洋酒过冬：3千亿夜场市场萎缩

法国人头马君度集团今年1至3月销售额为2.242亿欧元，同比增23.4%。在财年上半年受亚洲去库存化冲击后，人头马受益于下半年所有主要地区的销售反弹，尤其是大中华地区。

另一洋酒巨头保乐力加集团最新发布2014~2015财年三季报显示，财年前三季度(2014年6月至2015年3月，下同)保乐力加营收共65.42欧元，同比增长2%。其增长离不开中国市场的销售回暖。前三季度在中国销售下降3%，相对于去年下半年的下降16%，下降速度有明显放缓，而第三季度(即2015年一季度)在华销售同比增长38%。

帝亚吉欧(Diageo)截止至2015年6月30日的2015财政年度业绩报告显示，其全球有机净销售额与上年同期持平。在中国大陆市场，帝亚吉欧在中国白酒业务的助力下，净销售额实现了高达26%的两位数增长。

考虑到苏格兰威士忌等在中国的业务受到宏观政策环境的持续影响，帝亚吉欧还表示，在中国放缓了在竞争激烈的即饮渠道的投资，转而尝试家庭自用和餐饮渠道的推广。

不过，让洋酒这样的舶来品，在家庭和餐饮渠道消费并不容易，可能需要与中国各个城市的美食结合。艾恩华表示，“在进入中国市场的这几年，都在不停的尝试中创新”。比如川菜和富有烟熏味的威士忌有很好的碰撞，这些碰撞不一定每次都成功，但是这些都是宝贵的经验和不可多得的教训。

同时从威士忌的搭配而言，除了味道本身还有生活方式的概念，希望通过意见领袖的力量带起风潮，慢慢被消费者所喜欢。比如为传播尊尼获加蓝牌最新品牌理念，由赵薇和裘德·洛(Jude Law)等主演的微电影《绅士的博弈II》在全球超过50个国家同步发布，首周传播覆盖逾上亿消费者。要知道，这位爱酒的中国明星赵薇自己还拥有法国梦洛酒庄(Chateau Monlot)，其旗舰店入驻天猫后，据称销售十分火爆。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011