郝鸿峰直言O2O是伪命题 称该模式不适合酒行业

前段时间，五粮液的大经销商银基集团宣布入股中酒网，共同开拓O2O的模式，银基在全国的27家大库将为中酒网提供货源与库存，其线下的100多家实体店也将转型成线下体验店。

然而网易酒香记者在酒仙网业绩发布会上与酒仙网CEO郝鸿峰谈及该话题是，他却直呼酒类电商做O2O是伪命题，并认为这是行业倒退。他认为O2O这样的模式更适合餐饮、娱乐这类最终必须到线下消费的行业。

郝鸿峰直呼酒类电商做O2O是伪命题

网易酒香记者和郝鸿峰合影

“酒类O2O是伪命题”

郝鸿峰有这样言论的理论依据是认为，O2O从线上到线下，酒类企业要做，就意味着要开更多线下店，而B2C最能够解约成本的地方就是不用缴纳门店的房租。

因此，他认为酒企做O2O尤其是本身就是做电商的酒企采取这种模式，又回去开线下体验店，这等于是走回头路。

“与拥有线下门店优势的经销商合作的电商或许在短期内借助O2O模式确实能帮助线下店提升销售额，提升利润，但能否抵挡得住电商低成本进攻，这有待考验。”在网易酒香问到如何看现在大型经销商与电商合作时，郝鸿峰这样回答。

并且，他表示酒仙网将来也不会采取O2O的模式。

O2O更适合服务行业

对于酒类消费者或许也有到实体店进行酒品体验的需求，郝鸿峰认为这只需要酒企酒商定期举办一些品鉴会就可以解决，并不一定要到门店体验。

“其实我觉得其实服装行业才是最难做B2C而更适合O2O的，因为服饰应该是都需要试穿的，然后服装行业的B2C都做得这么好，那酒类产品需要到点品尝后再购买的需求相较服装业低了很多。”

郝鸿峰说，O2O更适合餐饮、电影院、甚至是洗脚按摩这类必须到门店享受服务的行业，而酒类消费却没有到门店的必要性。

而业内支持O2O模式的人认为，B2C最大的短板在于物流和仓储建设的成本，这也使得现在很多B2C电商仍是烧钱状态；而同时连锁门店也受到电商低价的冲击，若能将线下门店的服务和线上价格的优惠结合到一起或许能为消费者带去更多方便，也能挽救很多企业。

郝鸿峰的酒仙网通过B2C的模式做到了“已经有微薄盈利”，这或许也是他看好酒类B2C的最大原因；然而酒类O2O的模式能否成行、如何成行仍然在试运行中，或许银基和中酒网的合作让酒行业看到这个模式一些现实的影子。

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