茅台无缘国宴利大于弊？

先是传APEC国宴有茅台，后来被辟谣是捏造。11月10日晚宴揭晓，为21个经济体贵宾们提供的酒水是长城干红2006和长城干白2011。“国酒”茅台，最终与APEC国宴失之交臂。

这应该是意料之中，“三公禁令”加之铁腕反腐，茅台不能，也不可能出现在国宴上。这意味着有“红色血统”的茅台，就此与政治分道扬镳。对于追求“国酒”身份的茅台来说，有些尴尬和失落。

茅台与政治的渊源不是一两天，可以追溯到红军过草地。共和国之后，在周恩来的“关怀”下，茅台成为名副其实的“国酒”，国宴喝茅台也成为一种惯例。在政治的背书下，茅台发展如日中天，牢牢占据着老大的位置，利润甚至超过银行。

茅台的发展一方得益于市场，但更多得益于政治。市场给予茅台自主定价权，让其牢牢占据高端市场。政治却给予了茅台品牌价值，以及巨大的消费市场，并带动了商务市场消费。在“三公禁令”之前，政务消费占茅台市场多少，只有茅台清楚。为此，茅台给自己戴上了“国酒”的帽子。

客观讲，这不能全怪茅台，它不过是被时代选中了。白酒“黄金十年”，不管是茅台、还是国窖1573、五粮液……其高速增长都与政务消费有关。在系统的腐败中，以茅台为首的高端白酒，起到了“润滑剂”的作用。当然，没有茅台，还会有拉菲、人头马、XO、鲍鱼、钞票、美女、房子、汽车、LV等别的润滑剂。

既然是腐败的润滑剂，在倡导政治清明、政府清廉、大力反腐的背景下，被剔除掉也是情理之中。“国酒”茅台也成了此轮反腐中的“牺牲品”，又或者 “受害者”。品牌形象一旦被定位，就很难改变。茅台一直想成为白酒中的奢侈品，结果因为和政治走得太近，被贴上了“腐败品”的标签。

在国宴用酒的选择上，名不见经传的长城干红，形象更为低调和正面。长城干红如果聪明的话，不会因此到处宣扬自己是“国酒”。而茅台无疑被贴上了负面、高调的标签，只能从国宴上撤下来。可以这样讲，只要“三公禁令”没有解除，反腐继续下去，茅台很难出现在国宴上。

有人说这样对白酒不公平，作为中华民族的传统精华，白酒应该通过“国宴”的平台走向国际。这种观点过于狭隘，还是不愿意与政治切割，回归到健康的市场中来。其实大家心里都清楚，白酒的整体形象并不是很好，这里有行业问题，也有企业问题。白酒企业需要认真反思，为何洋酒价格比白酒高，在消费者心目中形象是正面的，而白酒负面不断？

当茅台不用扛着“国酒”的牌子大肆宣扬时，当白酒放弃政务消费时，这个行业也就回归健康了。应该说国宴上没有茅台，长期来看对茅台是利大于弊。这样会让习惯于政治庇护的茅台，彻底走向大众消费市场，回归到市场的本质。

（北京艾美泽品牌顾问有限公司顾问 王慕白）

本文来源：网易酒香 作者：王慕白 责任编辑：王晓易_NE0011