坚持品牌发展之路 塑造习酒品牌个性

作为中国白酒行业重要的新锐力量，贵州习酒自2010年以来的生产经营状况无疑是可圈可点的。在刚刚过去的十二五期间，习酒通过“十二五”技改工程建设，配套建成万吨制曲、拥有年产酱香、浓香两大主体香型各20,000吨以上的生产能力、期末优质酱香型基酒50,000吨储备；以此为基础，习酒的品质不断提升，基酒窖藏储存技术和工艺更精进、成品酒的勾调风格更成熟，对消费者兑现了“老酒更老，品质更好”的承诺，使企业生产能力、质量保证能力和抗风险能力迈上了一个新台阶。连续几年销售业绩的稳定增长，市场的稳固建设和发展，使习酒在“十二五”末期的行业震荡调整中得以顺利通行。

2016年，是十三五的开局之年，同时也是稳步发展的习酒公司大有可为之年。今年一季度，习酒公司各项经营指标实现了良好的增长，各项创新型的营销举措不断推出，发展势头一路看好。但是，在这种大发展的局面下，和整个行业曾经的发展史一样，高歌猛进的同时，如果不重视暗涌潜流的危险性，企业的发展就可能出现方向性的问题。

近日，记者了解到，在董事长张德芹的部署下，习酒公司召集了高层管理人员和销售公司主要管理人员参加的品牌管理研究会。会上，围绕习酒品牌营销战略的核心问题，与会人员对习酒品牌的发展环境和现状、发展目标和思路、战略任务和举措、重点支持和保证措施等进行了充分讨论和深入研究。会议认为，品牌是企业最核心的资产，是企业生存和发展的根本倚靠，公司必须上下同心，在坚持品牌营销的同时，要重视品牌的有序、可持续发展，更要重视梳理好习酒公司品牌与茅台集团核心品牌的科学关联体系，必须坚持保卫国酒茅台的品牌利益，同时特许品牌必须规范经营，以大单品为突破口，思考做强做大，不允许影响和透支习酒的品牌及形象，更不允许伤及国酒茅台的品牌声誉。在此基础上坚定信心、坚守恒心全力打造习酒具备国酒基因、具有独立个性的品牌形象。

茅台集团总经理助理、习酒公司总经理钟方达在会上讲话要求：各相关部门要严格按照集团公司要求，加强对特许品牌和特许品项的服务和管理；要严格按照集团公司品牌管理办法和公司品牌管理办法规范产品品牌；要加强与经销商的沟通交流，严格把控产品品质及产品标准；要认真履职履责，在经销商的选择上要做到“扶优扶强”；要规范产品条码的使用和管理；要调整产品战略思路，根据主体产品和特许品牌的特性，提出好的规划思路，增强规划的前瞻性、引领性和可操作性；销售公司及相关职能部门要尽快把工作抓起来，确保责任到人，做好产品的战略储备及更新换代。

本文来源：网易酒香 责任编辑：耿媛媛_NJ5571