古越龙山万龙:强化新媒体的运用


万龙:强化新媒体的运用

10月7日,第89届武汉秋季糖酒会期间,第三届中国酒业金爵奖颁奖典礼在武汉万达威斯汀酒店举行。在颁奖典礼间隙,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司营销部部长万龙接受了网易酒香的采访。

万龙表示,越龙山在黄酒推广上新媒体的运用是走得比较早的,他们去年拍了三部微电影,是品青春一二三,连续三部,网上点击率也突破了一千万。今年着重就是要拍《女儿红》的电视连续剧,预计会在2015年底之前播出。

记者:对话酒界精英,解读行业趋势,各位网友大家好,这里是网易酒香、高端访谈现场。接下来我们邀请到的是浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司营销部部长万龙。

万龙:各位网友,大家好。

记者:了解到古越龙山也是黄酒中的翘楚,因为现在黄酒的市场情况怎么样,您也聊一下怎么让更多消费者来接受黄酒的文化?

万龙:应该说黄酒是中国的一个国粹,有着2500年的历史,黄酒中尤其是绍兴黄酒作为国家非遗,重要的原产地保护的产品,它有着广泛的销售基础。古越龙山作为绍兴黄酒的一个典范,它成立于1664年,应该说已经有300多年历史了。从三年前,我们进入全国化以后,我们黄酒的销售应该说也得到了跨越式发展,去年整年我们的销售额将近20个亿,目前黄酒大概就是这样的情况。

记者:也看到贵公司赞助《女儿红》这个电视剧来推广黄酒的文化,在全国推广黄酒文化中,有没有一些挑战和您的一些营销思路?

万龙:通过拍摄《女儿红》,我们公司第一希望能够宣传绍兴黄酒的酒文化,第二个就是希望在全国进一步宣传《女儿红》古越龙山这个品牌的黄酒,也是希望通过这个连续剧热播,能够在全国范围内兴起对黄酒认识的一个高度,主要是想起到这么一个目的。

记者:除了赞助电视剧的方式,贵公司还有没有其他的措施来推广黄酒文化?

万龙:古越龙山在黄酒推广上新媒体的运用是走得比较早的,我们去年拍了三部微电影,是品青春一二三,连续三部,网上点击率也突破了一千万。今年着重就是要拍《女儿红》的电视连续剧,预计会在2015年底之前播出。

记者:除了这样的网络营销方式,可能跟消费者互动上面还有哪些经典案例?

万龙:主要我们还是通过微博、微信,公司的官方微博和微信,现在我们新产品上市一般有二维码,在官方微信上做一些互动,也是黄酒的一个尝试。

记者:今天在金爵奖上,古越龙山获得了很多奖项,您也谈一下对金爵奖的看法和自己获奖的感言。

万龙:首先感谢主办方,感谢我们网易给我们这次机会,应该说黄酒在整个酒行业是小种,中国三大古酒里面,像葡萄酒,我们黄酒应该说是全国化比较晚,现在整个市场容量也是比较小,像白酒一年可能销售在4千亿左右,黄酒去年我们统计下来整个销售才160个亿,我们想通过这个获奖加强我们公司的营销策略,争取在下一个十年当中做大做强黄酒产业。

记者:非常感谢万总做客我们网易酒香,也希望将黄酒的事业做强做大。

古越龙山万龙:强化新媒体的运用

戴维斯 本文来源:网易原创