酒企发力微电影营销

2010年，一部讲述梦想与自由的《老男孩》引发了微电影热潮。

微电影，即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。随着微电影的兴起，微电影营销也成为各大品牌竞相探索的领域，白酒行业也看到了它的营销潜力，从首部白酒历史微电影《洞藏酒的那些事儿》到杜康的《父爱》;从五粮液福喜迎门三部曲到“茅台里的中国故事”，酒企纷纷发力微电影营销。

《洞藏酒的那点事儿》只讲述品牌故事

在传统的影视作品中，广告植入几乎是唯一的营销方式，而微电影具有微时长、微制作、微投资的特征，基于此，微电影表现形式更为自由，完全可以只讲述品牌故事。

2012年，首部戏说白酒历史微电影《洞藏酒的那些事儿》开启了白酒微电影营销时代，短片在4分55秒的时间里，用动画的表现手法，幽默诙谐的叙述风格，将洞藏酒的起源、历史典故、酒曲酿造等工艺展现得淋漓尽致。《洞藏酒的那些事儿》由安徽临水酒业出品，一经播出迅速走红各大视频网站，上线首日点击量超过50万，随后，短片在优酷、土豆、酷6、CNTV等视频网站上被广为转载，三天内点击播放次数突破两百万。

杜康《父爱》影评佳

2012年7月份，由洛阳杜康控股有限公司联合郑州晚报、河南百年黄牛影视文化有限公司共同打造的父亲节献礼之作《父爱》热映，讲述的是上个世纪90年代，在一个普通工薪家庭中平凡但动人的父女之情。《父爱》主打感情牌，唯美动人，先后斩获河南省首届微电影大赛一等奖、首届亚洲微电影艺术节“金海棠奖”一等奖、“金丹若”西安国际微电影艺术节优秀奖等三项大奖。此后，杜康又陆续投资拍摄了以“爱”为主题的《爱，就要回家》、《隔壁的父亲》两部微电影，分别在2013年春节和2014年春节期间上映，加上2012年的《父爱》，堪称爱之系列三部曲，均收货了不错的点击量。

前一阵子上映的变4，植入了剑南春、伊利舒化奶等品牌广告，植入广告镜头几乎是一闪而过，却引发不小争议。而在微电影《父爱》中有这样的镜头：女儿刚回到家，迫不及待地打开柜子拿出了父亲最爱喝的杜康酒，并亲自为父亲斟满一杯。国人爱酒，以酒寄情，女儿给父亲斟满一杯酒，是很平常的动作，所以在广告植入上相对自然，并没有违和感。

五粮液福喜迎门三部曲受关注

2014年以来，由五粮液福喜迎门酒中国招商总部、四川省福喜迎门酒业股份有限公司投资拍摄了福喜迎门微电影喜剧系列片《福喜迎门》、《喜庆连连》、《福星高照》三部曲在中国中央电视台央视网陆续播出。影片风格轻松诙谐、颇受好评。新上映的《福星高照》在56网播出仅10多天，吸引了近26万的点击量。在营销上，影片也采取了传统的产品植入手法，同时有两大亮点：其一，巧妙地将产品名作为电影名，简约、形象、好记、消费者喜闻乐见;其二，影片主题、内容很好地契合了“福喜文化”。

微电影大赛讲述茅台里的中国故事

6月中旬，茅台发起“茅台里的中国故事”微电影青年导演创作赛，作品将从多个方面来讲述茅台里的中国故事。据悉，此次大赛将集结30位国内外优秀的青年导演，以创作“PK赛”的形式甄选出10位导演，之后青年导演们将从国家意识、观众视角、社会影响等三个方面讲述茅台里的中国故事。整个创作赛分为创作赛集训营、选拔突围赛、创作赛摄制、优秀影片首映礼、创作赛作品展播及颁奖典礼6个阶段，预计将在2015年2月初圆满落幕。

来源：佳酿网

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