雪花古建筑项目获iworld Awards 2013金营销大奖

1月9日，由互联网数据中心（DCCI）主办的iworld 2014互动营销世界在北京举行。雪花中国古建筑社会化媒体营销项目凭借在过去一年中的精彩表现，获得iworld Awards 2013年度金赢销大奖之“年度社会化营销案例TOP10”称号，这也是雪花古建筑项目在南方报业集团全媒体营销峰会上获得“年度社交媒体营销奖”之后，一个月内斩获的又一权威奖项。

雪花古建筑社交媒体营销项目依托@雪花中国古建筑官方微博，通过持续高质量的古建筑知识分享、病毒话题设计、微博活动制造、时事热点呼应等内容，带领大家重新发现古建筑之美，以创新的方式，将小众的古建筑文化，成功打造为大众关注的文化热潮，从而推动了古建筑文化的普及和传承。“雪花中国古建筑社会化媒体项目，充分利用了社交媒体的传播属性，有效地激发了网民参与，开启了一种价值观的回归与重塑。”评委会表示。

作为连续9年中国销量第一的啤酒品牌，雪花于2008年联合清华大学共同开展了“普及与传承——中国古建筑研究与传播合作项目”。六年来，通过出版中国古建筑科普书籍、举办雪花纯生·中国古建筑摄影大赛、投资拍摄中国古建筑纪录片等手段，走出了一条创新性的古建筑文化普及之路。雪花啤酒相关负责人表示：“在科技依赖、网络依赖的今天，以古建筑为代表的传统文化正在远离我们的生活。得益于社交媒体的兴起，我们能够通过@雪花中国古建筑这个平台，与广大古建筑爱好者深入交流，让大家重新认识古建筑文化，进而主动参与到古建筑文化的普及传承工作当中。这才是我们进行社交媒体营销的最大意义。”

据了解，iworld Awards年度金赢销大奖迄今已举办8届，是大中华区营销界具有标志意义的价值盛典，有中国“互动营销奥斯卡“之称。雪花古建筑项目的获奖，为企业的文化营销展示了一个创新型的范本，也印证了在社会化媒体时代，传统文化的复兴具有更多可能性。随着2014年”雪花纯生·中国古建筑摄影大赛“的开启，雪花啤酒将以@雪花中国古建筑为重要互动平台，为广大古建筑、摄影爱好者呈现更多精彩内容。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011