“禁酒令”一周年 茅台没必要降价

2013-12-06 10:01:35 来源: 网易 举报
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禁酒令一年,白酒业从哀嚎到分化,高端白酒发力腰部的后果是中低端酒也变成“炮灰”,如何才能携手突围?而茅台等一线白酒的降价是否是突围的最佳手段?

“禁酒令”一周年 中低端白酒成炮灰

颁布“禁酒令”距今已有一年。在这段时期内,白酒行业发生了翻天覆地的变化,黄金十年的高速增长戛然而止,而原来一些高不可攀的白酒企业也已光鲜不再。

而在行业突遭“寒流”之时,茅台等一线酒企也已意识到了问题的严重性,并开始积极的采取各种应对措施,其中降低身价去迎合中端消费人群成为了其“决战”法宝。而国酒茅台在这场风暴中也不能幸免,据悉目前其飞天茅台批发价已经跌破900元关口。此外,五粮液的终端销售价格也跌至600元左右。

从高点算起,两大龙头降价幅度都接近50%。但这或许仅仅是酒企争相降价的开始。日前水井坊掌门人大米就公开表示,在争取更高端市场的同时,公司也将努力开拓低端市场,未来水井坊半数产品的售价将低于每瓶500元人民币。

不过,即使一线酒企纷纷采取了降价措施,但也并没有达到“价跌量增”的理想效果。据三季报显示,贵州茅台净利润仅增长6%;而五粮液净利润则同比下滑近9%。这与此前动辄两位数的增长幅度已不可同日而语。

从业绩的体现上看,三公消费对于一线白酒的冲击是不言而喻的,而产品结构的降级却给整个行业带来了更加深远的影响。由于高端白酒价格的大幅下滑,中端酒企的盈利空间正被逐步压缩,这也使得原本竞争激烈的二、三线战场变得更加混乱。

因此,与一线“财大气粗”的品牌相比,中端酒企则面临着更加严峻的“去产能化”,而这个问题已经在财报上得以体现。

据三季报显示,中端酒企除具有明显地域特色的青青稞酒、伊力特外,均受到不同程度的打击。曾受“塑化剂”事件打击的酒鬼酒仍然维持颓势,三季报净利润大幅下滑95%;沱牌舍得下降也近一倍;皇台酒业甚至大幅下降3.6倍。

屠棋 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011