陈刚:2012年度各酒企品牌价值评估报告

2013-08-09 18:16:37 来源: 网易原创 举报
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华樽杯中国酒类品牌价值评议工作的主办单位负责人陈刚公布了2012年度各酒企品牌价值评估报告。根据本届华樽杯品牌价值评选的结果,他总结出本届华樽杯的七大特点:

2012年9月26日,“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动在国家会议中心举行。华樽杯中国酒类品牌价值评议工作的主办单位负责人陈刚公布了2012年度各酒企品牌价值评估报告。

陈刚根据本届华樽杯品牌价值评选的结果,总结出本届华樽杯的七大特点:第一,惊人的巧合,品牌价值与股价的正相关程度令人惊讶;第二,白酒产业优势明显,品牌格局蓝图界定;第三,华润品牌价值首度超过燕京品牌价值位居第二;第四,葡萄酒市场迅速扩大,竞争加剧;第五,保健酒前景广阔,投资价值急剧上升;第六,黄酒遇冷,品牌突破迫在眉睫;第七,流通商品牌影响力逐步树立。

以下为陈刚发言实录:

刚才国务院陈司长的发言让我有个很大的感慨,她说酒你赋予它什么,它就承载什么,我想品牌也是这样。它赋予了品牌价值,它就承载这个价值。这也让我想起我们马上要过的中秋和经常要过的春节,这两个日子为什么会变得特别的日子,是因为我们赋予了它的这样的内涵,所以它承载了我们这样的期望。现在发布的品牌价值,也是企业把这个品牌做大做强以后,我们把它的品牌价值测算出来,它就承载了这样的价值。今年,茅台集团以748.05亿元获得中国酒类品牌价值第一名,五粮液品牌价值达到712.78亿元位列第二,洋河品牌价值321.72亿元,位列第三,白酒品牌价值呈现井喷。而啤酒、葡萄酒、保健酒等品牌价值也有较大幅度增长。其中青岛啤酒以412.03亿元的品牌价值位居啤酒第一。而中粮酒业(长城葡萄酒)以138.68亿元、海南椰岛以70.62亿元分别占据占据葡萄酒、保健酒第一名。下面,我汇报七个方面的内容:

一、惊人的巧合,品牌价值与股价的正相关程度令人惊讶

今年我们把部分酒类上市公司股价数据,和我们公布了四年的品牌价值做了一个对照,发现股票的走势和品牌价值有很大的相关性。例如2010年9月茅台的股票价格为每股168.73元,到2012年9月价格为279.95元(折合了分红配股在内价格,非单纯的股票单价),股票价格增长66%。而这三年,其品牌价值增长达到了41%。五粮液的相似度最为惊人,股价和品牌价值的复合增长率竟然分别是31%和34%。酒鬼酒的两项增长率分别为186.5%和105%。并且并不是增长的企业他们和品牌价值相关,股价下跌的这些企业和品牌价值也有很大的相关性。比如古越龙山,三年来股价下跌15%,品牌价值也下跌了19%。重庆啤酒亦然。为此,我们专门制作了一个图表,请大家查看。

并非只有上市公司的股价和品牌价值有相关性,非上市公司的价值也受到了资本大颚的追捧。去年,联想先后控股武陵(“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值评测为8.26亿元,下同)、乾隆醉酒业(46.89亿元)。进而染指孔府家(32.64亿元),在白酒产业打出一套闪亮的组合拳。海航旗下的海航易控股有限公司也与贵州怀庄酒业(4.42亿元)通过新设公司的方式进行股权合作,海航易控股先期注资7.8亿元,占新设公司股权比例的60%。不一而足。

我们统计了美国所有的上市公司,发现所有的美国上市公司里面在去年无形资产的价值占到公司总股价的75%。今年,价值增长较快的品牌有:茅台同比增长25.7%;洋河同比增长52.5%;四特同比增长64%;酒鬼酒同比增长47%;莫高同比增长80%;海南椰岛同比增长26%;哈尔滨啤酒同比增长58%等企业。这些增长较快的企业都值得投资者的关注。

二、白酒产业优势明显,品牌格局蓝图界定

今年在华樽杯中国酒类价值200强中,白酒企业有145家,品牌价值和市场占有率处于绝对优势地位,引领着中国酒类消费潮流。白酒第一阵营共同组建成超级航母,形成了超强的国际品牌战斗力;今年茅台集团品牌价值高达748.05亿,名列第一。五粮液则以712.78亿位居第二,洋河探花地位稳固;在这145家优秀的白酒企业中, 西凤213.26亿元、古井贡208.99亿元、四特88.59亿元、北京红星67.35亿元、习酒67.56亿元等企业均有不俗表现,敲定中国白酒格局。

三、华润品牌价值首度超过燕京品牌价值位居第二

中国啤酒行业在经历短暂调整之后,华润对燕京的取而代之,登上第二宝座也体现了三大巨头内部竞争的激烈。我们认为华润、哈啤的营销创新和营销力度,都强烈地冲击了老牌的青岛和燕京。传统老大保守经营或难以守住市场。

四、葡萄酒市场迅速扩大,竞争加剧

今年的“华樽杯”品牌价值200强中,上榜葡萄酒企有10家,比去年增加一家,而葡萄酒品牌价值提升最低的企业都有14%的增幅。其中,中粮、张裕位居第一和第二。在众多葡萄酒品牌中,甘肃莫高集团则最为耀眼,今年莫高集团品牌价值为45.39亿元,相对于去年25.19亿元增长了80%,这在葡萄酒市场是非常罕见的。长期以来,张裕、王朝等东部葡萄酒主导了主流市场,现在随着莫高、紫轩的强势崛起,也预示着西部葡萄酒的优秀品质逐步为大众所接受。

五、保健酒前景广阔,投资价值急剧上升

保健酒行业作为继白、啤、红之后国内市场崛起的第四股酒业新势力,市场不断扩大,投资价值也持续升温,每年30%的市场增长率,展现出强大的生命力。近年来中国白酒巨头们也纷纷看中这一市场,茅台、五粮液、汾酒等白酒集团也开始研发自己的保健酒,力争在保健酒市场占得一席之地。今年,椰岛、劲牌、广西古岭龙集团分别位居前三名。

六、黄酒遇冷,品牌突破迫在眉睫

黄酒行业作为区域品牌一直没有突破江浙沪的区域性限制,并且,今年关于黄酒中含有致癌物质的相关报道,让这些企业都受到了影响。今年黄酒前三强的品牌价值较去年均有不同程度的下滑。

七、流通商品牌影响力逐步树立

随着白酒、葡萄酒等强势品牌逐排位的落地,作为市场空白的经销商品牌,正在逐步成长。今年广东粤强以45.15亿的品牌价值拔得头筹;北京市糖业烟酒公司以44.48亿元排名第二,北京朝批则以43.82亿元位于第三名。安徽百川商贸的发展引人注目,百川凭借品牌价值25.19亿元位列中国酒类流通商第五名,成为区域品牌霸主,为区域性的经销商品牌建设树立了典范。湖南恒和商务发展有限公司以18.46亿元,河南省副食品有限公司则以17.39亿元成为品牌价值增长最快的酒类流通商之一。

戴戴 本文来源:网易原创 责任编辑:王晓易_NE0011