叶檀：城镇化为白酒升级换代提供契机

目前，白酒行业的黄金十年已经过去，但白酒老板们不必焦虑，只要能够认准形势，找准定位，一样可以把日子过好。

和房产一样，白酒的黄金十年已经过去了。黄金十年的原因是货币，现在货币泡沫正在退去。央行正通过正回购、逆回购等手段保货币稳定。高端白酒提价是奢侈品与货币泡沫共同推升的结果，当货币泡沫消失时，一定是投资品泡沫消失之际。

但这并不意味着白酒企业的日子就要难过起来。

家电行业是夕阳行业，有几个大型的品牌商跟我说日子还好过。只要企业能够认准形势，找准定位，一样可以把日子过好。

2012年白酒行业已经完成了2015年的规划，从产量来说，我们五年规划提前三年完成。

产能过剩将为白酒业带来一个瓶颈期：有很大一部分小企业会死掉，但这也是一个产业重塑的机会，很多企业可以脱颖而出。

数据显示，资本市场对白酒业的态度冷淡。

目前，资本市场不看好白酒板块。这三个月时间，白酒板块总市值已经下降了2000多亿元，这是一个非常可怕的数字，资本市场的投资者是最敏感的群体，这说明他们全体不看好这个板块。

白酒的销量跟两个数据特别有关系：第一，跟政府的大规模积极投资政策的周期有关。2009年大规模投资增多，白酒销量就上升了。第二，跟固定资产投资诉求有关。每次固定资产投资量大幅上升时，都能带动白酒销量的上升。眼下中国的固定资产投资量依然维持在高位，这对白酒企业来说是好消息。

而城镇化对白酒行业的好处在于，为其提供了一个升级换代的契机。近年来，低端白酒的售价也上升了10倍以上，随着通胀的上升，白酒价格还会继续向上。

大家都在说品牌，比如茅台、五粮液，但有没有想过，品牌的理念到底是什么？

例如，可口可乐靠一个配方支撑到现在，在不同时期赋予品牌不同的内涵。它每隔五年换一次形象代言人，永远跟年轻的人贴得最近。康师傅从默默无闻变成一个亚洲大牌，那是因为它把一个吃方便面的快餐文化带到中国来了。还有凉茶，它强调的是“凉”，而不是热，不是绿茶，不是黑茶。

未来，不同的品牌塑造之间差距非常大，也存在一些风险。

第一个风险是政治风险，无法回避，也是最大的风险；第二个风险是投资和货币的风险；第三个风险，是自掘坟墓的风险，比如说产量特别大，品牌没有区别。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011