智卓营销咨询董事长朱志明 有短期效应持续动销难
娃哈哈虽品牌与资本强大,但酱酒品类与品牌推广都潜存不小风险,尤其娃哈哈惯用大传播、大促销更难匹配酱酒定位。
智卓营销咨询董事长朱志明在谈到娃哈哈投资白酒时表示:“如果背后是商业模式与资本运作,成功则是大成功,失败则是入牢狱。1、娃哈哈渠道联销体虽强大,但酱酒成本属性很难支撑其大流通属性;2、鉴于娃哈哈渠道强势,初始招商阶段不成问题,甚至短期内引发业界传奇与轰动,但动销与持续动销将成为最大挑战;3、娃哈哈虽品牌与资本强大,但酱酒品类与品牌推广都潜存不小风险,尤其娃哈哈惯用大传播、大促销更难匹配酱酒定位。”