唐桥：竭尽所能营造诚信经营的企业氛围

在南京见到唐桥时，他的面容一直显露出较为深沉的神情。可以看出，作为宜宾五粮液集团有限公司董事长，唐桥最近正在陷入一种沉思的状态。不过，唐桥依然对来南京参加“第二届中国白酒领袖峰会”的意义表示肯定。

6月26日，唐桥向《华夏酒报》记者表示：“在白酒行业发展面临严峻挑战的时候，我相信，本次中国白酒领袖峰会，提出的‘品质诚实、服务诚心、产业诚信’主题，将对行业回归本质起到积极的推动作用。”

从唐桥以往公开的发言内容来看，他一直都是个奉“诚信”为圭臬的人。他曾说过，诚信是企业生存发展的必要条件，也是市场经济成熟的标志，更是社会稳定的基础。“企业的生存发展以经济利益最大化为目标，实现这一目标离不开企业的诚信和社会的诚信。如今，面临激烈的行业形势，诚信更加宝贵，也更能体现一个企业的良知与社会责任。”

掌门人对“诚信”的反复强调，透露出五粮液集团的一个重要发展理念——竭尽所能营造诚信经营的企业氛围。

在这次白酒领袖峰会上，唐桥延续了这个风格，他带来的报告主题是《同心同力同向，共谋共担共赢》。

这次调整影响将是深远的

在唐桥印象里，白酒行业从1989年以来，共经历了三次较大规模的调整。

第一次是在1989年，随着全国粮价的放开，以及“名酒名烟不准上宴席”规定的出台，白酒产量从1988年的460万千升下降到1989年的440万千升，中国白酒，尤其是名酒的计划调拔被彻底打破，销售由计划调拔转向市场销售。所有名酒企业乃至整个白酒企业都表现得不景气，各大酒厂都出现了酒卖不出去的现象，但这次调整影响时间较短。

第二次大规模调整期是从1997年开始的，因亚洲金融危机的波及和国内发生的“山西朔州假酒案”等多重因素影响，全国规模以上企业白酒产量从1997年开始下滑，白酒行业总产量从当年的801万千升下降到2004年的311.7万千升，历时7年，到2005年才真正开始出现回升。

“从目前的态势看，白酒业从2012年开始，出现新一轮调整，这是白酒行业第三次较大规模的调整。”唐桥说，此次调整与1997年的调整有相似之处：宏观环境处于经济增长放缓的大环境之下，消费需求出现下滑。

唐桥认为两者也有不同之处。此次调整白酒行业本身导致的因素比以前更为明显。当前白酒产能的总体过剩，尤其是明显结构性过剩，对白酒行业来讲形势非常严峻。“这次调整对白酒行业的影响将是深远的。”

基于对本次调整期影响深远的判断，唐桥认为，中国白酒企业要做相应的调整，与之适应。有两个适应，他认为是当前白酒企业应该首先去做的。

第一，要与世界宏观经济的大趋势相适应。唐桥说：“在世界经济政治正处于大调整、大冲突、大变革的时期，国际经济复苏缓慢、需求长期低迷、国内经济增长放缓等关键因素，都会对每一个白酒企业产生深远影响。因此我们必须与这个大趋势相适应。”

第二，要与国家的调控政策相适应。唐桥认为，我们应该看到政府执政的理念，特别是“三公消费”走向公开透明，是大势所趋的，是必然的。随着中国社会日渐向更加现代文明的方向发展，市场力量和法治力量将会明显增强，寻租结构下的白酒消费空间将会受到大幅度抑制。所以，期望“三公消费”恢复到以前，那是根本不可能的。

“国家对‘三公消费’的限制，必将使高端白酒的总体需求发生重大变化，也将会影响到高端白酒的供求关系。”唐桥分析，供求关系是影响价格的最重要因素。因此，高端名酒的价格回归也是必然的。

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