品牌借势营销 洋河领跑“阅兵潮”

近年来，品牌借助热点营销的势头一浪高过一浪，借助热点进行借势营销俨然已成为企业品牌营销的主流趋势。近日，随着抗战胜利70周年阅兵庆典的落幕，品牌借势营销的方阵也是借助各大平台一步步走向了广大受众。

提到热点营销，不少网友会想到杜蕾斯、可口可乐、麦当劳等品牌，他们中间或以绝佳的创意将热点与自身品牌相结合，将品牌价值发挥到最大。或单纯的借助热点，将品牌捆绑在热点之上，博得一些关注度。

到底什么样的借势营销才算是真正成功的？

此次的“阅兵潮”无疑是一大全民热点。阅兵当天，不少网友发现点开微博时不时就会出现一幅品牌的借势营销海报，而朋友圈则是被各种五星红旗和阅兵直播刷屏。但从点赞和网友评论来看，真正令大家留下深刻印象的，要数洋河在微信朋友圈投下的“海天梦想，中国力量”的主题广告。

洋河是如何成为“阅兵潮”借势营销品牌方阵“旗手”的？

紧扣“阅兵潮” 一语双关

洋河股份作为传统白酒品牌，在营销方面一直都走在行业的前端。从今年6月份，洋河力压其他同类品牌，获得朋友圈第一个白酒广告席位就能看出其敏锐的营销触觉。

而此次阅兵庆典，洋河更是准确抓取了“海天梦”以及“中国力量”的主题，用深邃广阔的“洋河蓝”为大家呈现了一幅波澜壮阔的“海天梦”画卷。海、天、梦与与中国海军、航天力量以及外太空梦想的巧妙结合不仅迎合了阅兵庆典的主题，更向大家展示了大气磅礴的中国力量，引得网友直呼：“同一个中国，同一个梦想！中国力量，无可抵挡！”细心的网友还发现，“海天梦”不仅象征中国力量，也是洋河品牌精神所在。。

页面流畅视觉感十足

有专业广告人士表示，“海天梦想，中国力量”微信H5整体页面晕染效果十分流畅，这对于用户来说是至关重要的。流畅自然的动态效果为“海天梦”三大场景的呈现加分不少，也更能引起用户情感共鸣。有网友评论说：“如此高大上的H5页面，忍不住要粉洋河啦！”

由此可见，品牌借势营销不仅贵在拥有敏锐的嗅觉，还要能立足于热点本身，通过精准的品牌结合，让消费者产生强烈的共鸣，从而在无形中对品牌留下深刻的印象。有实力，更有细致的热点洞察和深刻的品牌思考，相信这些都是让洋河品牌历久弥新，成为白酒类品牌中领跑者的重要原因。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011