梦之蓝封坛酒，看洋河怎么玩收藏

4月20日，洋河梦之蓝封藏大典在江苏宿迁洋河酒厂举行，这也是洋河股份首次高调以封藏大典的仪式，发布高端封坛酒——梦之蓝封坛酒。据记者了解，这款高端产品仅推出了10700坛，其中1L装产品约为10000坛，大规格产品不超过700坛，主要面向国内500强企业和社会名人发售，同时这些产品可以根据客户的需求在瓶体包装等方面加入个性化元素，是为洋河股份在高端定制领域的一款产品。

不过记者在封藏大典前一天举行的新闻发布会上观察到，洋河梦之蓝封藏大典的产品，更侧重于强调其收藏投资价值，洋河股份副总经理张学谦在新闻发布会上表示：梦之蓝封坛酒首先是限量发售，今年首批推出的仅10700坛，今后每年也会也限量的形式推出封坛产品，且每年都会将上一批次发布的产品价格上调，上调幅度约15%，以保证其收藏和投资的溢价能力。

对于梦之蓝封坛酒的收藏和投资者而言，洋河股份方面还设立了白酒银行，为收藏和投资者提供存酒的服务，并且承诺一年之内保底如果投资者有资金需要，洋河股份可原价回购产品。同时在未来不远的时间内，洋河方面还将

立相应的交易机制，并与嘉德拍卖行等机构合作，将部分产品在市场上进行交易和拍卖，是投资者受众的产品能够实现增值保值。

显然，洋河梦之蓝封坛酒已经跨越了单纯的定制酒领域，而迈向白酒收藏投资市场。

无独有偶，4月15日，中国酒业协会名酒收藏委员会在贵阳正式成立，其成立的背景正是国内正在逐步兴起的白酒投资收藏市场。记者在现场获知，在过去很长一段时间，名酒收藏，尤其是名酒老酒收藏在民间广泛存在，据酒业协会测算，目前国内名酒收藏爱好者约为60万人，其中约有2万核心收藏爱好者，个人藏品可达万瓶以上，而交易额或可达到50亿元以上，并且随着居民收入提高，对兼具物质文化属性商品的需求也将提高，这一市场规模还将持续扩大。

不过在过去市场并不规范的时候，名酒收藏大多在核心藏有之间流通交易，产品真伪鉴别、价格评估的权威机构很少，企业针对藏有提供的收藏增值服务也很少。中国酒业协会副秘书长宋书玉在名酒收藏委员会成立的发布会上表示，成立相关组织机构，能够更规范名酒收藏市场，给消费者提供可参考的标准、可信的鉴别以及价格评估服务，但是名酒市场的持续成长和健康发展，更需要企业的积极参与，为消费者提供更多基于白酒收藏和投资的产品，及增值服务。

洋河显然是率先迈出了这一步。在名酒收藏委员会上，包括茅台集团董事长袁仁国、洋河股份董事长张雨柏在内的名酒领袖，均出席了发布会，也意味着名酒企业对收藏投资市场有着战略型的考量和谋划。

一位名酒收藏爱好者告诉记者，名酒收藏的价值在于其“可以喝的历史”这一物质和文化的双重属性，“家族有重要的事件，或者有尊贵的朋友到来，我们愿意拿一瓶有年份、有历史的酒，和大家一起分享。”这位人士说。更重要的是，一些有着特殊时代特征的产品，“喝掉一瓶少一瓶”，所以收藏投资的溢价空间也“充满想象”，并且许多名酒收藏爱好者相信，“这块市场会越来越大。”

上述人士还告诉记者，对于名酒收藏爱好者来说，愿意收藏的不仅仅是茅台、五粮液这样的名酒老酒，也包括了洋河等国家级名酒在内的产品，但是收藏爱好者更看重的是这些产品的品质、品牌，以及品牌背后可传承的故事和历史。因此，对于名酒推出的收藏类产品而言，如何在不断提升品质的同时，持续打造品牌并赋予品牌更鲜明的时代印记和历史底蕴，是必须思考的事情。

上海酒类交易中心总裁李雯峰则从投资角度分析了白酒收藏的价值，在他看来，许多收藏品存放的时间越久，使用价值越低，观赏收藏价值可能越高，酒类产品，尤其是白酒、葡萄酒则是存放时间越久，使用价值越高，这让白酒天然具有金融产品的属性和特质，因此白酒也是极具收藏价值的产品。当然，并不是所有白酒产品都有收藏投资价值，也并不是所有的白酒产品都能实现投资增值，其中除了品牌与品质两个核心因素之外，包括投放量、投放渠道、投放和推广方式，均与产品投资增值空间有莫大的关系。

张学谦在发布会上表示，老八大名酒都涵盖了收藏投资的特点，从收藏市场来看，国外酒类收藏起步更早、做得更好，中国的收藏市场刚刚开始，对与经销商和消费者来说，还需要培育和引导的时间，洋河股份目前正在做这样的工作，例如围绕时代的大事件与品牌中有文化的部分进行嫁接，专属开发。同时洋河下半年还将启动收集民间洋河老酒的工作，在完善洋河产品发展历史梳理的同时，给洋河产品的收藏爱好者一定的指引。“当然我们每年还会对主导商品的原酒作为藏酒进行存贮，未来商品酒也会进入存放和收藏的范围。让我们企业的历史、品牌的历史、产品演变的历史更加完整和丰富。”张学谦说。

在记者看来，白酒收藏与其他工艺品和艺术品收藏并无二致，尤其是基于特殊时代印记下推出的名酒限量产品，在若干年之后，其收藏和投资价值获得提升是无疑的，不过，企业如果寄希望在投资收藏市场上获得丰厚的业绩回报，在短期来看，并不现实。而张学谦也坦言，目前洋河梦之蓝封坛酒更多是基于对洋河品牌历史文化挖掘，对白酒投资收藏市场的预期而推出的形象产品，“对于收益，目前我们并没有太大的预期，这并不是最重要的。”张学谦说。

文章来源：糖酒快讯

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