满吸引力,而在相同产品定位的竞品中价格低于江小白同时又是略显上档次的盒装酒,所以同样充满了竞争力。

口感品评

嗨90为浓香型白酒,瓶口采用了防倒灌设计,能很有效的防止瓶体再次灌装。打开瓶盖,香气不太突出,这可能与产品年轻化的定位有关,年轻人喜欢新潮,但对严格的浓香气息关注度并不太高。倒入杯中,色度晶莹透亮,无悬浮物,透明度较高。

酒水进入口中,绵柔醇厚,无杂味,柔顺,净爽,后味短。40.8度的嗨90进入胃中感觉非常柔和,口中后味短。嗨90的整体勾配很容易赢得年轻人的好感,一起测评的几位年轻小编和90后实习小编也纷纷表示口感不错,但上了年纪的老编则觉得此酒没有太多的内容,口感香气还有待提高。

总结:宋河酒业这款嗨90,定位年轻白酒消费者,价位合理,外形凸显时尚,瓶型又包含了传统的元素。酒质口感绵柔净爽,度数偏低,香气尚可,后味短,多喝不易醉。基本上能满足年轻人对白酒的需求。推荐青年朋友聚会或者在KTV中营造气氛时饮用。

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起止时间:2013-08-12 至 2013-09-11

屠棋 本文来源:网易 作者:屠棋 责任编辑:王晓易_NE0011