IP风云:区域性企业如何实现弯道超车?

2019-03-18 17:05:51 来源: 网易酒香 举报
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318日,由中国食品工业协会指导,华糖云商主办的“超级IP 先锋力量——中国酒业超级IP风云盛典”在四川成都举行。网易传媒战略经营部营销管理中心总经理李淼、李渡酒业董事长汤向阳、微醺汇创始人巨刚、甲古文创意董事长刘文等嘉宾出席论坛,并就活动主题——“传统企业如何打造互联网IP”发表了各自看法。

IP风云:区域性企业如何实现弯道超车?

一切IP皆内容

针对“传统企业如何打造互联网IP”的问题,网易传媒营销管理中心总经理李淼发表了“一切IP皆内容”主题演讲,主要从用内容造人设、用内容赋予人设魅力、用内容打造生活方式三个角度展开对酒水行业的思考。拥有“王三三”、“哒哒”等众多超级IP的网易传媒,所打造的“态度营销”矩阵在业内好评如潮,李淼在现场更是发布了“IP超车指南”,通过案例分享与现场嘉宾进行交流。

李淼认为,一切IP皆内容,一切内容皆品牌。而打造好的内容,关键一步是“先理解后打造”,只有在充分了解消费者的人物画像的基础上,才能够在情感上链接用户,从而精准掌握“痛点”,打造更具传播价值的爆款内容,形成企业独立品牌特色。

IP风云:区域性企业如何实现弯道超车?

IP时代:传统企业为什么要造IP

酒水行业正从复苏期向理性变革期过渡。有业内人士认为,未来中国的酒水行业将逐渐趋于理性化,只有两类企业能在大浪淘沙中站稳跟脚,一是全国性大型企业,二拥有自身特色的区域性企业。

对于中小型区域性传统酒企而言,通过寻找新的突破口在行业大洗牌中站稳跟脚,是当下最为急迫的难题。

随着互联网时代的发展,企业跨界互联网发展的案例屡见不鲜,如农夫山泉×网易云音乐打造的“乐瓶”、王老吉在天猫上线的“定制罐平台”……不难发现,这些成功的营销案例均有一个共同点,即将品牌IP化,通过自身独特的IP建立与消费者沟通的捷径,从而实现传统企业弯道超车。

IP浪潮席卷之下的中国酒业也正争先涌现出一批出色的营销案例,比如水井坊打造的“传世盛典”、汾酒营造的“行走的汾酒”等。大型企业对IP打造纷纷发力,中小区域性企业更应抓住当下IP热潮,结合自身特色进行内容创新。江小白通过打造定位都市年轻人的人设,成功实现弯道超车,由此可见打造IP的重要性。

万物皆互联的时代给传统企业带来的是压力与挑战,也是动力与机遇。如何搭乘互联网快车,利用内容赋能与创新,建立与消费者沟通的捷径,是区域性中小企业实现行业赛道加速的关键一步。

董雯玮 本文来源:网易酒香 责任编辑:董雯玮_NGZ10737