白酒年轻化也许遵循白酒传统文化

2013-08-22 11:10:46 来源: 网易 举报
0

随着白酒行业进入调整期,白酒行业纷纷寻找新的增长点。而白酒年轻化,也成了不少企业的主要发展趋势。

虽然近期不少白酒企业纷纷开始设计白酒包装,迎合年轻人的口味,或者名称时尚化,以吸引年轻人的眼球,但是这些都不是长远之计。

调查显示,白酒消费人群主要集中在30岁~55岁,30岁以下的消费者中经常饮用白酒的人群所占比率较低。新生代80后、90后消费群体对白酒并不太感兴趣,主动消费不强。

面对年轻群体消费不主动,一方面需要研发适合年轻口味的白酒新品,更主要的是白酒传统文化如何与年轻人相结合。白酒传统文化是在中国几千年来发展过程中的积淀。白酒企业只有对年轻人进行深度解读,从思想意识、价值观、行为方式等方面,知道80后、90后的消费需求,才能让销售渠道、营销手段、产品形象等十分对路。

白酒年轻化,立足于白酒品牌形象,包括历史文化、地域文化、人文文化,以白酒博大精深的历史文化来感化年轻人的思维,才能提高时尚立意与品牌文化的高度匹配性。

屠棋 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011