“红星1949·大师传承”上市，红星二锅头拟重新照耀高端路

9月16日下午15:30，红星推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”，在北京举办了盛大的“红星1949·大师传承 （北京）上市发布会”。盛邀中国酒业协会理事长宋书玉；中国白酒泰斗高景炎；北京一轻控股有限公司党委书记、董事长苏志民；分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春和怡亚通集团董事长兼CEO周国辉等各行业的大咖莅临，引起业内外的广泛讨论。

红星作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者，早在2003年，就依托数十年技艺积累与创新，推出红星青花瓷系列，开创高端二锅头酒的先河，一举打破北京无地产高档白酒的局面。

此次“红星1949·大师传承 （北京）上市发布会”上，宋书玉在致辞中提到，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐，大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表，不仅仅是称号，更是白酒工匠精神的代表。

作为红星1949产品的合作伙伴，周国辉希望此次怡亚通和红星联手，除了携手共进外，还能推动中国消费升级，推动中国品牌的崛起，江南春则表示红星这款产品不仅有漂亮的外观，还有文化内涵和精神价值，是一个时代和民族情感的符号，分众的高频次推广，能为红星的正能量推广，贡献出自己的力量。

红星成立于1949年5月，是传承技艺的传承者，二锅头品类的始创者，多年来，始终坚持食品安全高于天，质量重于山，运用现代技术，传统酿造和智能酿造的有机结合，大幅提高了竞争力。肖卫吾表示，明年红星将有进一步提升，重点集中在品牌和产品两个方面。自十一开始，“红星二锅头品类始创者”将成为红星新的品牌口号，正本清源，提高品牌影响力，产品方面，除了进一步精进酒体，提高消费者喜爱度，也要调整产品结构，开发新产品，满足消费者需求。

据鄢奎平介绍，红星1949举杯闻香，清香绵甜，陈香优雅，自然馥郁，细品其味，清香纯正，醇厚丰满，甘润悠长。传承精选优质高粱为原料，以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲，经传统地缸固态发酵，固态蒸馏，采用古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华酒所酿而成。

在产品设计上，红星秉承中国精神需要传承，中国情怀需要释放的思想主旨，使用了红星这个高辨认度的表达工具与符号，承载了新北京，新红星，新清香的产品酒质表达。

在品牌的培养与管理方面，红星对待品牌发展一直秉承严谨，严管，严控的态度；对开发产品一直坚持有限，有序，有准则的原则。多年来，红星对合作客户，合作产品给予全力支持，系统管理，市场基础扎实，客户群体稳定，销售渠道界定清楚。保证不让客户压货，允许客户退货，做好各层级各环节的预售工作，客户只管卖货做好闭环管理，做好服务工作。

在新的市场环境下，红星采取了扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式，营销执行和战略合作商合作，在京东线上平台首发，在1919、酒仙网线下门店导入，同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广，还和今日头条，抖音快手短视频等平台合作，实现全方位的无缝推广。

刘振国在看待中国高端白酒的发展趋势上，认为除了社会经济发展，消费升级的根本来自对美好生活的需求外，信息传播手段的提升也更好的了解了消费者需求，提高了品牌认知，像红星1949这种有品质保障的产品，可以充分满足消费者的多元需求。

对于此次和红星合作，杨陵江表示1919和红星合作许多年，有着深厚的友谊，其次在1919平台上有90%的酒都是高端酒，符合定位。在郝鸿峰看来，北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高端白酒，红星1949的上市很有可能成为北京酒类产品的代表作。

本文来源：网易酒香 责任编辑：严如玉_NBJS12022