受“三公消费”影响 白酒进入中档民酒时代

东方网1月24日消息：据《劳动报》报道，号称占据白酒全年销售量三成的春节市场激战正酣！记者从市场了解到，眼下高端白酒持续降价，而中端白酒则进一步抢占市场。市场分析人士指出，受到限制“三公消费”的持续影响，白酒市场已经从以公费消费“名酒”的时代，切换进入“民酒”时代。

中档酒促销力度大

临近年关，白酒促销大战启幕。中高端酒代表的53度飞天茅台在亚马逊上的促销价格为938元，相当于专卖店1199元标价的78折；该网52度五粮液的售价也跌进600元，为598元。一位经销商告诉记者：“网购的消费者对价格非常敏感，目前来看，促销效果非常明显，销量上升很快。”

不过记者昨日走访多家超市发现，中档酒的促销力度更大。“第二瓶半价”、“直接减现金”

或“买一送一”等多种优惠方式正大行其道，以更低价格来吸引消费者成了商家提高销量的唯一途径。记者看到，这些促销活动大多集中在200-500元的中端酒，而且促销会延续至元宵节。

根据酒商网调查显示：在选择过年回家团聚酒种类的时候，有80%的消费者选择了白酒，而其中又有50%的人选择200-500元的中档酒，选择1000元以上高档酒的人不足一成。

高档酒市场已过气

白酒在节前市场的促销大战，其实反映出去年以来的窘境。在全年两市“十大熊股”中，洋河股份以58.40%的跌幅位列最熊股，而十大中居然酒类股占据了四席，其余三席为酒鬼酒、山西汾酒和沱牌舍得。汾酒集团董事长李秋喜不久前就曾感叹：白酒行业靠“官本位”的高价消费和团体消费的时代已经过去。

虽然中国酒业协会白酒分会秘书长宋书玉在接受记者采访时表示，经过一年的下跌，茅台、五粮液等高端白酒的价格已经基本到达了底部，随着消费者收入水平的提高，这些产品的销量和价格都会逐步回升。不过从今年春节行情就不难看出，白酒市场已经切换频率进入“民酒时代”。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，未来白酒行业最大的机会来自于中端产品，因为居民对白酒有固有的消费基础，随着居民消费水平的提升，居民对中端产品的需求将会比较旺盛，尤其是那些具有地方特色的地产酒将全面复兴。而中端产品的消费群体既存在于城市之中也存在于地区富裕的农村市场之中。

本文来源：网易新媒体(东方网) 作者：徐巍 责任编辑：王晓易_NE0011