千年白酒“追”上80后潮味儿十足

“用我们青春的力量，点燃所有的快乐和梦想。”这是新一代80后的喊声，他们逐渐成为主流消费群体。这一年轻族群的目光却集中在各式洋酒身上。对此，众多酒企都在认真审视着这个新兴的需求群体，都想在激烈的市场竞争中谋得先机。而刚上线的宋河“嗨80”、宝丰的“小宝酒”、剑南春的“纯享21”、江津酒厂的“江小白”等，潮品牌正越来越受到年轻人的追捧。

□东方今报记者 张勐

酒业新金矿崛起中的“80”市场

中国白酒消费者年龄分布调研数据显示：现在中国白酒消费70后占40%，80后、90后占26%，50后占34%，白酒主要消费群体平均年龄39岁，未来70后、80后、90后将成为白酒消费主体。

随着中国消费结构的升级换代和消费群体的更替，传统的白酒消费正面临着现代生活理念、方式的激烈碰撞。

对此，5月19日，宋河股份在广州召开新酒品“嗨80”产品发布会，这也是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。据了解，“嗨80”在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台进行销售。另外，宋河股份电商事业部总经理刘钢威表示，“嗨80”主要体现的是口味和个性宣泄，这是“一个可以拿出来炫耀的酒，适合与兄弟姐妹们出去小嗨一下的酒，一款完全颠覆中国白酒行业的时代酒”。

宋河股份总裁王祎杨则表示，随着80后年青一代的崛起，2013年，白酒将进入一个新的阶段——即新一代年轻消费群体推动下的“消费升级”。

“80后、90后作为白酒未来的消费人群，正在成为下一个10年和20年中国酒业发展的主要驱动力。”王祎杨透露，作为宋河未来三年的战略之一，今后宋河将从产品理念、市场定位、价位等方面关注年轻消费群体，开发出具有个性化包装、低度数、柔和口感的白酒，并通过电子商务平台进行销售，以迎合80后消费群体的需求。

值得一提的是，宝丰“小宝酒”清晰定位于“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”，更贴近生活，更能融入青年群体，这也预示着个性化白酒、时尚化白酒时代的来临。

此外，河南省酒业协会会长熊玉亮强调，面对潜力巨大的年轻人市场，酒企要做的不是立马跟风推产品，而应该在产品推出之前花工夫认真细致地研究年轻人的兴趣和需求，花大力气研究广告传播和营销渠道。只有看清需求，生产出多变、新奇、时尚的白酒才能真正赢得年轻人的青睐。

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