茅台去年销售316亿!2015一季度85亿!

2015-04-21 14:43:22 来源: 网易酒香 举报
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白酒巨头贵州茅台股份公司今日晚间公布2014年年报,2014年起实现销售收入315.73亿元,实现净利润153.49亿元,分别同比2013年增长2.11%和1.41%,公司拟对公司全体股东每10股派送红股1股、每10股派发现金红利43.74元(含税)。

除此之外,贵州茅台还公布了2015年一季报,其今年一季度实现营业收入85.45亿元,实现净利润43.64亿元,分别同比增加14.69%和17.99%。

贵州茅台正在扩大对五粮液的领先优势。酒业家记者查询获悉,相比之下,五粮液刚刚公布的2014年年报显示,其2014年实现营业收入210.11亿元,(酒类业务营业收入200.26亿,其余为塑料制造、印刷等。)同比下降15.00%;实现净利润58.35亿元,同比下降26.81%。

2014年回顾:

茅台去年销售316亿!2015一季度85亿!

2014年度,面对复杂的经济形势和白酒产业继续深度调整的艰难局面,公司董事会紧紧围绕战略目标,严格按照《公司法》、《证券法》等法律规定及公司《章程》赋予的职权,严格执行股东大会各项决议,坚持主基调、主战略,坚守发展、生态和安全三条底线,深入推进“十企”战略,沉着应对各种困难和挑战,完成了董事会提出的主要目标任务,企业呈现出稳中有进、转型加快、活力增强的良好态势。

2014年度,公司共生产茅台酒及系列产品基酒58,735.49吨,同比增长11.90%;

茅台去年销售316亿!2015一季度85亿!

2015年经营计划:收入增长1%

贵州茅台董事会关于公司未来发展的讨论与分析

(一) 行业竞争格局和发展趋势

1、宏观环境和行业环境

当前白酒行业仍处于深度调整期,面临多重挑战。从经济环境看,国际方面,欧元区经济持续疲软,复苏依然脆弱。日本经济缓慢复苏,金砖国家经济增速放缓,美国经济虽再现活力,但世界经济存在一些风险和不确定因素。货币政策调整可能会造成宏观经济不稳定,新兴经济体面临国内债务和对外账户赤字等问题,同时地缘政治紧张局势,原油等大宗原材料跳水式下跌成为主要风险因素,使世界经济整体复苏乏力。国内方面,三期叠加的影响,各种矛盾交织依然存在。

投资增长乏力,新的消费热点不多,一些领域仍存在风险隐患,工业产品价格持续下降,生产要素成本上升,国际市场没有大的起色,经济下行的压力进一步加大。从消费环境看,消费者健康意识进一步增强,少饮酒、饮好酒成为消费趋势,简约消费日益盛行。主流消费群体逐渐老化,白酒传统消费群体存在流失的风险。从行业自身看,白酒行业经过10多年高速增长,在消费、生产、流通等环节积累了大量问题和矛盾,高端消费信心受挫,需求发生明显变化。传统营销模式受阻,新兴互联网营销模式仍不成熟。行业产能过剩与市场需求放缓的矛盾更加剧烈。假冒伪劣、虚假宣传等现象对整个白酒行业诚信造成极大影响和损失。2015年将是白酒行业发展困难较多的一年,也是发展形势较为严峻的一年。

随着我国经济发展进入增长速度换挡期、结构调整阵疼期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的新常态,白酒行业进入新常态:一是进入低速增长的新常态。白酒消费活跃度将整体降低,进入低速增长的新常态。二是回归大众消费的新常态。去公务消费、政务消费将是白酒行业未来的新常态,商务性消费、个人消费等大众消费将成为主流。三是开启智能营销的新常态。白酒行业将深度“触电”,利用互联网实现智能化卖酒成为新常态。四是经济发展动力和政策发生变化带来的新常态。白酒企业将从机会型向互制型、速度型向质量型、粗放型向集约型、精细化转变。

存在的困难、挑战:

1)白酒行业仍处于调整期,行业产能扩张过度,供大于求,行业竞争更加多维化和白热化,

白酒市场竞争更趋激烈。

2)白酒行业政策性压力和市场压力持续存在。

3)传统营销模式受阻,新兴互联网营销模式仍不成熟。

4)生态环境风险、打假保知压力、税收负担过重等都制约着公司的发展。

面对公司存在的困难,公司将采取以下对策:

公司将清醒认识所面临的各种机遇和挑战,努力扩大有利条件,有效化解不利因素,牢牢把握改革发展的主动权,推进公司持续健康发展。

1)坚持以市场和顾客为中心,深入践行“八个营销”,不断创新营销方式和消费文化,不断提升服务质量,变被动为主动,化挑战为动力,内转机制,外抓市场,努力做好市场营销工作。

2)坚持系列酒改革转型,转变机制,深耕渠道,将贵州茅台酱香酒营销有限公司培育成公司新的经济增长点。

3)公司将不断优化结构,坚持以市场和顾客为中心,继续回归大众消费、商务消费、民间消费和个人消费。

4)公司继续加强环境治理和生态建设,决定自2014 年起每年出资 5000 万元,连续 10 年共计出资 5 亿元用于赤水河环境的保护与治理。

5)加强科技化管理,提高效益,降低成本。

(二) 公司发展战略

1、发展战略

牢牢把握发展酱香酒这一主导产业地位不动摇,以“做强茅台酒,做大系列酒”为战略定位,

坚定茅台酒高品质、高品位的路线,保持高端白酒优势地位,确保高端市场稳定增长;同时进行下属子、副品牌的有机整合、升级,实施“大力培育中坚品牌”战略,推进营销模式转型,至少打造两个系列酒品牌成为全国化中高端品牌,成为公司的主要业绩增长点,实现中低端市场有效扩张。最终形成品牌占优、价格领先、销量抗衡的市场格局,确保公司在中国白酒市场的领先地位,特别是酱香酒市场绝对领先。

2、公司面临的机遇

一是全球经济将继续保持复苏带来新活力。我国宏观经济总体良好,发展仍处于重要战略机遇期,虽然经济增速下降和结构调整,但经济总量仍在增长,同时简政放权、财税体制、金融改革等有望激发经济增长活力。

二是“新四化”建设深入推动提供新动力。工业化、城镇化、信息化和农业现代化将有利于持续、稳定扩大内需和推动消费产品的增长,从而驱动白酒消费的增长。

三是国家实施“一带一路”、长江经济带、珠江—西江经济带战略带来新机遇。公司近海、近边、近江的潜在优势逐步变为现实优势。

四是白酒掀起混合所有制改革大潮带来新契机。

五是全球经济一体化推动中国白酒走出国门。随着我国的综合国力不断增强,在全球经济格局中扮演的角色越来越重要,中国商品越来越受到更多国家和民族的关注,像茅台这样的民族精品更是深受青睐。

六是开放、改革、创新有利于化解各种风险和成长中的烦恼。只要我们坚持改革开放,坚持不断创新,找准切入点和着力点,就能催生市场活力。

七是基础设施建设进一步改善发展环境。贵州高速公路突破4000公里,贵广高铁正式通车,坛茅公路已通车,中茅老路改造已完成。茅台机场预计2016年10月可通航。

八是随着依法治企的全面加强,企业的生产经营管理、品牌保护、环境整治等将在法治的轨道上运行。

(三) 经营计划

2015 年,公司将根据长远发展战略规划以及当前的行业形势,主动适应经济新常态,调整优化结构,强化创新驱动,深耕精耕市场,努力达到营业收入稳中有进、稳中有升。根据行业现状、市场形势和公司的发展战略,预计公司2015 年度实现营业收入较上年同期增长1%左右。为达到上述经营目标拟采取的策略和行动:

1、更加注重做大做强,凝心聚力加快发展。

2、更加注重八个营销,提升精耕深耕能力。

3、更加注重深化改革,努力增强发展动力。

4、更加注重依法治企,实现企业基业长青。

5、更加注重科技创新,推进创新驱动发展。

6、更加注重资本运作,促进效益不断增长。

7、更加注重生态文明,确保健康持续发展。

8、更加注重企业管理,提高科学管理水平。

9、更加注重文化建设,增强企业竞争实力。

10、更加注重企业和谐,新常态下有新状态。

来源:酒业家

张涛 本文来源:网易酒香 责任编辑:王晓易_NE0011