全球最大葡萄酒搜索引擎首次公开中国数据：玩转精品酒需把握大数据

摘要：近日Wine Searcher首次公布了该搜索引擎在中国的最新数据，并指出100万中国大陆用户量背后存在的巨大葡萄酒市场，还就葡萄酒市场趋势进行了分析。

全球用户量最大的葡萄酒价格搜索网站Wine Searcher葡萄酒总监David Allen MW近日在由醇志文化和酒斛网联合主办的精品葡萄酒全球大数据分享及研讨会上，首次公布了该搜索引擎在中国的最新数据，对于市场非常具有参考价值。

100万中国大陆用户量背后的巨大市场

作为全球用户量最大的葡萄酒搜索网站Wine Searcher，目前已经拥有800万款酒的报价信息，470万独立用户，2万个不同商家和拍卖行的报价。来自全世界114个国家的报价。

David Allen提供的数据显示，截止到3月15日之前，一共有103万中国用户进行过搜索，有700多个商家的销售数据，中国大陆处于全球第10位的搜索量。加上香港的用户，总共有270万用户通过Wine Searcher进行过深度搜索。

用户数最为活跃的二线城市：成都、杭州和天津

从搜索城市的占比来看，一线城市北京、上海、广州有可观的搜索量，二线城市成都、杭州、天津的搜索量也比较大。

从搜索的葡萄酒国家的占比来看，新世界的葡萄酒产区在上升，尤其南半球的葡萄酒搜索量在增加，占据80%。

从数据变化情况来看，从2015年以后，中国大陆地区搜索量快速提高，中国香港在2016下半年则发生了一些下滑。

从搜索结果来看，中国市场对新世界类似风格的葡萄酒有极大的兴趣。南半球国家，搜索量排名情况是：澳洲、智利、阿根廷、新西兰、南非，中国对于南半球市场的兴趣程度要高于其它市场。

酒斛网联合创始人兼CEO黄少鹤分析认为，虽然Wine Searcher在中国大陆100万的搜索量不算多，但是中国已经成为互联网发展最快的国家，这个数字在短时间内就会快速增长，这样的变化，不管是线下还是线上经营会产生非常大的影响。

玩转精品酒，需要把握大数据

中国葡萄酒市场在经过几年前的调整期之后，已经迎来了发展的黄金期。根据中国海关最新数据显示，中国瓶装葡萄酒（装入 2升的容器的鲜葡萄酿造的酒）在2016年1-12月的进口量为481,778,352升，同比2015年增长21.98%。瓶装葡萄酒在该年度的进口金额为2,194,981,117美元，同比2015年增长17.20%。

精品葡萄酒作为进口瓶装酒中的一个重要力量，在中国的发展正在走向一个全新的阶段。随着消费升级和个性化消费需求的增长，精品葡萄酒已经是一个不可忽视的巨大商机。

“精品葡萄酒已经成为大趋势”，黄少鹤分析认为，在大数据时代的背景下，如何玩转精品酒，首先就是要有对大数据的把控能力。对于进口酒商而言，Wine Searcher数据具有较强的参考能力，把握一款酒的国际均价之后，在和酒庄谈判的时候，会很有意义。另外，整个信息的沟通也会更高效，以信息不透明来建立竞争优势的时代已经过去。同时，一款酒搜索的热度也很重要，搜索量是增长还是降低，能够从一定的角度折射出这款酒在行业中所属的地位。

对于海关数据，黄少鹤建议，不能纯粹分析数量，而要多看变化，这样能够对葡萄酒销售的趋势做出预判。

18款最为活跃的中国葡萄酒

David Allen在接受WF葡萄酒爱好者采访时透露，目前在Wine Searcher上搜索量最为活跃的中国葡萄酒包括：傲云、怡园霞多丽、张裕-卡斯特黄金谷冰酒、张裕摩塞尔十五世酒庄、张裕-卡斯特赤霞珠、怡园深蓝、青岛大好河山九顶庄园、王朝干红、长城赤霞珠等18款中国葡萄酒。

作为一个开放的平台，David Allen表示，中国葡萄酒在Wine Searcher上目前面临的两个问题，一方面是酒商使用该工具的意识，另一方面是涉及到中文翻译成外文的问题，需要更准确。

本文来源：乐酒客 责任编辑：王晓易_NE0011