洋河预调酒欲借糖酒会抢占市场

记者近日获悉，洋河股份旗下预调鸡尾酒产品“滴诱”的包装已曝光，预计将于3月下旬的春季糖酒会上正式面世。预调鸡尾酒较高的利润、广阔的市场以及洋河降低库存的计划，成为其难抗诱惑进军预调鸡尾酒的主要原因。

事实上，洋河早在2013年便布局预调鸡尾酒市场，耗时两年针对国内市场口味进行调整，其配方和技术指导均来自欧洲某酒业公司。洋河股份董事长王耀公开表示看好预调酒市场发展，并针对该品类提出，第一，在2015年上半年推出，全年任务5000万元；其次，用2-3年时间使其成为行业主流品牌；最后，预调酒将成为公司新增长极，并用3-5年成为该行业领导者。

业内人士表示，洋河进军预调鸡尾酒，一方面是为寻找新业务增长点，因为预调鸡尾酒利润率更高；另一方面又与其去库存策略相关。北京商报记者查阅洋河股份财报发现，洋河2014年三季度财报显示，期末存货达90.53亿元，相比期初余额87.79亿元增长2.74亿元。

根据中国酿酒协会统计，去年国内预调酒市场规模已经接近40亿元，预计今年预调鸡尾酒市场仍将持续高速增长，2020年销售量有望达到1.5亿箱以上，销售金额超百亿元。葡萄酒营销专家李欣新表示，白酒企业此举意在借助预调鸡尾酒转战低度酒市场。另据数据显示，2013年国内预调鸡尾酒主要有两大品牌，其中百加得旗下冰锐的市场占有率为45.8%，百润股份旗下锐澳为27.3%。洋河预调酒“滴诱”欲从两大巨头的包围中脱颖而出，并不是一件易事。

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