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2014年华樽杯200强揭晓品牌基石是消费者

2014-09-28 11:56:26　来源: 网易酒香举报

被业内称之为“中国酒业奥运会”的第六届华樽杯中国酒业200强名单于2014年9月27日在国家会议中心发布。活动由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办。令行业振奋的是，在行业调整期，茅台品牌价值高达1015.86亿元，中国酒企品牌价值首破千亿大关。中高端白酒整体品牌价值稳中有升。

在华樽杯颁奖典礼现场，不仅揭晓了2014年度中国酒类200强名单，并且汇集了来自中国酒企、酒类流通商、网易酒香频道等酒界、媒体营销界的精英人士，共聚一堂，共同商讨目前正在震荡调整期酒企的品牌营销之道。

中国白酒品牌价值八强的几度转换

1．国酒茅台品牌价值破千亿，中高端白酒品牌价值稳中有升

受经济增长速度放缓、行业环境不利等多方面因素的影响，去年，70%酒企品牌价值下降。最近一年，各酒企都认识到自己的问题，尤其是高端白酒，精心调整、理性发展，发力腰部市场，走亲民路线，品牌价值大都实现了稳步增长的可喜局面。

尤其是中国白酒龙头----茅台，坚守自己作为行业老大的地位，在全国扩大门店数量，提升经销商整体素质，努力维持现有价格体系，品牌价值同比增长逾17%。

2. 稻花香入选中国白酒品牌价值八强，茅五洋获认可

1963年在北京首次评出我国的八大名酒，“八大名酒”成为中国好酒的代名词。就“华樽杯”而言，连续六年白酒品牌价值前八名的酒，名单变化数量虽然不大，但是名次变化很大，曾经引起的争议也不小。

首届“华樽杯”排名第五、第六的郎酒、剑南春，在第六年已经跌出前八，古井贡、稻花香取代了他们的位置。

三年前，第三届“华樽杯”首次进入前八的稻花香，引发了巨大的争议。今年，稻花香凭借无可争议的发展速度，再次问鼎华樽杯今年的白酒八强，对比稻花香最近些年的业绩，可见是当之无愧！

白酒前三甲“茅五剑”的名头曾经深入人心，伴随着洋河连续四年入选中国白酒品牌价值前三甲，加之洋河优秀的市场表现，“茅五洋”也被越来越多的人接受和认可。

下表是历届入选华樽杯白酒八强的酒企：

华樽杯	白酒品牌价值前八强
第一届	五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、西凤
第二届	五粮液、茅台、泸州老窖、洋河、郎酒、剑南春、西凤、汾酒
第三届	茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、稻花香、古井贡
第四届	茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、西凤、古井贡、汾酒
第五届	茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、西凤、古井贡、郎酒、汾酒
第六届	茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、西凤、古井贡、稻花香、汾酒

关注酒行业的最终基石 – 消费者

当天，网易酒香频道主编徐利君在颁奖典礼上与在场各位酒业人士，分享了他们频道上线以来对消费者分析的成果。

在徐利君展示的一组酒香频道在运营中获取的数据（下图）可以看到酒类消费者在选购和真伪鉴别方面的真实情况：大部分的他们分不清香型、不关心香型；不会选购，只敢买自己喝过的酒；口感标准绝大多数为“辣”或“不辣”；以上不上头为酒品质量标准；葡萄酒干/甜不分，酒杯不讲究；对价格很敏感；对真伪很敏感。

网易酒香做的大型调查中的两个问题，参与用户三千多人

根据消费者所关心的，网易酒香认为消费者需要有一个平台能够让他们获得优质购买渠道及酒品推荐，能查价、比价、进行真伪鉴别，可以分享交流、找志同道合的朋友、感受饮酒文化。

会上网易酒香主编徐利君也介绍了他们推出的移动APP产品——酒友，它是一款为酒类消费者提供工具 + 社区服务的移动应用，主要是用户在选酒，买酒，查酒时为用户提供帮助及支持，为消费者建立一个交流分享的平台，用户点评酒品，分享自己的酒桌故事。

网易酒香推出的这款APP基于他们对于消费者的层层分析而来。它在为消费者服务的同时，也为企业提供了产品推广的平台，企业也能借此进行对消费者的建设、行业的调研；通过B2C、O2O在酒友的入口，还可以将酒企O2O的营销方式部署在酒友平台上。

其实无论在何时在哪个行业，抓住消费者都是抓住了命脉，现场许多酒企听完这个话题纷纷对酒友这款APP表示出了浓厚的兴趣。

调整市场中的几大亮点

当前，酒行业环境不太好，对大部分酒企来说，这是个不好的时代，但对某些酒企来说，却是最好的时代，他们在危难中看到了机会，并迅速抓住时机，赶超竞争对手，实现弯道超车。

在徐可强总经理的带领下，西凤一直坚持“大西凤”战略，取得了巨大的成就。今年，西凤品牌价值高达330.88亿元，同比增长率高达18%，连续六年稳坐中国白酒品牌价值八强。

同为品牌价值八强的古井贡酒自从第三届华樽杯入围中国白酒品牌价值八强后，一直稳居此阵营，并有不断上升的趋势，今年排名第六名，品牌价值高达301.52亿元。

“打开金坛子，幸福一辈子”，安徽金口酒业有限公司的“幸福”文化，获得消费者的大力认可，今年品牌价值40.95亿元，同比增长54%。

以“岭南文化”为特色的广东石湾酒厂集团有限公司，今年大动作频频，发力养生酒板块，品牌价值高达26.15亿元，同比上升159%。

安徽省百川商贸发展有限公司，一直深耕酒类流通市场，今年品牌价值38.73亿元，是“中国五大酒类流通商”品牌。

虚实结合是商战秘诀

产品和品牌分别是企业最重要的有形资产和无形资产。孙子在《孙子兵法》中曾说过“致人而不致于人”，“夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之实，避实而击虚”。在酒企发展中，这句话同样适用，酒企要争取主动，避免被动，不仅实干，还要“智”干，在提高产量和品质的同时，更要注重企业无形资产，注重品牌发展，虚实结合，以实击虚。

华樽杯中国酒类品牌价值评议活动，主要目的就是增强酒企品牌观念，认识到品牌的重要性，做到有形资产和无形资产共同发展。

附件：2014第六届“华樽杯”中国酒类品牌价值评议200强名单

序号	类别	区域	企业	品牌价值
1	白酒	贵州	中国贵州茅台酒厂有限责任公司	1015.86
2	白酒	四川	四川省宜宾五粮液集团有限公司	973.56
3	啤酒	北京	华润啤酒(中国)有限公司	637.64
4	啤酒	山东	青岛啤酒股份有限公司	625.27
5	啤酒	北京	北京燕京啤酒集团公司	523.51
6	白酒	江苏	江苏洋河酒厂股份有限公司	522.01
7	白酒	四川	泸州老窖股份有限公司	336.12
8	白酒	陕西	陕西西凤酒股份有限公司	330.88
9	白酒	安徽	安徽古井贡酒股份有限公司	301.52
10	白酒	湖北	湖北稻花香酒业股份有限公司	232.08
11	白酒	山西	山西杏花村汾酒集团有限责任公司	226.57
12	白酒	四川	四川郎酒集团有限责任公司	207.78
13	啤酒	黑龙江	哈尔滨啤酒集团有限公司	204.49
14	葡萄酒	北京	中粮酒业有限公司	191.32
15	白酒	四川	四川剑南春集团有限责任公司	187.62
16	白酒	北京	华泽集团(金六福企业)	158.76
17	白酒	四川	四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司	158.55
18	葡萄酒	山东	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	134.58
19	白酒	江苏	江苏今世缘酒业有限公司	128.32
20	白酒	江西	四特酒有限责任公司	128.23
21	白酒	湖北	湖北白云边股份有限公司	127.36
22	白酒	湖北	湖北枝江酒业股份有限公司	125.84
23	白酒	湖南	湖南酒鬼酒股份有限公司	121.26
24	白酒	安徽	安徽金种子实业股份有限公司	118.17
25	保健酒	海南	海南椰岛（集团）股份有限公司	112.19
26	保健酒	湖北	湖北劲牌保健酒业有限公司	105.49
27	白酒	北京	顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂	98.68
28	白酒	北京	北京红星股份有限公司	92.89
29	白酒	内蒙古	内蒙古河套酒业集团股份有限公司	89.45
30	白酒	贵州	贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司	89.16
31	啤酒	广西	燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司	88.33
32	白酒	河南	河南宋河酒业股份有限公司	86.82
33	葡萄酒	甘肃	甘肃莫高实业发展股份有限公司	83.02
34	葡萄酒	天津	中法合营王朝葡萄酿酒有限公司	82.21
35	白酒	新疆	新疆伊力特实业股份有限公司	69.28
36	啤酒	广东	广州珠江啤酒集团有限公司	69.33
37	白酒	安徽	安徽口子集团	69.31
38	白酒	山东	山东景芝酒业股份有限公司	68.45
39	白酒	山东	古贝春集团有限公司	65.79
40	白酒	山东	山东国井集团	65.49
41	白酒	山东	泰山酒业集团股份有限公司	64.51
42	流通	广东	广东粤强酒业有限公司	63.07
43	白酒	青海	青海互助青稞酒有限公司	63.05
44	白酒	河南	河南省张弓酒业集团有限公司	62.74
45	白酒	河南	洛阳杜康控股有限公司	62.16
46	流通	北京	北京市糖业烟酒公司	60.78
47	流通	北京	北京市朝批商贸有限公司	51.26
48	白酒	贵州	国台酒业集团	48.72
49	白酒	河北	承德乾隆醉酒业有限责任公司	48.28
50	白酒	贵州	贵州董酒股份有限公司	47.78
51	白酒	河北	承德避暑山庄实业集团	45.49
52	白酒	山东	曲阜孔府家酒业有限公司	43.97
53	黄酒	浙江	古越龙山绍兴酒股份有限公司	43.15
54	白酒	河南	河南仰韶酒业有限公司	43.14
55	白酒	河南	河南宝丰酒业有限公司	43.13
56	白酒	四川	四川江口醇酒业（集团）有限公司	42.79
57	白酒	四川	四川省宜宾高洲酒业有限责任公司	42.64
58	白酒	陕西	陕西杜康酒业集团有限公司	42.17
59	啤酒	河北	河北蓝贝酒业集团有限公司	42.07
60	白酒	安徽	安徽金口酒业有限公司	40.95
61	啤酒	湖北	湖北金龙泉集团股份有限公司	40.91
62	白酒	四川	四川沱牌集团有限公司	40.91
63	白酒	四川	四川仙潭集团	40.61
64	啤酒	福建	英博雪津啤酒有限公司	39.73
65	啤酒	重庆	重庆啤酒（集团）有限责任公司	39.18
66	白酒	重庆	重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司	38.82
67	流通	安徽	安徽省百川商贸发展有限公司	38.73
68	黄酒	上海	上海金枫酒业股份有限公司	38.43
69	黄酒	浙江	浙江会稽山绍兴酒有限公司	38.36
70	白酒	四川	四川水井坊股份有限公司	38.31
71	白酒	辽宁	辽宁三沟酒业有限责任公司	38.05
72	白酒	江苏	江苏省汤沟两相和酒业有限公司	37.93
73	白酒	安徽	安徽迎驾酒业集团有限公司	37.49
74	啤酒	广东	金威啤酒集团有限公司	35.85
75	流通	江苏	江苏苏糖糖酒食品有限公司	35.43
76	白酒	安徽	安徽双轮酒业有限责任公司	34.44
77	白酒	广西	桂林三花股份有限公司	33.43
78	白酒	安徽	安徽文王酿酒股份有限公司	33.09
79	啤酒	福建	福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司	32.53
80	白酒	贵州	百年糊涂酒业有限公司	31.54
81	啤酒	山东	山东新银麦啤酒有限公司	31.21
82	白酒	安徽	安徽井中集团店小二酿酒有限公司	30.42
83	白酒	四川	四川省东圣酒业有限公司	30.29
84	白酒	四川	四川小角楼酒业有限责任公司	29.97
85	白酒	黑龙江	黑龙江富裕老窖酒业有限公司	29.83
86	白酒	内蒙古	内蒙古蒙古王酒业有限公司	29.79
87	白酒	甘肃	金徽酒股份有限公司	28.93
88	白酒	四川	四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司	28.52
89	白酒	黑龙江	黑龙江省老村长酒业有限公司	28.36
90	白酒	四川	四川省宜宾市叙府酒业有限公司	28.31
91	白酒	湖北	湖北关公坊酒业股份有限公司	28.18
92	保健酒	广西	广西古岭龙集团有限公司	28.12
93	白酒	辽宁	辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司	27.82
94	白酒	山东	济南趵突泉酿酒有限责任公司	26.37
95	白酒	山东	山东兰陵美酒股份有限公司	26.26
96	白酒	广东	广东石湾酒厂有限公司	26.15
97	啤酒	河南	河南维雪啤酒集团有限公司	26.05
98	啤酒	甘肃	兰州黄河企业股份有限公司	25.95
99	白酒	广西	广西丹泉集团实业有限公司	25.79
100	啤酒	内蒙古	燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司	25.76
101	白酒	江西	江西堆花酒业有限责任公司	25.71
102	流通	河南	河南省副食品有限公司	25.59
103	白酒	贵州	贵州醇酒厂	25.22
104	白酒	山东	青岛琅琊台集团股份有限公司	24.95
105	啤酒	广东	广州生力啤酒有限公司	24.78
106	啤酒	新疆	新疆啤酒花股份有限公司	24.54
107	葡萄酒	山东	青岛华东葡萄酒酿酒有限公司	24.06
108	白酒	甘肃	甘肃滨河食品工业集团有限公司	23.84
109	流通	北京	华致酒行连锁管理股份有限公司	23.63
110	白酒	重庆	重庆市江津酒厂（集团）有限公司	23.63
111	白酒	新疆	伊犁肖尔布拉克酒业公司	23.31
112	白酒	吉林	吉林省榆树钱酒业有限公司	23.17
113	白酒	内蒙古	内蒙古骆驼酒业股份有限公司	22.89
114	白酒	吉林	吉林省洮儿河酒业有限公司	22.89
115	白酒	四川	四川文君酒经营有限责任公司	22.66
116	黄酒	浙江	湖洲乾昌酒业有限责任公司	22.51
117	流通	上海	上海建发酒业有限公司	22.21
118	葡萄酒	北京	中信国安葡萄酒业股份有限公司	22.01
119	啤酒	云南	云南澜沧江啤酒企业（集团）有限公司	21.47
120	黄酒	浙江	浙江塔牌绍兴酒有限公司	21.18
121	白酒	河南	河南赊店酒业有限公司	21.15
122	白酒	辽宁	辽宁铁剎山酒业有限责任公司	20.57
123	白酒	黑龙江	黑龙江玉泉酒业有限责任公司	20.47
124	白酒	湖南	湖南湘窖酒业有限公司	20.24
125	白酒	天津	天津津酒集团有限公司	20.12
126	流通	湖南	湖南恒和商务发展有限公司	20.08
127	黄酒	浙江	乌毡帽酒业有限公司	19.91
128	白酒	湖北	武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司	19.78
129	白酒	四川	泸州华明酒业集团有限公司	19.22
130	白酒	内蒙古	内蒙古顺鑫宁城老窖酒业有限公司（属牛栏山）	19.19
131	白酒	云南	云南杨林肥酒有限公司	19.16
132	白酒	山东	山东四君子集团有限公司	19.09
133	白酒	广东	广东顺德酒厂有限公司	19.01
134	白酒	陕西	陕西省太白酒业有限责任公司	18.89
135	白酒	辽宁	辽宁凤城老窖酒业有限责任公司	18.79
136	白酒	四川	泸州国粹酒业有限公司	18.76
137	啤酒	山东	山东泰山啤酒有限公司	18.56
138	保健酒	浙江	浙江致中和酒业公司	18.53
139	白酒	广东	广东省九江酒厂有限公司	18.51
140	白酒	山东	花冠集团酿酒有限公司	18.45
141	白酒	湖北	湖北古隆中演义酒业有限公司	18.35
142	白酒	安徽	安徽皖酒集团	18.18
143	白酒	辽宁	沈阳天江老龙口酿造有限公司	18.16
144	白酒	吉林	洮南市洮南香酒业有限公司	17.73
145	白酒	黑龙江	黑龙江哈尔滨龙江龙集团有限公司	17.54
146	葡萄酒	北京	北京丰收葡萄酒有限公司	17.05
147	白酒	青海	青海金塔青稞酒业有限公司	16.98
148	白酒	山东	山东省景阳冈酒业有限公司	16.93
149	白酒	河南	河南皇沟酒业有限责任公司	16.83
150	白酒	甘肃	甘肃巨龙集团酒泉汉武酒业公司	16.73
151	白酒	江西	江西章贡酒业有限公司	16.54
152	白酒	黑龙江	黑龙江省麻姑山庄酒业有限公司	16.48
153	白酒	云南	云南茅粮酒业集团有限公司	16.41
154	流通	河北	河北石家庄市桥西糖烟酒股份有限公司	16.21
155	白酒	黑龙江	黑龙江鹤城酒业有限公司	16.02
156	流通	福建	厦门丰德进出口贸易有限公司	15.95
157	白酒	吉林	吉林省龙泉酒业股份有限公司	15.94
158	白酒	贵州	贵州云峰酒业有限公司	15.94
159	白酒	山西	山西汾阳王酒业有限责任公司	15.92
160	白酒	山西	山西梨花春酿酒集团有限公司	15.87
161	葡萄酒	吉林	中国通天酒业集团有限公司	15.62
162	白酒	宁夏	宁夏沙湖春酿酒集团有限公司	15.54
163	白酒	陕西	陕西长安酒业有限公司	14.91
164	白酒	陕西	西安市糖业烟酒副食集团有限公司	14.88
165	葡萄酒	云南	昆明云南红酒业发展有限公司	14.83
166	白酒	河北	河北刘伶醉酒业有限公司	14.45
167	啤酒	辽宁	辽宁省抚顺天湖啤酒有限公司	13.89
168	白酒	四川	四川省泸州江丰酒厂	13.85
169	啤酒	河南	河南奥克啤酒实业有限公司	13.83
170	果酒	宁夏	宁夏红枸杞产业集团公司	13.66
171	白酒	安徽	安徽省金裕皖酒业有限公司	13.59
172	白酒	安徽	安徽金不换白酒集团	13.31
173	白酒	宁夏	银川昊王酒业有限公司	13.21
174	白酒	云南	云南玉林泉酒业有限公司	13.09
175	白酒	贵州	贵州金沙窖酒酒业有限公司	13.06
176	白酒	江苏	江苏分金亭酒业有限公司	12.74
177	白酒	河北	邯郸丛台酒业股份有限公司	12.44
178	白酒	贵州	贵州青酒集团有限责任公司	12.41
179	葡萄酒	山东	烟台威龙酒业有限公司	12.27
180	黄酒	江苏	张家港酿酒有限公司	12.25
181	白酒	山东	山东百脉泉酒业有限公司	12.16
182	白酒	江苏	江苏品王酒业集团股份有限公司	12.16
183	流通	河北	石家庄九鼎酒业有限公司	12.04
184	白酒	新疆	新疆第一窖古城酒业有限公司	11.89
185	白酒	四川	四川省宜宾竹海酒业有限公司	11.78
186	白酒	河南	河南淮滨乌龙酒业有限责任公司	11.65
187	白酒	云南	云南易门龙锶源酒业有限责任公司	11.48
188	白酒	北京	北京皇家京都酒业有限公司	11.22
189	白酒	安徽	安徽宣酒集团	11.15
190	白酒	湖北	湖北楚天传媒珍珠液酒业有限公司	11.02
191	啤酒	西藏	西藏银河科技发展股份有限公司	10.47
192	白酒	湖北	湖北省石花酿酒股份有限公司	10.36
193	白酒	山东	山东大禹龙神酒业有限公司	10.32
194	啤酒	内蒙古	内蒙古金川保健啤酒高科技公司	10.06
195	果酒	福建	亚洲酿酒（厦门）有限公司	9.78
196	白酒	吉林	吉林省钓鱼台酿酒有限公司	8.18
197	白酒	天津	天津七十二沽酒业有限公司	7.86
198	白酒	重庆	重庆国渝酒业有限公司	6.55
199	米酒	湖北	湖北桂花乡酒业有限公司	6.33
200	保健酒	广东	广东朝朝向上酒业有限公司	5.53

本文来源：网易酒香责任编辑：王晓易_NE0011

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