大V吐槽娃哈哈“领酱国” 名称到酒厂的槽点

娃哈哈白酒终于在11月5日高调面世，这款名为“领酱国酒”的酱香型白酒在娃哈哈与贵州仁怀市达成合作协议后不到一个月时间内横空出世。当天，饮料巨头宗庆后心情很不错，对到场多家媒体提出的问题有问必答，多次强调娃哈哈的资金优势和网络渠道，高呼要打造“不伤肝”且“老百姓喝得起”的“茅台镇名酒”。

无论对于白酒圈还是快消圈来讲，兹事体大。当天，针对娃哈哈白酒的声音扑面而来，无论是酒品名称、宣传定位、瓶体包装还是合作酒厂、投资金额，大V们觉得都有槽点。酒香编辑整合了来自微博、酒业讨论群、各媒体新闻稿等对于娃哈哈这款新品的吐槽，梳理了以下几个方面：

Top1.产品名称无新意

娃哈哈“领酱国”一出，各位大V就对于酱酒领域中“不带赖字，就占台字，要么就茅字、国字”、“台、赖、酱、国、茅”已经霸占各类酱酒名称的现象深感无力：

“对名称很无语，不易记忆和传播，不利于推广。”@空杯留香的总监

“娃哈哈推出白酒产品‘领酱国酒’，据路边社最新报道，娃哈哈将继续推出“酱紫”“酱娃”“哇，哈哈”等系列白酒扩充产品线。”@赵进聪V

在发布会后的媒体群访中，有记者敏感的发现“国酒”颇有争议，宗庆后马上强调他们是“领酱国”酒，而非“领酱”“国酒”；同时，关于该商标的注册，宗庆后表示还在审核中。

提到商标还在注册中，酒香频道关注的华夏酒业论坛中就有业内人士立马贴出了一张在中国商标网中搜索到的注册有“领酱”二字的商标名称。

对于娃哈哈这款由宗庆后亲自命名的“领酱国”，群中有人表示“品牌名最后为国字，我们在称呼时加上酒，变成了xx国酒，榜上国酒，这是仁怀市某些品牌的操作手法。”

但也有酒业人士认为，娃哈哈采用这个手法注册这个商标，也许只是让切入市场的机会增大一些。

Top2.伤不伤肝存争议

说完产品名称，紧接着入眼的就是这款酒的广告语了：“喝酒怕伤肝，就喝领酱国酒”、“健康的酒，老百姓都喝得起的茅台镇名酒”。

宗庆后表示这款广告语有点类似于王老吉的“怕上火就喝王老吉”，即“怕伤肝就喝领酱国”。

可是酒圈人士对此不敢苟同：“推广语的所谓不伤肝更是争议很大的老观点，2004年前后媒体关于茅台护肝说报道很多，后来不了了之。”

当年，茅台就打出了“喝酒能保肝护肝”的宣传，不仅被茅台等企业在广告中频繁使用，而且还言之凿凿地称之为“研究成果”。

当时支撑茅台酒“护肝”说的主要是两篇研究论文：即发表在《世界华人消费杂志》上的《茅台酒与肝病关系的流行病学调查及病理组织学研究》和《茅台酒诱导金属硫蛋白质的作用及其对肝星状细胞的影响》。课题的主要主持人是贵州医科大学附属医院副院长程明亮教授。

然而，程明亮教授的说法却受到多名科学家的质疑。中医药大学肝病研究所实验室和十三届中国中西医结合肝病学术会议上，博士生导师徐列明教授公开称，酒精对肝脏有损伤，这在国际学术界早有定论，是有一系列的科学数据作为支撑的。

随后关于喝酒伤不伤肝这件事，酒业人士、医学专家进行了广泛讨论，多以反对“喝酒护肝”“喝酒不伤肝”为主。

Top3.包装“土豪”很山寨

不仅名称、广告语颇受诟病，这款娃哈哈“领酱国”的包装显现出来不到一个月赶制出一款酒的仓促。

有大V吐槽说“这款酒的包装设计无不带着浓烈的茅台镇小厂style”，还有人指出这样包装的酒品在茅台镇“一捏一大把”。

Top4.合作酒厂太无力

吐槽完外表，酒香频道关注的华夏酒业论坛中就有业内人士爆料此次与娃哈哈合作的酒厂——金酱酒业虽然具有“百年历史”，但“属于天赐缘集团，该集团今年五月份改制成立，包含一个生产公司，两个销售公司，一个房地产公司，一个传媒公司。”

并且现在正值贵州政府大力整合仁怀小酒厂的时机，这也正是因为仁怀的十大酒企没一家不压力山大。因此，发布会中传播出来的金酱酒业具有4700吨基酒，由于所需流动资金巨大，而认为金酱没这么大实力。

Top5.150亿是玩票？

多个酒圈人士都猜测认为，娃哈哈进入茅台，有仁怀地方政府与茅台集团博弈的意思在里面，娃哈哈也就象征性地搅搅混水，再择机在其他时间或环节上出手，毕竟大家都看好娃哈哈的渠道；但娃哈哈即使有资金、渠道优势，觉得娃哈哈还是会面临比较大的难题：卖酒跟卖矿泉水毕竟还是不一样，一个酒从区域走向全国化，基本都要走中高端路线（去附载更多中国普适性的社会心理诉求），牵手金酱显然缺乏品牌支撑力；如果走中低端路线，在目前群雄割据的情况下，消费者在情感上显然会更青睐本地的地方酒。

因此，娃哈哈150亿元的投资很有可能是个虚数，毕竟“150亿元直接买茅台股票回报更高”。

虽然酒圈人士各种吐槽娃哈哈这款新品，但还是有人认为娃哈哈在白酒业颇为低迷的时期，娃哈哈携巨额资金进入该领域，“至少比很多资金的逃离、专卖店、经销商的关门、转型要让人温暖的多”。

本文来源：网易原创 责任编辑：王晓易_NE0011