白酒与文化如何华山论剑(图)

华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军致欢迎词

由华商报、陕西省美协、西安美术馆联合主办的“第二届九城联展西安站”即将盛大启幕。作为“九城联展”启动以来，参展名家、参展精品

文化的高度被酒折射与诠释

华商报：我们都知道华山论剑西凤酒品牌一直以来非常注重白酒文化的传播与传承，作为此次九城联展西安站的全程冠名单位，是有着怎样的机缘？

华山论剑：酒与文化，自古以来便是难以分割的共同体。著名白酒专家沈怡方先生曾表示，“文以载道，酒以承文”，在酒与文化几千年来的交融与传承中，文化的高度已在很多时候被酒所折射、所诠释。“只有酒称得上是跨越历史的文化载体。”

然而，在物欲横流、节奏加速的现代生活中，酒文化却越来越多地被利益、钱权所牵畔，越来越多地被贾平凹先生认为的“疏忽”所丢弃。无论是市场营销、品牌宣传甚至是文化的挖掘等，都被嵌入了太多的功利因素，使得人们在接受酒文化时，被引至左道，以至于越来越多的人对酒文化没有纯粹、真实的认识。“无非是为了打品牌，无非是为了赚钱”的认知正在蚕食着酒文化的真正精髓。

正因于此，华山论剑西凤酒此次与华商报联手，作为九城联展西安站的冠名方，其目的是不断地演绎和推升白酒品牌文化的高度，通过具有文化内涵的活动，唤起消费者对华山论剑品牌精髓的真正认知。

华山论剑是要唤醒国人忧患意识

华商报：华山论剑西凤酒所诠释的品牌内涵是什么？

华山论剑：华山论剑代表的就是文化与精神，从2005年的几百万元销售开始，经过七年的运作，以华山论剑西凤酒品牌运营公司董事长董小军为首的团队，让华山论剑西凤酒以近乎100%的年均增长率，一跃成为西凤众子品牌中的佼佼者，并首次开创了西凤酒家族子品牌在省外市场销售突破亿元大关的先河，成为西凤酒进军全国市场的标杆品牌。

华山论剑西凤酒将“打造中国文化白酒第一品牌”作为品牌的发展愿景，经过深入研究、多方论证和市场检验，确立了以“名山——华山、名酒——西凤酒、名人——金庸”三大品牌资源为基础，以国学精髓——勇智敏仁为核心支柱的品牌文化。这种文化，是传统精神与时代发展的融汇与彰显。勇于担当、智谋千里、敏于创新、仁爱天下，这种刚柔兼济、崇文尚武、追求巅峰境界的精神，是最能代表中华民族集体性格的精神，是品牌应该精心传承、努力践行、大力弘扬的中国精神。

华山论剑，所说的中国精神，从另一方面讲，也是要唤醒国人心灵深处的尚武精神和忧患意识，居安思危，并做到有备无患。“华山论剑”一词，源于文学大师金庸先生的武侠小说《射雕英雄传》，而小说的故事背景，正是中国历史上最羸弱、最没有尚武精神的两宋金元时代，所以在振兴民族复兴文化上，文学家和企业家的心要完全走到一起。同时在和平年代，每一个人都有责任和义务继承中华民族的伟大事业并使之发扬光大。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011