白酒“红二代” 不如“富二代”

今年风头正足的恒大传出消息在布局葡萄酒产业，并且可能像“恒大冰泉”那样会在足协杯夺冠的那天正式亮相。且不说这些跨行业来做葡萄酒的企业，自身做白酒的企业也有不少投身红酒业，打造“红二代”。

细数白酒“红二代”

白酒大佬中首先是茅台耐不住只做白酒的寂寞，2002年涉足葡萄酒。

茅台葡萄酒

早在2002年，贵州茅台就成立了贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司，采取自产自销的模式进入葡萄酒市场，2012年12月27日，茅台葡萄酒还和河南名庄国际达成了战略合作协议，推出葡萄酒行业国际公信机构“茅台葡萄酒名庄国际供应链”，公司貌似经营得风风火火。

紧接着2006年白酒另一巨头五粮液也宣布进入这个领域。

五粮液葡萄

而后洋河、浏阳河等等纷纷染指葡萄酒。

洋河牌王者脸面和星得斯葡萄酒

按照洋河股份品类平台化战略，公司的葡萄酒已经于2013年1月1日起在营销平台开票销售，定位依旧是中高端，而目前公司的葡萄酒均为原装进口酒，产地主要是法国、智利等，不过品牌是自己的。

据了解，洋河股份目前销售的两个系列葡萄酒，分别是产于法国的王者脸面和产于智利的星得斯。

浏阳河下的摩瓦葡萄酒

2012年9月24日，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业（中国）有限公司推出首批新品，抢滩葡萄酒市场。

今年以来，由于白酒不怎么景气，投身红酒行业的白酒企业不在少数。

仅在泸州老窖专卖店专售的麦克拉伦西拉葡萄酒——希拉谷

今年6月一则招聘启事走漏了泸州老窖集团(以下简称：泸州老窖)将要在葡萄酒领域有所“作为”的消息——“对！你没看错！是泸州老窖！做进口葡萄酒！”招聘启事的开篇如此描述。今年10月泸州老窖牵手全球十大葡萄酒产区麦克拉伦顶级西拉美酒成都首秀，并且该款酒仅在泸州老窖专卖店有售。

青青稞酒收购的Sundown葡萄酒

不久前的11月29日，青青稞酒公告称，公司全资控股孙公司Koko Nor Corporation（简称“美国孙公司”）拟与Sundown Ranch LLC签署协议，美国孙公司拟以1500万美元的价格，收购Sundown公司葡萄酒酒庄的土地、房屋建筑物、葡萄树、酒庄设备等资产。

红酒利润缩减“红二代”并非“富二代”

据洋河的2013年中报显示，其进口葡萄酒板块销售额仅为1.7亿元。

但洋河葡萄酒的利润率却高达74.6%。红酒高昂的利润率正是这些白酒企业纷纷涌进来的原因，然而据国家统计局最新公布的数据显示，2013年1-6月，我国葡萄酒行业累计产量55.43万千升，同比下降7.15%。仅6月一个月的产量同比降幅就达到24.97%，只有10.12 万千升。

与葡萄酒产量的下降相比，葡萄酒行业的收入情况也不容乐观。2013年1-5月，我国葡萄酒行业实现收入159.88亿元，实现利润总额18.85亿元。收入与利润总额增速继续延续上月走势，均为负值。

也就是说，虽然红酒行业有着诱人的利润率，但是由于三公消费的限制以及消费趋于理性，该行业里企业们却越来越难以获得这份高昂的利润。

可以看到这些白酒企业们的“红二代”之路并非如“富二代”那么平坦。

2003年，茅台提出了“打造百亿集团”的目标，高举多元化之路，大肆进军葡萄酒、啤酒等产业，然而在过去几年间，除茅台白酒一路狂飙外，茅台啤酒、葡萄酒业绩不彰，甚至产生小额亏损。茅台葡萄酒销售额最高峰也仅2亿元，还是与白酒搭售才获得。

而五粮液董秘办工作人员曾在接受采访时则告诉记者，公司确实有一家子公司有葡萄酒业务，但已经改制成车间，相关葡萄酒业务也做得不怎么样。

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