酒协秘书长刘员:改革红利将促进酒业繁荣

刘员认为,在今年可谓多事之秋的白酒行业,仍然有四个方面可以让白酒企业看到曙光,即行业周期性发展是客观规律、短期调整有利于长期健康发展、危机总是伴随着机遇、改革红利将促进酒业繁荣。

酒协秘书长刘员:改革红利将促进酒业繁荣

8月26日,华樽杯中国酒类品牌价值200强在京出炉,此项活动是由中国酒类流通协会与中华品牌战略研究院联合主办。今年,汇集了来自中国酒企、酒类流通商、网易酒香频道等酒界、媒体营销界的精英人士,共聚一堂,共同商讨目前正在震荡调整期酒企的品牌营销之道。

华樽杯主办方中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员开幕词中认为,在今年可谓多事之秋的白酒行业,仍然有四个方面可以让白酒企业看到曙光,即行业周期性发展是客观规律、短期调整有利于长期健康发展、危机总是伴随着机遇、改革红利将促进酒业繁荣。

以下为演讲实录:

大家都知道,最近一年来,对酒企尤其是白酒来说,可谓多事之秋,大家的日子都不太好过,在这样的环境下,我们举办第四届华樽杯评选评议,我想简单谈谈4点看法:

一、行业周期性发展是客观规律。

经济周期波动是现代经济社会具有的一种普遍现象。马克思在《资本论》中指出:经济周期是"现代工业特有的生活过程"。酒行业的发展也是如此,会有周期波动性,大致要经过四个阶段:繁荣、衰退、箫条和复苏。

1949年新中国成立时,中国白酒产量只有10.8万吨;1978年,产量达到143.74万吨,比建国初期增长了近15倍。20世纪80年代起,白酒产量增长步伐加快,从1992年开始,产量持续走高,1996年达到最高峰801.3万吨,是建国初期的80倍左右,其后逐步开始走低,衰退来临。1998年开始大幅度滑坡,进入较长的一个萧条期。此后几年,国家宏观政策的调控和产业政策的调整初见成效。2004年白酒产量311.70万千升,2005年以后产量逐步稳定,这两年可以称的上白酒的复苏期。2006年以后经过了8年的快速增长,今年开始白酒将再次进入一个调整期。整体来看,白酒发展基本上是符合繁荣、衰退、箫条和复苏这四个阶段的。所以对于当前暂时的困难,我们不用惊慌,调整是为了更好地发展。

二、短期调整有利于长期健康发展。

这几年,白酒行业过热的问题确实存在,而且还比较严重。我经常在全国出差,看到很多的生产企业,都在大幅度的扩建,增加窖池,大量的增加产能。这种无序的盲目的扩大产能,我觉得超出了市场发展的速度,是不可持续的。酒类行业经过了七、八年的高速增长,尤其是最近五年,这种大幅度的扩张导致了很多问题。所以,积累到一定程度,行业应当会进入一个调整。任何事物的发展都不是一帆风顺的,直线发展才是一种病态,沉沉浮浮才是常态。只有经过适当的调整,我们企业才能够更加清醒,我们的行业才能够更健康的发展。

三、危机总是伴随着机遇。

以手机行业为例,大家都知道,在中国,手机刚兴起时,大家用的大部分是摩托罗拉,但后来摩托罗拉对市场走向和大众需求判断失误,诺基亚完美逆袭。摩托罗拉和诺基亚在发展过程当中同质化逐渐明显,竞争很辛苦。后来,随着智能手机的兴起,摩托罗拉和诺基亚无力抗衡苹果、三星等等智能机,很快被挤出了市场主流的地位。我觉得面对调整,面对危机,我们更应该冷静、理性,看到并解决在增长中暴露出来的问题,为下一个高峰期做好铺垫。我们要坚定信心,危中求机,解决问题,抓住新的市场机会。我国酒业发展历程也表明,市场从来不缺乏机会,比如说茅台五粮液在90年代上世纪末期赶超山西汾酒。酒业增长始终与酒类行业波动相伴而行,我们要抓住机遇,弯道超车!

四、改革红利将促进酒业繁荣。

当前我国总的经济形势仍然向好,我国经济发展仍处于大有可为的重要战略机遇期,经济社会发展具备很多有利条件和积极因素,特别是制度改革红利的释放和分享,居民收入和消费水平的快速提升、新型城镇化建设步伐加快,13亿人奔向更高水平的“小康”,新型城镇化将解决现有近4 亿城镇定居型人口的城市生活需求,这样的市场规模和消费总量,加上日益开放的国际市场,对酒类行业都蕴含着巨大的消费能力和行业发展机遇。只要我们大家能够认清发展形势,树立信心,正确把握行业发展方向,加快转型,就一定能够促进行业健康、稳定、可持续的发展。

最后,预祝本次会议能够取得圆满成功,谢谢大家!

戴维斯 本文来源:网易