习酒联姻《仰欧桑》创酒企与文化产业结合新模式

网易酒香（记者戴维斯）7月14日，大型民族管弦乐苗族歌舞剧《仰欧桑》在北京举行新闻发布会，宣布该剧8月1日将登陆国家大剧院，至此拉开《仰欧桑》进行全球首演的序幕。

该剧在诸多方面进行了前所未有的创新，并且以打造该剧文化品牌影响力为抓手，强力推进“仰欧桑”文化旅游产业链的可持续发展。而作为《仰欧桑》唯一企业赞助商的贵州习酒有限公司也将借力该剧加强习酒品牌在全国甚至全球的推广。

当天，在发布会现场，贵州习酒销售公司副总经理、品牌企划总监徐郢接受了网易酒香的专访。他表示，《仰欧桑》所传达的“大爱”精神，和习酒核心企业文化里所倡导的“崇道、务本、敬商、爱人”里的“爱人”，是高度契合的。

业内认为，习酒此次与《仰欧桑》的合作不仅开创了酒企和文化产业结合的先河，也为酒企提供了如何通过文化产业延伸到其他各个产业的方式。

贵州习酒销售公司副总经理、品牌企划总监徐郢

天地人和，习酒联姻《仰欧桑》

网易酒香：习酒结合文化产业之旅，不仅仅是此次冠名赞助《仰欧桑》，还有将“苗族中国梦”推向世界的愿望。选择这样的形式展开习酒与文化产业的结合，初衷如何？

徐郢：习酒和《仰欧桑》剧目的合作主要是基于以下三点，

首先，顺应天时，积极响应中央“企业帮扶文化”的要求，践行领导人提出的“实现中华民族伟大中国梦”的号召。此次合作，使得《仰欧桑》这样一个文化项目不仅有了雄厚资金的支持，而且使得所有贵州人、苗族人心目中的“苗族中国梦”有了一个心灵上的共识，追求美好生活、追求国家富强民族团结，唤起人们对美的追求。这一系列的梦想，不只属于《仰欧桑》的团队，不只整个贵州苗族，更加是全中国乃至全世界人民的追求。

其次，迎合地利。习酒是从贵州大山深处走出来的企业，所以对这份土地多了一份热爱，对贵州当地文化产业的发展，我们更是要责无旁贷的支持。

最后，契合人和。《仰欧桑》是流传在贵州省黔东南苗族侗族自治州古代叙事长诗，其描述了仰欧桑与太阳感天动地的神话爱情故事，被苗族誉为“最美丽的歌”。剧中欧桑牺牲自己救助众生的这种“大爱”精神，和习酒核心企业文化里所倡导的“崇道、务本、敬商、爱人”里的“爱人”，是高度契合的。

网易酒香：此次的赞助活动对于打造习酒的品牌形象有何影响？

徐郢：首先，《仰欧桑》“大型苗族歌舞剧”这样的节目定位能为习酒品牌在公众认知高度带来一个整体的提升；而习酒“苗族中国梦”的口号，也对习酒品牌未来的发展奠定了一个不错的基础。

而此次《仰欧桑》从创作之初就先后多次邀请著名专家学者进行研究讨论，光服装就设计了五六百套，力争打造一部苗族歌舞的精品；而其爱情神话故事的动人情节，这些对于提升习酒品牌的美誉度都是正能量。

与此同时，观众在欣赏剧目的同时记住习酒品牌，随之对习酒产生好感；《仰欧桑》的观众也会成为习酒品牌的受众，这也就增加了习酒品牌的接触点。作为文化产业拥有长尾效应，所以它会有长时间持续的影响力，有利于习酒品牌的打造。

并且，贵州仰欧桑文化传媒有限公司注册了“仰欧桑”的四十五大类商标，利用“仰欧桑”文化品牌的影响力，将与战略投资者合作开发“仰欧桑”的酒类、饮料、服饰、食品等系列衍生产品。其中的“酒类”便是与习酒公司合作打造，说不定酒品名称就是“仰歌桑”，这对于习酒产品附加值的增加很有帮助。

本文来源：网易原创 责任编辑：王晓易_NE0011