雪花古建筑项目获iworld Awards 2013金营销大奖

2014-01-28 14:07:43 来源: 网易酒香 举报
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1月9日,由互联网数据中心(DCCI)主办的iworld 2014互动营销世界在北京举行。雪花中国古建筑社会化媒体营销项目凭借在过去一年中的精彩表现,获得iworld Awards 2013年度金赢销大奖之“年度社会化营销案例TOP10”称号,这也是雪花古建筑项目在南方报业集团全媒体营销峰会上获得“年度社交媒体营销奖”之后,一个月内斩获的又一权威奖项。

雪花古建筑社交媒体营销项目依托@雪花中国古建筑官方微博,通过持续高质量的古建筑知识分享、病毒话题设计、微博活动制造、时事热点呼应等内容,带领大家重新发现古建筑之美,以创新的方式,将小众的古建筑文化,成功打造为大众关注的文化热潮,从而推动了古建筑文化的普及和传承。“雪花中国古建筑社会化媒体项目,充分利用了社交媒体的传播属性,有效地激发了网民参与,开启了一种价值观的回归与重塑。”评委会表示。

雪花古建筑项目获iworld Awards 2013金营销大奖

作为连续9年中国销量第一的啤酒品牌,雪花于2008年联合清华大学共同开展了“普及与传承——中国古建筑研究与传播合作项目”。六年来,通过出版中国古建筑科普书籍、举办雪花纯生·中国古建筑摄影大赛、投资拍摄中国古建筑纪录片等手段,走出了一条创新性的古建筑文化普及之路。雪花啤酒相关负责人表示:“在科技依赖、网络依赖的今天,以古建筑为代表的传统文化正在远离我们的生活。得益于社交媒体的兴起,我们能够通过@雪花中国古建筑这个平台,与广大古建筑爱好者深入交流,让大家重新认识古建筑文化,进而主动参与到古建筑文化的普及传承工作当中。这才是我们进行社交媒体营销的最大意义。”

据了解,iworld Awards年度金赢销大奖迄今已举办8届,是大中华区营销界具有标志意义的价值盛典,有中国“互动营销奥斯卡“之称。雪花古建筑项目的获奖,为企业的文化营销展示了一个创新型的范本,也印证了在社会化媒体时代,传统文化的复兴具有更多可能性。随着2014年”雪花纯生·中国古建筑摄影大赛“的开启,雪花啤酒将以@雪花中国古建筑为重要互动平台,为广大古建筑、摄影爱好者呈现更多精彩内容。

雪花古建筑项目获iworld Awards 2013金营销大奖

张涛 本文来源:网易酒香 责任编辑:王晓易_NE0011