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酒业大变局如同赛车弯道,正好超车

去年底以来,中国酒业备遭打击。中国酒企,就像在高速公路上高歌猛进的跑车,忽然遇到了一连串陡峭的弯道。弯道对于有些酒企来说无异于恶梦,但是对于另外一些酒企来说,却是千载难逢的机遇。弯道来了,正好超车。

去年底以来,中国酒业备遭打击。中国酒企,就像在高速公路上高歌猛进的跑车,忽然遇到了一连串陡峭的弯道。弯道对于有些酒企来说无异于恶梦,但是对于另外一些酒企来说,却是千载难逢的机遇。弯道来了,正好超车。

1、“塑化剂”、“限制三公消费”、“勾兑酒”,件件昭示酒业大变局

2012年8月开始的张裕葡萄酒(华樽杯第四届中国酒类品牌价值评测中品牌价值为95.74亿元,名列葡萄酒行业第二名)农药残留门事件,11月开始的 “塑化剂超标”质疑事件,其后国家颁布“国八条”、“军十条”,明确限制三公消费,高端白酒市场迅速萎缩。2013年4月15日晚,中央电视台焦点访谈曝光了四川等地部分白酒生产企业以勾兑酒冒充粮食酒进行销售,让部分消费者丧失了对中国酒业的信心,致使酒业雪上加霜。件件大事均昭示着中国酒行业已经发生翻天覆地的大变局。

2、危中藏机,酒企如何应对变局,抓住机遇?

其实,酒行业发展从来都不是一帆风顺。1998年1月26日朔州毒酒案爆发,使得朔州白酒企业几乎全部陷于停顿,全国人民谈山西酒而色变。甚至山西的名酒“汾酒”(华樽杯第四届中国酒类品牌价值评测中品牌价值为166.15亿元,名列白酒行业第八名)也受牵连,痛失“汾老大”的宝座。这对于汾酒、杏花村等山西酒,甚至全国酒业来说,可谓是灭顶之灾。但茅台(华樽杯第四届中国酒类品牌价值评测中品牌价值为748.05亿元,名列白酒行业第一名)、五粮液(华樽杯第四届中国酒类品牌价值评测中品牌价值为712.78亿元,名列白酒行业第二名)却看到了千载难逢的机遇,狠抓产品质量,注重品牌宣传,迅速占领市场。也正是因为抓住这次机会,茅台、五粮液才逐步成为行业的领头羊。

当今酒业环境也正是处于这样的行业大洗牌的局面,塑化剂、限制三公消费,再加上焦点访谈曝光的勾兑酒,让消费者丧失了对中国酒业的信心,谁能重塑在消费者心目中的可信赖形象,谁就能弯道超车,拔得头筹,占领市场置高点。

3、华樽杯,给酒企站在巨人肩膀上的机会。

华樽杯,被老客户亲切的誉为“中国酒行业的奥斯卡”,自举办五年以来,帮助众多酒企实现了销售额的数倍增长。其原理是:第一、直观地测算公布了企业信誉,无形资产,也就是企业的品牌价值。比如四特在2011年参加第三届华樽杯,品牌价值是53.96亿元。说明信誉很高。第二,以前说自己酒好,经销商和消费者不知道他们好到什么程度,四特的品牌价值,在全国几千个酒厂里面排名20,经销商就比较容易了解他们的行业地位。第三,自己的酒企到底比竞争对手好多少,经销商和消费者心里总是没有明确的概念。四特在省内的几个主要竞争对手,品牌价值都有明确显示,也都低于四特,经销商和消费者就比较容易选择。第四,大舞台的影响力更大。每年华樽杯都公布中国酒类品牌价值200强的名单,各公司的品牌竞争力一目了然。

华樽杯第五届品牌价值评测活动已于2013年4月10日盛大启动,期待您顺利驶过弯道,达成心中的目标。

戴维斯 本文来源:网易