西安首发,茅台葡萄酒搭载”中国速度”助推战略布局
自2019年度茅台葡萄酒全国经销商大会结束后。2020年1月8日,茅台葡萄酒号高铁专列首发仪式正式启动!毫无疑问,“搭载中国速度”是茅台葡萄酒全国战略布局和品牌提升工程的重要举措。
“攻”势渐露,2020年茅台葡萄酒营销大幕拉开
在日前举行的全国经销商联谊会上,司徒军明确表示,2020年茅台葡萄酒工作的主基调就是“攻”,要对市场采取以攻代守,主动进攻的姿态,而冠名高铁这一行动便奏响了2020年茅台葡萄酒“攻”势序曲。
经过2019年对部分市场的深耕,茅台葡萄酒在陕西、湖南、河北、贵州等省市已经占据了牢固可靠的根据地市场。在这些省份,有经销商主动询问想代理,有消费者主动寻找要购买,茅台葡萄酒逐渐汇聚起一股声势,而2020年要将这股声势持续放大,从行业内扩展到行业外,让更多普通消费者知道、了解、喜欢上茅台葡萄酒。
司徒军在经销商大会上指出,2020年要做到每个月有一场大活动,每个星期有一篇文章发布。中央电视台的广告继续打,对前往经济发达地区的高铁进行冠名,在重要城市的机场、高铁站发布广告。要大力支持经销商开好品鉴会、推广会、团拜会等,用活、用足市场营销费用。
从他的讲话中不难看出,茅台葡萄酒在2020年布了一盘大棋,一方面要占领中高端价位段的产品标杆地位,另一方面要通过高频率、广覆盖的营销投入触达中高端消费群体,从线上到线下,从广告到活动,全方位攻占目标消费群体的心智。
连续两年营收、利润高速增长,茅台葡萄酒从“行业小透明”一跃成为行业前列的葡萄酒企业,将“茅台”的品牌力辐射到葡萄酒行业。2020年,茅台葡萄酒定下了跻身行业头部企业的发展目标,这意味着这一年不仅要保持营收、利润的增幅,同时要将品牌和文化做得更广、更深、更透,建立起茅台葡萄酒的价值输出。冠名高铁仅仅是茅台葡萄酒猛攻市场的序曲,这一年,还会给行业带来更多惊喜。