刘员：酒业困难时期要重视品牌建设

华樽杯第六届品牌价值评议颁奖盛典被誉为酒界奥运会，每年发布中国酒企品牌价值的200强名单也是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院来联合主办的，对整个酒类行业而言起到了推动的作用，在业内有很高的认可价值。华樽杯的评测工作也得到了中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员先生的大力支持，刘秘书长对酒的造诣很高，同时对推动中国酒类文化作出了卓越的贡献。

谈起2014年酒行业，刘员认为，14年比13年的市场更加困难，因此，企业要更加重视自身品牌的建设，酒行业的未来尚有发展潜力。

以下为刘员演讲实录：

尊敬的各位领导、各位来宾大家上午好！首先我代表中国酒类流通协会对今天来参加这个会议的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢！我们第六届华樽杯的活动在内容上跟往届略有不同，我们增加了企业家跟智库的一个对话的环节，我觉得刚才在我们对话当中，国务院研究室的陈司长和中共中央战略研究室的纪秘书长都对整个国家的经济的、政治的、社会的发展，结合我们酒行业的具体情况给我们做了一个很好的介绍。我觉得确实是很有收获的。

首先我觉得对我们行业未来的发展更加充满信心，我们现在已经是世界第二大经济体，未来十年中我们可能会成为世界第一大经济体，现在我们已经是世界第一大贸易国家，第一大制造业国家，未来我们也将成为第一大的消费市场，我觉得这对我们酒行业来讲应该说使我们更加坚信我们市场的前景，我们的未来应该是很有发展潜力的。

酒虽然是一个物质的东西，但是实际上它是一种大众在满足了温饱以后需要更高层次的享受，在这种时候酒是大家需要的一种精神层面的享受的载体。所以随着我们生活水平的提高，我们酒类无论是白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒，市场都应该有很广阔的增长的空间和前景。当前，我们国家的酒类市场正处于一个调整时期，我觉得在我们习主席反对四风制定了八项规定已经，三公消费从我们的市场上消失了，对我们来讲确实是一个痛苦的过程。但是我觉得那段酒类市场的超常规的发展并不符合社会的发展和市场发展的规律，而且由过去的腐败之风、奢靡之风所带动起来的泡沫，我们回归正常、回归市场的发展是必然的，早回归比晚回归好。

当然，从目前的市场情况来看，14年总体来讲比13年的市场难度要更大，可能我们整个行业包括大多数企业都感受到了14年比13年更加艰难了，但是做一个比较的话，80年代后期和90年代后期我们酒行业曾经也有过两次大的下降，但是我觉得这一次的调整、这一次的回归从总体来讲应该比前两次各方面来说都要好得多，我们企业的实力、行业的实力、抗风险的能力，根据市场的容量和80年代、90年代是不可同日而语的。另外我觉得还是回到华樽杯上来，在市场困难的时候，我觉得我们的企业更要重视自己的品牌建设，这次是第六届华樽杯，实际上我们举办华樽杯品牌的测评并不仅仅是单纯地为了评估谁的品质价值多少，其实最主要的目的是希望通过这样一个活动能够对我们行业的品牌建设起到一个推动的作用，使我们企业更加重视品牌的建设，能够更好地维护和提升品牌。另外我们也希望通过这样这个活动，提升优秀品牌在行业内的影响，提升整个酒业品牌在社会中的影响。确实品牌是企业的核心竞争力之一，任何时候我觉得都不能忽略品牌的价值。

其实这两年的市场调整使我们也看到了品牌的价值有多么重要。为什么这么说？几乎所有的高端白酒市场价格发生倒挂的时候，茅台一直没有发生倒挂的现象，而且在市场的销售某种程度上还是面更宽了，走得更顺畅了，销售还增加了，这个我觉得当然有多种多样的原因，但是矛盾的品牌影响力我认为是里面不可忽视的非常重要的原因之一。我们也看到了西凤酒这样的一个易拉宝，西凤酒也是在西安召开了一个非常盛大的会议，目的就是重塑西凤酒的品牌价值。前几年包括今年销售虽说还在增长，但他们企业的领导就感觉在过去几年的发展过程中，西凤酒品牌被分散和稀释了，他们觉得是非常严重的问题，虽然销售增加了可是西凤品牌没有建立起来，对长远的发展是不利的。所以西凤下决心重塑品牌，推出了两款西凤酒的旗舰品牌。

所以，在行业遇到困难的时候我们不能光想着市场的营销，怎么来推我们的产品来扩大我们的销量，当然这也是必须要做的，不能因为这些就忽视了最核心的价值，我们的品牌建设。所以我们虽然说行业遇到了困难，可是在举办的过程也感受到了寒意，但我觉得我们应该把这个坚持下去，能够为行业的品牌建设贡献自己的一点力量！谢谢大家！

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