宗庆后:娃哈哈利用资金实力和渠道优势推领酱国酒

11月5日，中国饮料巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。发布会上，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市。至此，娃哈哈进军白酒行业的传闻可谓尘埃落定。

白酒行业冰冻期 娃哈哈进入寻求逆势成长

第三季度白酒报表让行业人深刻意识到白酒行业的冰冻期像即将到来的冬天一样寒冷难捱。这个时候娃哈哈逆势进入，不得不让人佩服勇气可嘉。

宗庆后表示，虽然当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，但是中国拥有悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。他介绍说，贵州省仁怀市被誉为“中国酒都”，茅台镇是“中国第一酒镇”，当地所产的酱香型白酒距今已有2000多年的历史，早在汉武帝时期就成为“御酒”，茅台酒就是该香型的代表。在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原材料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本地资源，再培养一个全国知名的酱香型品牌，带动当地经济的发展，因此娃哈哈选择这个时机进入。

饮料巨头牵手百年老店 力挺酱香白酒主打生态健康牌

由于目前市场份额不大，消费者确实对酱香酒缺乏认识。现场专家介绍，酱香酒由纯粮酿造、经自然发酵，期间需要经过9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，酿造过程绝不添加酒精和任何香味物质，具有酒体醇厚、酱香宜人，回味悠长等众多优点。独特的工使得茅台镇酱香型白酒中大部分对人体有害的物质在酿造过程中已经挥发，而茅台镇独有的天然酿酒微生物群发酵所产生的有益物质则得以保留。酱香型白酒中的酚类化合物是其他名优白鸡的3——4倍，酒体中游离的酒分子少，所以对身体的刺激小。

正是看到了茅台镇酱香型白酒珍贵的健康价值，娃哈哈集团在茅台镇7.5平方公里中国酱香酒核心产区内选定了拥有百年酿造历史的合作伙伴——贵州省茅台镇金酱酒业有限公司。本次娃哈哈与金酱酒业牵手推出的领酱国酒，就是在有多年负责茅台酒厂品质管理的金酱酒业厂长、汪家烧坊传人汪洪彬先生的全称把控下，严格按照茅台镇酱香型白酒酿制的祖传技艺精心酿造。

宗庆后：利用娃哈哈的资金实力和渠道优势发行新推出领酱国酒

2010年，宗庆后跨出的多元化投资第一步，是宣布高调进军高端奶粉业。宗庆后进军奶粉业的时机是恰到好处：在奶粉质量问题频发、国产奶粉产生了高度信任危机的时候。历史重新上演，宗庆后宣布进步白酒行业，也是2013年白酒行业冰冻期。

宗庆后表示，娃哈哈的扩张是正常的企业需要，而不是“做秀”。娃哈哈会利用资金实力和渠道优势发行新推出的领酱国酒。娃哈哈的基础是二十多年的积累，在技术、营销、管理上都积蓄了实力。他介绍说，娃哈哈本次进军白酒业，得到了贵州当地各级政府和茅台集团的大力支持，而中国第一代酿酒大师贵州茅台酒厂名誉董事长季克良先生亲自携三位国家级白酒专家出席本次发布会，以表示对娃哈哈的支持。

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