聚焦|各大酒企纷纷入局，生肖酒还能火多久？

12月12日，水井坊猪年生肖酒——水井坊·晶猪贺岁悄然出现在水井坊的官方公众号平台进行预售。进入预售页面，网易酒香记者看到，该款产品容量800毫升，54度，定价2399元/瓶，限量发售6000瓶，系该品牌第一支针对生肖的纪念款产品。

事实上，随着茅台猴年、鸡年生肖酒售价的翻倍增长，“生肖酒热”已经成为今年白酒圈的关键词，越来越多的酒企加入混战，相继推出定制化生肖产品。“仅在今年，市场上就有茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、习酒等不下十余款的生肖酒，谁都不愿意错过切蛋糕的机会”。从事白酒流通领域多年的王珂告诉网易酒香记者。

顺应年份，限量发行? 消费者为收藏买单

网易酒香记者了解到，目前市面上大多数生肖酒的造型都是参考了传统生肖的动物形象，以独特的外观吸引消费者，而“限量发行”则是增加了产品收藏的属性。

诚然，“高颜值”与“稀缺性”给了消费者购买的理由。“我们家第一支猴年茅台是亲戚送的，我觉得挺好看就留着没喝，听说现在价格已经翻了一番，目前有意把12支集齐，也算是一种投资”。广州白领肖女士告诉网易酒香记者。

通过走访市场，网易酒香记者了解到，多数知名酒企的生肖酒一经发售便被抢购一空，即使需要加价，消费者也欣然接受，生肖酒热度可窥一斑。

各大酒企先后入局 生肖酒竞争日趋激烈

“其实生肖酒的概念早在2013年前就已出现，那时五粮液生产了一系列以生肖动物身形为瓶子造型的生肖纪念酒，后来茅台入局，在2014年推出了马年生肖酒，其实当时也没怎么火，直至2017年下半年，生肖酒突然受到消费者追捧，价格翻着倍往上走”。针对眼下品类众多的生肖酒市场，位于广州的白酒经销商张芸如是说。

五粮液生肖酒

茅台生肖酒

从原来的一枝独秀到现在的百花齐放，生肖酒已然成为白酒界的新风口。水井坊预订超过预期，厂家紧急补货；泸州老窖结合时下流行元素，设计出酷似储钱罐的“亲嘴猪”；郎酒则在猪年一口气上线了三款产品，本着“总有一款适合你”的售卖意图，等待着消费者的垂青；洋河则在稀缺性上下足文章，每一瓶猪年生肖酒上都打了编号与证书……

价格首次回落? 生肖酒趋势或将回归理性

截至发稿前，网易酒香记者了解到，此前持续涨价的茅台狗年酒，在近日首次出现价格的下调。

生肖酒要凉了？指望投资升值的消费者慌了？

“茅台狗年酒出厂价就1600元左右，无论它当初涨到4000元还是现在回调至3000元，厂家的一批价始终没变，价格是受市场决定，现在家家都在拿生肖做文章，生肖酒市场是应该回归理性了”。对于生肖酒在今年首次降价，张芸发表了自己的看法。

生肖酒还能热多久？增值空间还有多大？这无疑是坐等升值的消费者最关心的问题。对于投资，网易酒香友情提醒，房子是用来住的，酒是用来喝的……

Tips：目前酒企所生产的限量酒并不需要特殊的储存环境，只要在恒温恒湿的环境下即可，最佳保存温度为16度。

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本文来源：网易酒香 责任编辑：王彤_NG10738