宁夏红携手副市长亲自邀成龙代言枸杞酒

今年1月1日，宁夏红集团正式推出宁夏红传杞枸杞干红系列新品，并且由成龙代言的广告在央视一套黄金时段滚动播出。

1月8日，宁夏红集团董事长张金山就此事接受了网易酒香专访。他表示宁夏红计划2014年实现20亿元左右的销售收入，5-10年计划达到百亿规模；其中新产品枸杞干红预计今年实现15亿元。确定了未来三年实现IPO上市的目标。目前在和一些投资人接触，具体上市方案还在沟通之中。

在采访中，张金山还谈到了他们扁平化以及大数据的营销模式，以及签约成龙代言的一些趣事。

扁平化+大数据

宁夏红在2014年有意大力推广其枸杞干红系列产品，为了全面打开市场，在营销渠道上，宁夏红将采用“经销+团购+直销+电商”的模式。

张金山表示，在保持巩固商超、餐饮等传统渠道的同时，加大招商力度，直接由酒厂到经销商，实现扁平化的经销形式。

“我们只需要经销商有自己的营销圈子，具有10万到80万的资金实力，最大的要求是能够维护好消费者关系，将枸杞干红推广出去。”

张金山说他们今年将以建立养生馆旗舰店的模式在全国布局，2014年从一线城市向三四线城市扩张，在全国完成2000家养生馆的计划。

宁夏红在这次发力当中，还将引进现在非常流行的大数据。“我们专门购买了一套数据系统，在门店要求每位购买了产品的消费者进行注册，这个数据上传到数据系统中，以便进行消费者购买行为的分析，最重要的是能够后续与消费者进行互动，维护好顾客关系。”张金山说。

 副市长出动邀请成龙代言

而在广告宣传上，宁夏红选择与成龙联手，并在央视投入了1.2亿元，由成龙拍摄的而宣传片从1月1日开始就在央视黄金时段滚动播出。

张金山认为选择成龙，是因为他与宁夏红传杞枸杞干红的形象气质方面也高度契合：“‘宁夏红·传杞’系列多项大奖加身、果酒品类位居龙头、全球首创时尚健康型枸杞干红、健康酒品类的典范、中国专利金奖工艺；成龙则是业界公认的影坛‘大哥’、演艺生涯大奖无数、华人世界传奇、国际影坛功夫巨星、健康正面的大哥形象深入人心。”

其实与成龙联手的背后，还充满了很多故事。据悉，当年成龙在甘肃拍摄《神话》时，就对宁夏红赞不绝口。宁夏红集团董事长张金山还透露，为促进代言成功，当地副市长特意陪同邀请成龙代言，枸杞是宁夏特产，属三农产品，为当地农民谋福利。

数据显示，宁夏红目前是全球最大的枸杞深加工产品生产企业，具备2万吨枸杞酒生产能力。为谋求进一步发展，宁夏红日前宣布启动其百亿战略，欲将宁夏红打造成为世界枸杞干红占有率第一品牌，与百亿战略同步推出的是公司一款全品类产品——宁夏红传杞枸杞干红。

本文来源：网易酒香 责任编辑：王晓易_NE0011