山西汾酒淡化200亿目标

2013年年末，2014年汾酒集团设定年销售收入目标仅为140亿。这不仅让人怀疑此前李秋喜曾多次公开提到的“2015年实现销售收入200亿”可操作性。

对此，汾酒集团董事长李秋喜给媒体的说辞是：一方面是正确认识目前的行业形势；更重要的是十八届三中全会透露出来的信息对国企的考核不再将收入为第一要素，中央年度经济工作会议提出稳中求进、提高经济增长的质量与效益，“以后不再以GDP论英雄，那我就要把利润和企业规模放在更重要的位置。”

2009年，历史悠久也沉寂已久的山西汾酒开始进入“李秋喜时代”，由此开启了山西汾酒的高增长之路。

2010年，李秋喜高调提出2015年实现100亿元的销售目标,当年汾酒集团的销售收入才30亿元，平均每年增长不过3亿元左右。但出乎意料的是，2012年11月6日，山西汾酒就提前三年实现了百亿目标。

随后，李秋喜又趁热打铁提出2015年实现200亿的销售目标，三年时间内，从100亿增长到200亿，这意味着山西汾酒平均每年至少要实现30多亿的销售收入增长。

2013年12月25日，汾酒集团副总常建伟在广州透露，汾酒集团2013年销售收入将突破121亿。

到2014年汾酒集团设定年销售收入目标仅为140亿。业内人士认为，一向高调的山西汾酒之所以会逐渐淡化200亿的销售目标，主要还是因为感受到了白酒业的寒意。“2014年，白酒业可能会更冷，虽然山西汾酒目前的业绩还是增长，却出现了增长下滑，暗含隐忧。因此，事事高调的汾酒也不得不理性看待白酒行业。”

8月18日，汾酒公布2014年半年报，半年实现营业收入和净利润分别为23亿元和3.67亿元，同比分别下滑43.42%和62.86%，从第二季度单季度业绩看，只实现了净利润0.19亿元，同比大幅下滑了92%。从分产品看，白酒系列的毛利率下滑了8.11个百分点，至69.63%。

早在2012年，山西汾酒的多项财务数据就已显现下滑趋势。数据显示，山西汾酒在2012年前三个季度的净利润分别为4.93亿元、2.93亿元、4.66亿元,然而第四季度净利润却只有8393.5万元，净利下滑幅度高达81.61%。另外在2012年，山西汾酒的毛利率和预收账款增速双双创下了近五年来的新低。

在二级市场上，山西汾酒的表现也是不尽人意。10月28日,山西汾酒股价盘中跌破16.48元，创下近期新低。而恰恰是在一年前的同月，山西汾酒股价曾拿下46.62元的高位，一年时间内跌幅竟然高达65%，约250亿市值蒸发。此前,汾酒还曾被券商预测为2013年金股，但现在看来，已属熊股无疑。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011