洋河牵手央视直播阅兵“中国力量”强势崛起

9月3日，抗日战争胜利70周年，北京天安门广场将举行盛大的阅兵仪式，全球亿万观众翘首等待央视直播。向来与央视和“大事”同在的洋河股份，继2009年牵手央视直播国庆阅兵之后，再一次大手笔支持央视直播阅兵盛典，彰显了其作为民族品牌的“中国力量”。

酒业首屈一指的“中国力量”

在当前中国，无论你在哪个城市，想买一瓶洋河酒都不是难事。

作为一家市值超千亿的白酒巨人，洋河不但有世界最大的白酒生产基地，还有30000多名地面推广人员、7000多家经销商、覆盖23省102个地级市的O2O掌上购酒平台“洋河1号”，消费者一旦下单，线下数十万家销售网点即时送货上门， 用一句网友调侃来说“有人的地方就能买到洋河酒，要多快有多快”。

在今年7月公布的“全国最有价值品牌500强”榜单中，洋河更是以全国29江苏第1的好成绩，证明了其强大的销售力和品牌影响力。事实上，洋河近年来一直都是500强榜单的常客：2011-2014年连续四年入选财富中国500强，2012年上市起年年跻身全球上市公司500强……

然而，在广大网友心目中，洋河最牛的却是其纳税能力。因为年销售过百亿的业绩，洋河长年占据着“江苏地税纳税500强第1”的位置，也成为了很多人心目中理想的就业单位。在网上流传的“南京人挤破头也想进的50家公司”名单中，洋河名列榜首。

经济学界有个共识：一线品牌在国内市场占据绝对优势后，必然通过向外扩张来实现市场占有率的有效提升。“从品牌占位的角度看，洋河在国内已经首屈一指的航母级酒企，作为一种中国力量走出去，走国际化、全球化道路，是一种本能的外延。”北京和君咨询酒业公司总经理林枫十分看好洋河的国际化前景。

跻身“国际名酒”放眼走世界

洋河白酒国际化，与中国文化同根同源的东南亚，当然是首先要瞄准的区域。

“这一片都属于稻米文化圈，对于脱胎于中国传统文化的酒文化更容易接受。”中国工程院院士孙宝国指出，东南亚国家很多民众都读过“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”的诗句，对于中国的酒文化也有一种自然的亲近感。

事实也的确如此。相关统计资料显示，日本、新加坡、韩国、印度尼西亚、柬埔寨等国的白酒市场规模均超百亿人民币。在这些国家的大型超市、商店、酒铺、中餐馆里随处可见洋河白酒，每逢节庆还会出现旺销势头，2015年春节有个日本留学生在微博“哭诉”：过年想买瓶梦之蓝就点饺子，暖一暖思乡的心，竟然卖断货了，卖断货了……

前不久，第11届国际亚洲世界食品展览会在泰国曼谷举行，洋河携旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝等主线产品参展，引发抢购潮，当地媒体形容其“火爆情景与苹果新品上市有得一拼”。

在业界人士看来，洋河进军国际市场具备先天优势。早在上世纪90年代，洋河的海外知名度就已打响。1992年，美国纽约召开酒类国际博览会，洋河大曲征服了世界各地的品酒师，一举拿下“国际金奖”，从此跻身“国际名酒”行列，放眼走世界。

“一带一路”助推“海天梦想”

洋河白酒走世界的步伐，时常伴随着国际盛会的举办。奥运会、世博会、APEC峰会……有高规格盛事的地方，往往少不了洋河那一抹“中国蓝”的惊艳。

伴随着一次又一次惊艳亮相，洋河的海外知名度和美誉度节节攀高。如今，不管是对儒家文化有认同感的东南亚国家，还是想一品中国味道的欧美、中东和非洲国家，都有一批洋河白酒的忠实粉丝。其中鼎鼎大名的要属“世界足球先生”罗纳尔迪尼奥（小罗），2013年他到访中国南通，曾向招待单位提出吃饭时最好来点洋河酒，因为这酒“好喝”“有劲儿”。

如今，洋河又迎来一次难得的国际化契机。2015年国家将深入推进贯穿整个欧亚大陆的“一带一路”建设，未来在欧亚大陆这条充满希望的经济带上，将到处活跃着中国身影：华为的工程师、中电的技术员、中铁的建筑工……他们吃着中国口味的饭菜，喝着绵柔口味的洋河酒，这种场景像极了上世纪80年代大量洋酒随跨国公司、外国工程师进入中国的景象。

“中国餐馆会随着中国人的脚步，遍布‘一带一路’沿线国家，‘吃中国菜喝中国酒’将会引领当地的消费潮流。”一位常年驻外的华为高管预言，绵柔不上头的洋河酒也将随着“一带一路”的暖风飘香全球。

在品牌营销人士看来，此次洋河大手笔牵手央视，直播“纪念抗战胜利70周年大阅兵”，直接吹响了其大规模全球化的号角，洋河“海天梦想，中国力量”的品牌形象，将随着阅兵盛典深入全球亿万观众的脑海。（陈一凡）

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