宋河发起包装设计大赛 以时尚化填补白酒消费断层

白酒的包装材料种类繁多，色彩多种多样，造型千姿百态，文化也是广博深远。现代酒瓶内涵丰富，远远超出了盛酒容器的概念，赫然变为一种特有的包装艺术品类和雅俗共赏的文化载体。

8月16日这天，中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台国宾馆正式启动。大赛以“改变，就此不同”为主题。水滴状大赛标志，以极简的形象，倡导未来白酒“简约、时尚”的设计风格。

嘉宾与宋河股份总裁王祎杨(中)一起合影留念

传统稳重有余 活泼不足

近两年，可谓是白酒行业的多事之秋。2012年国务院明确指出严格控制“三公”消费，高端白酒纷纷降价，力推腰部产品，中低端市场竞争进入白热化。与此同时，随着社会经济的进步和个体意识的觉醒，消费行为已逐步由“量”的消费提高到“质”的消费，他们的要求不仅仅体现在产品的功能和品牌方面，还体现在外包装的设计方面。

有业内人士指出，那些曾经被崇尚的审美包装样本，与当今时尚现代的气息相比，未免显得稳重有余，活泼不足。

因此，一场颠覆白酒包装设计行业的大赛拉开了大幕——中国白酒创意包装设计大赛，倡导“简约、时尚”。该活动由一直致力将白酒互联网化的宋河酒业全程主办，视觉类专业网站视觉中国联合主办，中国包装联合会设计委员会作为指导单位。

主办方宋河酒业总裁王祎杨女士在会上表示，在传统的酒类包装中，大红、金黄色的色调设计一直是包装设计的主旋律，多用来表达喜庆富贵、吉祥如意等中国传统文化的情感元素。长期以来，人们固着于此种风格，不愿改变。传统酒类包装固然有好的一面，只是随着社会的发展变迁，很难继续迎合年轻消费群体的情感需要，如果不在包装上创新改变，将很难引起年轻消费者对白酒的共鸣。

“潮”动青春 我们的未来

与传统相比，时尚在今天的社会更有生命力。大部分城市白领人群喜欢一种简约、自由和随性的生活态度。挣脱束缚，享受自由，就是时尚的真谛。

针对年轻时尚人群的产品定位严重稀缺，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。特别是当下的80后、90后，对白酒表现出了前所未有的“冷淡”。目前，一些白酒品牌为迎合年轻人品位，已做出许多“卖萌”的尝试来“致青春”——酒瓶外观时尚精致，广告语言活泼可爱，网络销售方便直接……这些勇敢的尝试，都给久经沉闷的中国白酒行业启发良多。然而，要赢回年轻人的心，实非一朝一夕之事。

王祎杨告诉记者，白酒互联网化绝不仅仅是将白酒在互联网上销售这么简单，宋河要做的是在互联网上进行设计推广，用互联网化的语言与网友沟通，让互联网上的网友自己选择，最终实现在互联网平台上设计、推广、销售的一款纯粹的互联网白酒。

通过此次设计大赛，将凝聚中国广大的设计师力量，改变中国白酒包装固有形象，实现彻底年轻化、互联网化。同时，主办方宋河酒业也打破了传统设计大赛的桎梏，将大赛选出来的设计作品，经过落地生产制作，实现市场化和商业化，这一大亮点将让选手们体验从艺术设计到实现商业销售的全过程。

据了解，本次大赛面向广大的设计院校学生以及设计师展开，面向广大网友公开征集投票，历时4个月，通过复活赛制，经初选、复选、网友投票、16强决赛等环节，最终将打造出适合年轻人的“第一款通过互联网设计的白酒”。

改变就此开始 发现新光彩

有人解释时尚时，会把时尚当做一种精神，它代表着一种潮流，具有很强的未来性。而白酒的时尚化，则是从多角度去赋予白酒产品一些与现代社会接轨的时尚元素。具体到包装层面，就是创造性地设计出符合年轻消费者需求的酒类外包装。

主办方宋河酒业为使本次大赛更具国际化和高规格化，特邀请国际顶尖大师德稻工业设计大师蒂莫西·雅各布·延森、德稻品牌战略大师白福瑞、台北101大楼logo设计师唐聖瀚先生和湖南工业大学包装与设计学院院长汪田明等为本次大赛评委团成员。

此次大赛设立138万元重金礼遇天才创意、奖励冠军团队66万元奖金。优秀作品产生后，将落地生产，实现商业化，这是改变众多设计师命运的舞台，全国优秀的白酒创意包装设计将在这个平台上一展拳脚。

在延森大师看来，“真正内心丰富、富有创意的设计师都必须能够以简单的线条去勾勒创意。简约是一个不简单的过程，需要选手们将创意、才华、经验和阅历进行融会贯通”。

创意改变生活，有时候一个细小的创意就足以点亮整个作品。唐聖瀚告诉我们，简单的作品，细节就显得至关重要，它在细微之处表现着创作者巧妙的构思。

本文来源：东方今报 作者：张勐 责任编辑：王晓易_NE0011