春运返乡热，洋河“回家梦”触动心声

1月24日，在超强寒潮中，中国每年最大的人口迁徙活动——春运正式开始。降温、降雪的严寒天气，不仅没有阻挡国人的返乡之心，反而加深了对家的思念。也催生众多以“家、思念“为热点的借势营销。

全国旅客29.1亿人次，数10亿人的回家梦

据交通运输部的数据预测，1月24日-3月3日，为期40天的全国春运将运送旅客达到29.1亿人次。仅在1月24日春运首日，全国铁路发送旅客就达到700万人次，较之去年同期增长了100万人次。

除了传统的铁路外，今年大家的回家方式变得更加多样。网络拼车、摩托大军，甚至也出现了跑步回家的牛人。这种种方式背后，隐藏的就是国人的思乡情与回家梦。

营销热，回家梦大受欢迎

值此之机，各大品牌纷纷推出春节营销套餐，围绕春运抢票、归途囧事等等内容，引起网友吐槽共鸣不断。而国内白酒行业先行者洋河更是以“回家梦”为主题，通过一则公益H5广告描述了众多寻常人的回家梦。共鸣的画面，细腻的情感，触动了众多网友的心声，反响不断。

网友娟子：妈，我想你了！

网友季凉川：多点这种广告我一点也不介意

网友Dave：今年又要在国外过年了，想回家。

网友小小小小笨熊：已经放寒假的人无压力，好吃好喝，感谢爸妈~

网友再回首恍然如梦：加班吃泡面中，想回家吃爸爸做的饭。

CCTV春晚公益合作伙伴，洋河因梦让爱回家

CCTV春节联欢晚会，是每年春节时最盛大的电视节目，也是海内外华人阖家团聚时的庆祝节目。本次洋河作为2016年CCTV春节联欢晚会的公益合作伙伴，以“回家”这一万众瞩目的话题，推出公益H5广告，充满场景化的画面激发了网友的情感共鸣，让更多人将回家梦付诸实践，让爱团聚。

不难发现，近年来春晚上最耀眼的企业明星，显然是洋河股份。这家企业曾在2013-2015年连续三年春晚冠名，猴年春晚则再次出手，作为CCTV春晚公益合作伙伴与大家同贺新年，更彰显了洋河的品牌情怀。

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