“红星1949·大师传承”上市,红星二锅头拟重新照耀高端路

2020-09-17 13:48:43 来源: 网易酒香 举报
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9月16日下午15:30,红星推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”,在北京举办了盛大的“红星1949·大师传承 (北京)上市发布会”。盛邀中国酒业协会理事长宋书玉;中国白酒泰斗高景炎;北京一轻控股有限公司党委书记、董事长苏志民;分众传媒董事局主席兼首席执行官江南春和怡亚通集团董事长兼CEO周国辉等各行业的大咖莅临,引起业内外的广泛讨论。


红星作为北京二锅头品类的开创者、技艺传承者和创新者,早在2003年,就依托数十年技艺积累与创新,推出红星青花瓷系列,开创高端二锅头酒的先河,一举打破北京无地产高档白酒的局面。

此次“红星1949·大师传承 (北京)上市发布会”上,宋书玉在致辞中提到,在消费不断升级的时代趋势下,高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐,大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表,不仅仅是称号,更是白酒工匠精神的代表。


作为红星1949产品的合作伙伴,周国辉希望此次怡亚通和红星联手,除了携手共进外,还能推动中国消费升级,推动中国品牌的崛起,江南春则表示红星这款产品不仅有漂亮的外观,还有文化内涵和精神价值,是一个时代和民族情感的符号,分众的高频次推广,能为红星的正能量推广,贡献出自己的力量。



红星成立于1949年5月,是传承技艺的传承者,二锅头品类的始创者,多年来,始终坚持食品安全高于天,质量重于山,运用现代技术,传统酿造和智能酿造的有机结合,大幅提高了竞争力。肖卫吾表示,明年红星将有进一步提升,重点集中在品牌和产品两个方面。自十一开始,“红星二锅头品类始创者”将成为红星新的品牌口号,正本清源,提高品牌影响力,产品方面,除了进一步精进酒体,提高消费者喜爱度,也要调整产品结构,开发新产品,满足消费者需求。



据鄢奎平介绍,红星1949举杯闻香,清香绵甜,陈香优雅,自然馥郁,细品其味,清香纯正,醇厚丰满,甘润悠长。传承精选优质高粱为原料,以红星特有的现代生物工程技术强化清香大曲,经传统地缸固态发酵,固态蒸馏,采用古法看花摘酒技艺,优中选优,掐头去尾只留取中段地道精华酒所酿而成。

在产品设计上,红星秉承中国精神需要传承,中国情怀需要释放的思想主旨,使用了红星这个高辨认度的表达工具与符号,承载了新北京,新红星,新清香的产品酒质表达。


在品牌的培养与管理方面,红星对待品牌发展一直秉承严谨,严管,严控的态度;对开发产品一直坚持有限,有序,有准则的原则。多年来,红星对合作客户,合作产品给予全力支持,系统管理,市场基础扎实,客户群体稳定,销售渠道界定清楚。保证不让客户压货,允许客户退货,做好各层级各环节的预售工作,客户只管卖货做好闭环管理,做好服务工作。

在新的市场环境下,红星采取了扁平化运作,半控价模式,数字化营销,五码合一和重点目标客户选择的新营销方式,营销执行和战略合作商合作,在京东线上平台首发,在1919、酒仙网线下门店导入,同时进行全国多家机场广告和分众传媒楼宇等多媒体推广,还和今日头条,抖音快手短视频等平台合作,实现全方位的无缝推广。


刘振国在看待中国高端白酒的发展趋势上,认为除了社会经济发展,消费升级的根本来自对美好生活的需求外,信息传播手段的提升也更好的了解了消费者需求,提高了品牌认知,像红星1949这种有品质保障的产品,可以充分满足消费者的多元需求。

对于此次和红星合作,杨陵江表示1919和红星合作许多年,有着深厚的友谊,其次在1919平台上有90%的酒都是高端酒,符合定位。在郝鸿峰看来,北京十分需要一款能代表北京文化和北京形象的高端白酒,红星1949的上市很有可能成为北京酒类产品的代表作。

严如玉 本文来源:网易酒香 责任编辑:严如玉_NBJS12022