全球7大烈酒冠军揭密，全球名酒100强榜发布
2019年8月28日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院，在北京国家会议中心共同发布了第2届全球名酒100强品牌价值研究报告。
一、全球七大烈酒冠军
众所周知，烈酒是高浓度的烈性酒，也称为蒸馏酒。国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)认为烈酒分布比例为，透明烈酒（伏特加、朗姆酒等）占43%，威士忌占34%，利口酒占8%，白兰地和干邑占7%，苦味酒占6%，茴香酒占2%。显然，他们忘记把中国的白酒算在烈酒里面啦，加上白酒，正好7类。7大冠军分别是：
类别 Category | 第一名品牌 | NO.1 brand | 企业 Enterprise | 品牌价值/人民币亿元 Brand value/RMB100 million |
白酒 Baijiu | 飞天茅台 | Moutai | 中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 China Kweichow Moutai Distillery (Group) Co., Ltd. | 2179.91 |
伏特加 Vodka | 斯米诺夫 | Smirnoff | 帝亚吉欧公司 Diageo plc | 1861.92 |
威士忌 Whisky | 尊尼获加 | Johnnie Walker | 帝亚吉欧公司 Diageo plc | 1347.80 |
白兰地 Brandy | 皇胜 | Emperador | 安德集团 Alliance Global Inc. | 763.41 |
利口酒 Liqueur | 百利 | Baileys | 帝亚吉欧公司 Diageo plc | 280.86 |
茴香酒 Anisette | 里卡尔 | Ricard | 保乐力加集团 Pernod Ricard SA | 168.90 |
苦味酒 Bitters | 野格 | Jägermeister | 野格酒庄 Mast-Jägermeister SE | 168.32 |
二、全球名酒品牌是怎么测算出来的？
随着国际间交流的加深，中外酒友频频互动，中外的名酒也互有流通。虽然都是好酒佳酿，但却从未有过先后名次之分，这在无形中增加了消费者的选择成本。尤其是在全球化的今天，各国有哪些好酒，更是让人困扰。
因此，组委会发布全球名酒百强榜，让中外酒友都能清楚了解无论是中国的白酒还是外国的洋酒，在全球酒类中的排名情况，为大家提供一个参照。
全球酒类品牌价值评测组委会陈刚秘书长还详细的介绍了评测方法：V＝(P1+P2) * F*S。品牌价值＝超额利润*品牌实力*品牌状况，也就是说，品牌价值主要从经济指标（包括营收、利润等），品牌实力（包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势）、品牌状况（包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理）等3个大的方面，对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是，与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同，全球百强测算的是单个产品品牌的价值。
三、拥有烈酒冠军品牌最多的帝亚吉欧为什么号称世界烈酒之王
全球7大烈酒冠军品牌中更是有3个是帝亚吉欧的，使其成为拥有烈酒冠军品牌最多的集团。这不仅让人想起中国的乒乓球队。帝亚吉欧来自英国，是英国著名的烈酒集团，不仅是世界500强，还是全球最大的洋酒公司，旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级酒类品牌。
与帝亚吉欧类似的公司是法国保乐力加，看看它们旗下威名赫赫的品牌。
公司名 Company name | 类别 Category | 产品名称 Product name | 品牌价值（人民币亿元） Brand value (RMB100 million) | 公司名 Company name | 类别 Category | 产品名称 Product name | 品牌价值（人民币亿元）
Brand value (RMB million) |
帝亚吉欧旗下品牌 Brands under Diageo | 伏特加 Vodka | 斯米诺 Smirnoff | 1861.92 | 保乐力加旗下品牌 Brands under Pernod Ricard | 印度威士忌 Indian whisky | 波士蓝 Bols Blue | 909.38 |
威士忌 Whisky | 尊尼获加 Johnnie Walker | 1347.8 | 印度威士忌 Indian whisky | 皇家之鹿 Royal Stag | 858.63 | ||
印度威士忌 Indian whisky | 麦克道尔 McDowell's | 888.93 | 伏特加 Vodka | 绝对伏特加 Absolut Vodka | 570.04 | ||
朗姆酒 Rum | 摩根船长 Captain Morgan | 782.21 | 威士忌 Whisky | 百龄坛 Ballantine's | 407.16 | ||
威士忌 Whisky | 皇冠 Crown Royal | 393.64 | 威士忌 Whisky | 尊美醇 Jameson | 315.24 | ||
金酒 Gin | 哥顿 Gordon's | 357.64 | 威士忌 Whisky | 芝华士 Chivas | 274.29 | ||
朗姆酒 Rum | 麦道威尔1号 McDowell's No.1 | 329.03 | 朗姆酒 Rum | 哈瓦那俱乐部 Havana Club | 248.61 | ||
利口酒 Liqueur | 百利甜酒 Baileys Irish Cream | 280.86 | 印度威士忌 Indian whisky | 布兰德 Blenders Pride | 184.65 | ||
印度威士忌 Indian whisky | 老酒馆 Old Tavern | 260.6 | 茴香酒 Anisette | 里卡尔 Ricard | 168.9 | ||
印度威士忌 Indian whisky | 海沃德 Haywards Fine | 237.46 | 利口酒 Liqueur | 马利宝 Malibu | 155.52 | ||
金酒 Gin | 添加利 Tanqueray | 220.08 |
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甘蔗酒 Cachaca | 野皮亚卡 Ypioca | 127.55 |
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此次全球酒类产品100强榜单中，英国帝亚吉欧有12个品牌入围，法国保乐力加有10个品牌入围，这两家企业产品的品牌价值总和为 11180.14亿元，约占所有洋酒品牌价值总和（26361.65亿元）的42.41%，打下了洋酒一半江山伟业。
四、最好的伏特加不在俄罗斯而在英国
伏特加作为俄罗斯的国酒，就像中国的茅台一样，有相当多的历史悠久的品牌。这让几乎所有中国人都认为俄罗斯的伏特加必定名列前茅。
而实际上作为伏特加传统核心产区以及最大市场的俄罗斯，却在此次全球名酒榜单上只有五湖伏特加跟苏联红牌上榜，并且无论是品牌价值或是排名都比较靠后，远不及英国伏特加的排名。
从全球名酒品牌价值百强中可以看出，一瓶英国的斯米诺伏特加的品牌价值相当于13瓶俄罗斯五湖伏特加。
国家 Country | 类别 Category | 品牌 Brand | 企业 Enterprise | 品牌价值/人民币亿元 Brand value/RMB million |
英国 UK | 伏特加 Vodka | 斯米诺 Smirnoff | 帝亚吉欧公司 Diageo plc | 1861.92 |
法国 France | 伏特加 Vodka | 绝对伏特加 Absolut Vodka | 保乐力加集团 Pernod Ricard SA | 570.04 |
乌克兰 Ukraine | 伏特加 Vodka | 赫利比·达尔 Hlebnyi Dar | 巴耶德拉公司 Bayadera | 316.24 |
波兰 Poland | 伏特加 Vodka | 齐白露加酒 Zubrowka | 罗思特公司 Roust | 182.2 |
乌克兰 Ukraine | 伏特加 Vodka | 沃帝斯 Khortytsa | 全球精神公司 Global Spirits | 178.27 |
印度 India | 伏特加 Vodka | 奇妙时刻 Magic Moments | 拉迪科·卡伊坦公司 Radico Khaitan | 168.13 |
乌克兰 Ukraine | 伏特加 Vodka | 雷米诺 Nemiroff | 雷米诺夫 Nemiroff | 147.55 |
俄罗斯 Russia | 伏特加 Vodka | 五湖伏特加 Five Lakes Vodka | 西伯利亚酒精集团 Alcohol Siberian Group | 140.74 |
美国 U.S. | 伏特加 Vodka | 诗凡卡 Svedka | 星座集团 Constellation Brands | 134.94 |
俄罗斯 Russia | 伏特加 Vodka | 苏联红牌 Stolichnaya | SPI集团 SPI Group | 125.52 |
波兰 Poland | 伏特加 Vodka | 索普里卡 Soplica | 罗思特公司 Roust | 123.92 |
五、中美酒业大战！国酒秒杀USA
在全球酒类产品100强的榜单中，无论是从入围个数还是品牌价值总值，中国品牌都远超美国
| 中国 China | 美国 U.S. | |
入围数量/个 Number selected | 29 | 6 | |
品牌价值总和/人民币亿元 Total brand value/RMB100 million |
| 2985.03 |
中国酒之所以完爆美国酒，归功于白酒的优秀表现。
主要原因有三，一是中国饮酒群体基数大，消费量和市场空间巨大；二是以茅台为代表的酒业公司，已经成为全球市值最高的酒业公司；三是随着中国社会的消费升级，消费者更加青睐更高端、品质更高的白酒，间接的增加了企业利润。
美国市场，进口酒占比很大。反观中国市场，悠长的历史和文化造就了白酒的绝对统治地位。因此，培养出的自有品牌，差别就很大。
六、同样是世界级的烈酒，洋酒能卖遍全球，中国白酒怎么就不行？
虽然中国的飞天茅台品牌价值在全球名酒中排名第1，但是在国际市场上占有垄断地位的，仍是欧洲烈酒。从上市公司的市值而言，茅台、五粮液在市值上都有压倒性的优势，但是在全球影响力上，在海外收入和海外利润上，对比欧洲烈酒仍然有非常大的差距。以下为中外烈酒公司市值对比（2019年8月16日数据，人民币亿元）
据世界卫生组织WHO相关数据统计显示，我国是世界上最大的蒸馏酒生产国和消费国，年平均产量占世界蒸馏酒总产量的30%左右，消费量约占世界蒸馏酒总销量的28.5%。但是，在世界著名的烈酒中，英国威士忌的国际市场占有率最高，达30.25%；法国白兰地位列第2，国际市场占有率约在11.5%-13%之间；而中国的白酒只有0.76%。
以保乐力加为例，这个法国公司在海外的收入，超过了90%。而中国的白酒企业，基本上95%以上收入都是在国内市场实现。
2018年茅台与保乐力加营收对比（人民币亿元） A Comparison of Revenue of Moutai and Pernod Ricard in 2018 (RMB100 million) | |||||
茅台 Moutai | 地区 Region | 营收 Revenue | 保乐力加 Pernod Ricard | 地区 Region | 营收 Revenue |
美洲 America | 198.59 | ||||
国内 Domestic | 706.72 | 欧洲 Europe | 217.78 | ||
国外 Overseas | 28.93 | 亚洲及其他 Asia and others | 284.54 | ||
如同绍兴黄酒应该告诉中国人，什么时候应该喝黄酒一样，什么时候应该喝白酒，这是中国酒厂应该告诉全世界的。
附第2届全球名酒100强品牌价值表：
排名 | 地域 | 种类 | 品牌 | 企业 | 品牌价值/ |
1 | 中国 | 白酒 | 飞天茅台 | 中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司 | 2179.91 |
2 | 英国 | 伏特加 | 斯米诺 | 帝亚吉欧公司 | 1861.92 |
3 | 美国 | 啤酒 | 百威 | 安海斯-布希公司 | 1574.64 |
4 | 英国 | 威士忌 | 尊尼获加 | 帝亚吉欧公司 | 1347.8 |
5 | 中国 | 白酒 | 蓝色经典 | 江苏洋河酒厂股份有限公司 | 1268.35 |
6 | 中国 | 白酒 | 五粮液系列 | 四川省宜宾五粮液集团有限公司 | 1253.81 |
7 | 古巴 | 朗姆酒 | 百加得 | 百加得公司 | 1049.73 |
8 | 中国 | 白酒 | 古井年份原浆 | 安徽古井集团 | 1032.25 |
9 | 中国 | 白酒 | 青花汾酒 | 山西杏花村汾酒集团有限责任公司 | 960.55 |
10 | 法国 | 印度威士忌 | 波士蓝 | 保乐力加集团 | 909.38 |
11 | 英国 | 印度威士忌 | 麦克道威尔 | 帝亚吉欧公司 | 888.93 |
12 | 法国 | 印度威士忌 | 皇家之鹿 | 保乐力加集团 | 858.63 |
13 | 美国 | 威士忌 | 杰克丹尼 | 福曼集团 | 851.34 |
14 | 荷兰 | 啤酒 | 喜力 | 喜力公司 | 812.33 |
15 | 中国 | 啤酒 | 华润 | 华润啤酒(中国)有限公司 | 799.13 |
16 | 英国 | 朗姆酒 | 摩根船长 | 帝亚吉欧公司 | 782.21 |
17 | 菲律宾 | 白兰地 | 皇胜 | 安德集团 | 763.41 |
18 | 丹麦 | 啤酒 | 嘉士伯 | 嘉士伯集团 | 744.16 |
19 | 中国 | 啤酒 | 青啤 | 青岛啤酒股份有限公司 | 713.93 |
20 | 中国 | 白酒 | 西凤酒（珍藏版） | 陕西西凤酒股份有限公司 | 582.82 |
21 | 法国 | 伏特加 | 绝对伏特加 | 保乐力加集团 | 570.04 |
22 | 印度 | 印度威士忌 | 长官之选 | ABD集团 | 555.73 |
23 | 韩国 | 烧酒 | 真露 | 真露海特公司 | 534.81 |
24 | 法国 | 干邑 | 轩尼诗 | 路易·威登集团 | 529.83 |
25 | 中国 | 白酒 | 国窖1573 | 泸州老窖股份有限公司 | 511.55 |
26 | 印度 | 印度威士忌 | 原味之选 | 约翰酒厂 | 483.37 |
27 | 印度 | 印度威士忌 | 8PM | 拉迪克·科海坦 | 451.17 |
28 | 中国 | 啤酒 | 哈啤 | 哈尔滨啤酒集团有限公司 | 413.01 |
29 | 日本 | 威士忌 | 占边 | 三得利公司 | 408.02 |
30 | 法国 | 威士忌 | 百龄坛 | 保乐力加集团 | 407.16 |
31 | 英国 | 威士忌 | 皇冠 | 帝亚吉欧公司 | 393.64 |
32 | 中国 | 白酒 | 窖藏1988 | 贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司 | 366.56 |
33 | 英国 | 金酒 | 哥顿 | 帝亚吉欧公司 | 357.64 |
34 | 中国 | 白酒 | 青花郞 | 四川郎酒集团有限责任公司 | 341.61 |
35 | 英国 | 朗姆酒 | 麦道威尔1号 | 帝亚吉欧公司 | 329.03 |
36 | 法国 | 葡萄酒 | 白马 | 白马酒庄 | 317.76 |
37 | 乌克兰 | 伏特加 |
| 巴耶德拉公司 | 316.24 |
38 | 法国 | 威士忌 | 尊美醇 | 保乐力加集团 | 315.24 |
39 | 英国 | 苦艾酒 | 马天尼 | 百加得公司 | 311.48 |
40 | 中国 | 保健酒 | 劲酒 | 劲牌有限公司 | 311.16 |
41 | 中国 | 白酒 | 水晶剑 | 四川剑南春集团有限责任公司 | 282.71 |
42 | 英国 | 利口酒 | 百利甜酒 | 帝亚吉欧公司 | 280.86 |
43 | 法国 | 威士忌 | 芝华士 | 保乐力加集团 | 274.29 |
44 | 法国 | 葡萄酒 | 拉菲 | 拉菲罗斯柴尔德集团 | 269.47 |
45 | 菲律宾 | 朗姆酒 | 唐都伊 | 唐都伊集团 | 268.94 |
46 | 英国 | 印度威士忌 | 老酒馆 | 帝亚吉欧公司 | 260.6 |
47 | 日本 | 日本米酒 | 大岛治岛 | 雾岛酒造株式会社 | 252.44 |
48 | 巴西 | 甘蔗酒 | 彼图 | 彼图 | 249.74 |
49 | 法国 | 朗姆酒 | 哈瓦那俱乐部 | 保乐力加集团 | 248.61 |
50 | 英国 | 印度威士忌 | 海沃德 | 帝亚吉欧公司 | 237.46 |
51 | 英国 | 金酒 | 添加利 | 帝亚吉欧公司 | 220.08 |
52 | 日本 | 烧酒 | 亦竹 | 三和酒类株式会社 | 212.63 |
53 | 中国 | 白酒 | 国标酒 | 贵州国台酒业有限公司 | 212.15 |
54 | 法国 | 葡萄酒 | 罗曼尼康帝 | 罗曼尼康帝酒庄 | 206.94 |
55 | 中国 | 葡萄酒 | 爱斐堡 | 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 | 205.55 |
56 | 中国 | 白酒 | 内参 | 酒鬼酒股份有限公司 | 203.52 |
57 | 巴西 | 甘蔗酒 | 卡莎萨 51 | 马勒公司 | 192.79 |
58 | 法国 | 印度威士忌 | 布兰德 | 保乐力加集团 | 184.65 |
59 | 波兰 | 伏特加 | 齐白露加酒 | 罗思特公司 | 182.2 |
60 | 英国 | 金酒 | 孟买蓝宝石 | 百加得公司 | 180.74 |
61 | 乌克兰 | 伏特加 | 沃帝斯 | 全球精神公司 | 178.27 |
62 | 美国 | 葡萄酒 | 啸鹰 | 啸鹰酒庄 | 172.91 |
63 | 中国 | 白酒 | 彩陶坊 | 河南仰韶酒业有限公司 | 172.48 |
64 | 中国 | 葡萄酒 | 五星长城 | 中粮酒业有限公司 | 172.17 |
65 | 法国 | 茴香酒 | 里卡尔 | 保乐力加集团 | 168.9 |
66 | 德国 | 苦味酒 | 野格 | 野格酒庄 | 168.32 |
67 | 印度 | 伏特加 | 奇妙时刻 | 拉迪科·卡伊坦公司 | 168.13 |
68 | 日本 | 日本米酒 | 大津英彦 | 三和酒类株式会社 | 165.18 |
69 | 日本 | 威士忌 | 三得利角瓶 | 三得利 | 160.16 |
70 | 中国 | 白酒 | 摘要 | 贵州金沙窖酒酒业有限公司 | 156.63 |
71 | 法国 | 利口酒 | 马利宝 | 保乐力加集团 | 155.52 |
72 | 中国 | 白酒 | 国缘 | 江苏今世缘酒业股份有限公司 | 155.29 |
73 | 菲律宾 | 金酒 | 生力 | 生力公司 | 154.17 |
74 | 巴西 | 白兰地 | 卓尔 | 金巴利集团 | 153.38 |
75 | 澳大利亚 | 葡萄酒 | 奔富 | 富邑集团 | 147.84 |
76 | 乌克兰 | 伏特加 | 雷米诺 | 雷米诺夫 | 147.55 |
77 | 日本 | 日本米酒 | 大男人 | Oenon控股株式會社 | 141.57 |
78 | 俄罗斯 | 伏特加 | 五湖 | 西伯利亚酒精集团 | 140.74 |
79 | 英国 | 龙舌兰 | 豪帅快活 | 贝克儿 | 140.29 |
80 | 美国 | 伏特加 | 诗凡卡 | 星座集团 | 134.94 |
81 | 德国 | 啤酒 | 沃斯泰纳 | 沃斯泰纳集团 | 134.78 |
82 | 中国 | 葡萄酒 | 莫高黑比诺 | 甘肃莫高实业发展股份有限公司 | 131.05 |
83 | 美国 | 葡萄酒 | 风时亚 | 美国葡萄酒集团 | 130.87 |
84 | 中国 | 白酒 | 国6 | 山东国井集团 | 128.95 |
85 | 英国 | 甘蔗酒 | 野皮亚卡 | 帝亚吉欧公司 | 127.55 |
86 | 印度 | 白兰地 | 海军上将 | 拉迪科·卡伊坦公司 | 126.01 |
87 | 中国 | 保健酒 | 椰岛 | 海南椰岛(集团)股份有限公司 | 125.81 |
88 | 俄罗斯 | 伏特加 | 苏联红牌 | SPI集团 | 125.52 |
89 | 波兰 | 伏特加 | 索普里卡 | 罗思特公司 | 123.92 |
90 | 澳大利亚 | 葡萄酒 | 黄尾袋鼠 | 卡塞拉酒庄 | 122.41 |
91 | 阿根廷 | 苦味酒 | 菲奈特布兰卡 | 菲奈特布兰卡 | 121.75 |
92 | 美国 | 葡萄酒 | 熊足 | 贝尔富特酒庄 | 120.33 |
93 | 意大利 | 苦味酒 | 阿佩罗 | 金巴利集团 | 105.96 |
94 | 中国 | 白酒 | 天佑德 | 青海互助青稞酒股份有限公司 | 101.52 |
95 | 中国 | 白酒 | 景阳春 | 山东景芝酒业股份有限公司 | 97.39 |
96 | 中国 | 白酒 | 东方韵 | 四特酒有限责任公司 | 96.16 |
97 | 意大利 | 苦味酒 | 金巴利 | 金巴利集团 | 95.21 |
98 | 中国 | 白酒 | 柔和种子 | 安徽金种子实业股份有限公司 | 76.81 |
99 | 中国 | 白酒 | 匠中匠 | 贵州茅台集团白金酒公司匠中匠酒 | 66.46 |
100 | 英国 | 威士忌 | 格兰 | 威廉·格兰特父子公司 | 61.11 |
本文来源：网易酒香
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