导读：娃哈哈集团11月5日在北京召开新发布会，宣布娃哈哈与贵州仁怀酒企合作的酱香型白酒正式上市。
11月5日，中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。[详细]
发布会上，一款以贵州茅台镇为原产地的高品质高性价比的酱香型白酒——“领酱国酒”也正式宣告上市。[详细]
酱香酒酿造，则是顺应季节变化的自然规律来进行，一年一个生产周期，按照节气，“端午踩曲，重阳下沙投料”[详细]
酒水和饮料没有什么太大的区别，目前尚未知其操作策略，妄加猜测没有意义，但是不管它成与败都会对白酒产业有其促进作用，对酱酒的推广更是积极的作用。[详细]
娃哈哈选择与酱香合作本身就是缺乏远见和深思熟虑的一种行为，因为，哇哈哈的渠道几乎都在低端--就这点，以前我们有很多厂家也与娃哈哈的经销商有过深度合作，也未见有多大的效果。[详细]
娃哈哈虽品牌与资本强大，但酱酒品类与品牌推广都潜存不小风险，尤其娃哈哈惯用大传播、大促销更难匹配酱酒定位。[详细]
现在是白酒行业的寒冬期，但是调整可能只有三年，娃哈哈现在投资白酒恰逢其时，而且它在渠道方面的优势也有利于在白酒行业的发力。[详细]
1994年8月，时任娃哈哈集团总经理宗庆后，跟随浙江省政府代表团前往三峡库区涪陵考察；同年10月19日，娃哈哈与涪陵地方政府签订合作协议；同年12月28日，娃哈哈集团与涪陵地方政府合资的涪陵娃哈哈正式成立。根据协议，娃哈哈以总承包方式，对三峡库区淹没线以下的涪陵糖果厂、涪陵罐头食品厂、涪陵百花潞酒厂等三家国有企业。
1995年，公司投入1500万元进行产品结构调整和技术改造,以集团公司成熟产品果钙奶饮料为主导，带动本地产品(榨菜、百花潞酒、关帝酒)。
随后由于品牌延伸的产业差异及其他因素，“娃哈哈关帝酒”品进一步发展的隐患开始显现，宗庆后决定撤出“关帝酒”这款产品
在2002年，娃哈哈就已开始试水开拓白酒业务。当年，娃哈哈兼并了涪陵地区酒厂之后，投入巨资开发中高档产品，推出一款名为“白露醇”的白酒产品。据了解，娃哈哈利用自己强大的营销网络对“白露醇”进行推广，主要投放中原及西南市场。但现在“白露醇”也销声匿迹了。
2004年，娃哈哈与金六福有过一段渠道联姻。
当年媒体报道成，金六福与娃哈哈将打造异业联盟，共同卖酒。当时称金六福与娃哈哈的合作已进入实质性阶段，双方很可能将学习国际巨头可口可乐与雀巢的合作模式，共享渠道。
当年，娃哈哈开始全面整顿销售队伍和渠道网络，其最重要的一个环节就是积极推进一个名为“蜘蛛战役”的营销网络建设工程。这正是让金六福心动的地方。
当时业内人士就有猜测娃哈哈是否真的会那么大方地拿出其1000多家“联销体”网络，并且娃哈哈与金六福合作后，是会贴牌一种新酒，还是卖金六福。
然而，这一段合作非常短暂，大家的猜测还都没有上演，娃哈哈和金六福的这段渠道联姻就结束了。
2004年，娃哈哈与金六福有过一段渠道联姻。
从1987年白手起家卖汽水，到销售儿童口服液淘金，再到后来成立娃哈哈集团专注饮料行业，宗庆后用了25年时间最终成为国内名副其实的“饮料大王”。饮料销售额达到636亿的娃哈哈，目标是在未来三至五年达到千亿，但饮料行业经过多年发展，集中度已非常高。娃哈哈触角不能只在饮料业，于是便转向了奶粉、童装、商场，如今更是涉及到了宗庆后都不喝的白酒领域。
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责任编辑： 戴维斯 时间：2013-11-05 | 分享到： | 酒香首页 | 回到顶部 |
