消费税调整压顶，行业利空出尽涅槃可期？

日前，有媒体报道称，官方正考虑调整酒类消费税征收环节，从生产环节转移到批发环节。该消息一出，不少业内人士就表示，这将是行业又一利空。不过，我们换个角度来看，在利空尽出后，回归理性后行业进入良性发展，未来涅槃是值得期待的。

去年7月份，财政部部长楼继伟在公开场合称，下一步将继续研究合理调整和完善消费税制度。而前述媒体关于白酒消费税征收环节将从生产环节转移到批发环节的消息，虽然目前未有进一步定论，但也进一步确认了相关政府层面正在就此进行研究中。

白酒消费税包括20%的从价税率和0.5元/斤的从量税。在2009年《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》出台以前，白酒消费税执行过程中，部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司，然后再高价出售给经销商，以此达到避税的目的。不过，这一办法的出台随之而来的却是白酒企业纷纷上调了产品价格，最终由消费者来承担了这部分税负的增长。

在行业调整背景下，这一消息也被广泛传播和解读。不过，白酒营销专家晋育锋在其微博中提出了几点质疑：“（消费税调整）还在调研中，能否出台未定；消费税是中央税，要改为地方税不应只有酒业；税源归属、征管方式、计税价格、抵扣问题有待探讨。酒厂的销售公司算不算批发环节？如果是，下游是否不征收？如果不是，在哪个环节征收？如何界定批发和零售、确保不重复计征？”

我们暂不论白酒消费税何时执行及如何执行，从企业的角度来看，种种政策的出台对合规企业来说并不会做造成大的利空，不过对于部分惯常打擦边球或者利用政策“漏洞”的企业来说，无疑是利空。从行业的角度来说，严格监管或将起到优胜劣汰的净化作用。

自2012年下半年以来，从“食用酒精勾兑门”到塑化剂事件，从“三公消费”限制到中央“八项规定”，白酒行业利空不断，每个利空都触动了行业的神经。随着行业增速放缓、酒企盈利水平下滑的不可逆趋势出现，行业“黄金十年”终结，进入深度调整期。

面对行业调整，不少业内人士反思，在宏观经济整体下行的背景下，白酒业前几年动辄40%～50%的年增长率是非理性的，行业调整是必然趋势。

食用酒精勾兑、塑化剂风波等暴露的是行业内诚信及质量问题，对消费者诚信的缺失将使得企业及行业面临巨大的打击。在此之后，中国酒业协会推“白酒3C计划”，拟重建行业诚信机制、严控产品质量。同时，行业内呼吁多时的年份酒检测等技术问题也将进一步得到解决。同时，国家食品药品监管总局于去年发布通知，要求各级食品安全监管部门进一步加强白酒质量安全监管，督促企业切实保障白酒质量安全。

严控“三公消费”、中央“八项规定”等重重“禁酒令”令高端白酒折腰，白酒市场寒气逼人，其所暴露的则是非理性消费环境下，酒企对公款消费的依赖症。如果说，2009年的白酒消费税改革间接推动了产品市场价格，那么，非理性的政务消费、奢靡送礼风则直接助涨了白酒产品的高价。茅台从高点的2000多元降至如今的千元以下，渠道利润被压缩，经销商回归理性，酒企谋变革，而剥去了层层华丽外衣的白酒市场也将迎来理性的发展环境。

白酒作为中华民族的特有酒种之一，其具有一定的不可替代性，我们也应当坚信，利空出尽后的白酒行业未来仍值得期待。

文章来源华夏酒报

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011