文化自信下，江小白等想要长期价值的企业需要怎样的文化心态？

自信人生二百年，会当水击三千里。在中国，五千年的历史文明积蓄了更基础、深厚的文化自信，这种自信，成为国家、民族面对一切困难、挑战的强大底气，也成为企业在继承、创新中，树立品牌文化、企业价值观等软实力的中坚力量。正如美国的通用、韩国的三星、日本的松下等等，这些人们耳熟能详的企业走出国门，在传递本国文化自信的同时，也营造了颇具影响力的企业价值观。

马云在谈文化自信时曾说，几乎每个国家企业，只要是企业，都有强大的文化作为背景，而阿里必须在中国文化里找到根基。和阿里等很多企业一样，江小白、三只松鼠等冲破传统产业天花板的企业，无论是树立产品自信还是品牌自信，背后除工匠精神的加持，也离不开文化自信的提振。而真正的文化自信，不仅是对传统文化的持守、弘扬，也是在尊重、理解的心态下对当代文化的与时俱进、兼收并蓄。

因为自信，所以传承、创新

文化自信的涵养大多来自历史和当代的优秀文化作品。在2012年，由中国中央电视台播出的美食类纪录片《舌尖上的中国》风靡全国，不仅成为当下综艺市场的一大爆款，也以中国传统美食的味觉自信增强了中国文化自信；在2016年，随着网络视频的崛起，坚定、提升文化自信，传递正能量，成为整个文创产业的风向标——有将镜头对准极具匠心的手艺生活，在古老中寻回惊艳的《了不起的匠人》和《非凡匠心》；也有用历史细节、人情故事等让人物再现的《见字如面》《朗读者》；以及真实、立体的展现中华民族文化瑰宝的《国家宝藏》……更多发扬、传播中国传统文化的优质内容犹如雨后春笋。另外，正旋律题材、弘扬革命文化的影视作品也成为行业追逐的新趋势。

文化自信不仅直接体现在文化产业，也体现在各行各业。对于要在中国文化中找到根基的中国企业而言，无论是中国儒释道文化，还是当代文化，文化自信是企业价值不可或缺的一部分。如在今年2月，被央视国际电视台英语新闻频道采访报道的江记酒庄，其旗下的品牌江小白就位于重庆非物质文化遗产“江津烧酒酿造技艺”的正宗发源地白沙古镇，在传承近五百年历史的传统固态发酵高粱酒工艺基础上提香、去杂、降度，以单一高粱为原料的“单纯酿造法”，以更多风味物质的酒体，奠定了“简单、纯粹、甜净”的轻口味酒体风格，颇为年轻人青睐。

不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。传承、创新双管齐下的江小白也确实不负众望——在2017年，旗下的多款高粱酒产品在国际葡萄酒暨烈酒大赛以及“布鲁塞尔国际烈酒大赛”两大国际专业酒类赛事中获得了金奖、银奖等殊荣，产品也出口到德国、法国、英国、意大利、澳大利亚、韩国等十几个国家和地区，推动了传统中国白酒的“老味新生”。

正如品质离不开匠心，文化自信也是传承、创新不可或缺的内动力。在新时代，面临极大挑战的传统白酒行业，传承文化的自信、技术的创新催生产品自信，而做大品牌，除了强品质作为后盾，还取决于是否拥有与品牌文化、企业价值观相匹配的文化因子。

坚定文化自信，需要正确的文化心态

企业一般分两类，一类总想着挣快钱，不讲战略，只讲战术，要立竿见影的投入效果；另一类则认为打造一个有价值观的企业比一家赚钱的企业更有意义，而后者总是比前者走的更远。继续以江小白为例，在简单、纯粹的品牌态度下，它把为用户创造愉悦作为核心竞争力，在保护、传承传统民艺文化的同时，还关注、扶持动漫、音乐、涂鸦等当代新青年文化的成长。

在2016年开始，江小白合作成都许燎源当代艺术馆举办“万物生长”及“看见萌世界”青年艺术邀请展；组建江小白·极峰车队连续两界参加体现勇敢拼搏、团结友谊体育文化精神的中国环塔拉力赛；携手漫画自媒体大V——同道大叔推新品；在2017，联手两点十分动漫推出《我是江小白》动漫，助力国漫崛起；另外还创意制作了《重庆的味道》《你好，重庆》等音乐MV传播重庆本土文化符号；举办创意涂鸦比赛弘扬中国传统文化。另外，在其他行业，还有欲打造食品界最强动漫IP的三只松鼠、以及关注儿童网络视听内容绿色发展，将于今年暑假推出新《海尔兄弟》动画片的海尔集团……

在分众化时代，无论是文创企业还是江小白等实体企业，坚定、提升文化自信已成为树立企业价值观的基石。

心中无敌，无敌于天下。自信，不是盲目的自信，而是建立在对其他文化理解、尊重的基础之上。所以，提升文化自信，也要保持正确的文化心态。由于东西方经济、文化形态的不同，两者有融合，有冲突。无论是妄自菲薄、崇洋媚外还是墨守成规都有碍中国文化的传播和发展。众所周知，中国有水墨画、壁画，而西方有涂鸦，在北京人大南墙（又名北京之墙）上，京剧脸谱、陕公革命故事、迈克杰克逊、玛丽莲·梦露曾交替出现，在这片自由的艺术空间里，国内外的文化以交流、创新的姿态面向时代和未来。

而于江小白等中国企业，在以创新的方式实现传统文化的现代化转化的同时，理解、尊重其他文化，让中国传统文化基因与当代社会、文化相适应，保持品牌文化自信、品牌生命力，也是文化自信的另一重要表现。

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