85后受众新宠——小宝（X-boy）酒逆袭尽显风采

小宝（X-boy）酒，国内首款直接定位于85后“新消费阶级”的时尚白酒品牌，由中国十七大名酒之一的宝丰酒业有限公司根据未来白酒消费趋势的变化，倾力打造而成，产于河南省平顶山市宝丰县。2010年提出产品概念，经两年探讨研发，于2012年7月正式上线，是白酒系统化网络传播的拓荒者，是时尚型白酒的领军品牌。

基本信息

品名：小宝

英文名：X-boy

香型：清香型

酒精度：42°

规格：450ml/瓶 6瓶/箱　225ml/瓶 12瓶/箱

“不要耍大牌，我爱喝小宝。”小宝酒，全国首款直接定位于青年85后受众的清香型白酒。为青年群体量身定做，瓶型圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。

酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽，喝法多变，炎炎夏日，亦可酒中加冰、搭配饮料，多种新鲜喝法，别具一番风味，完美的展现了白酒也时尚，饮酒也疯狂；饮后不干口、不辣喉、不上头、醒酒快，是聚餐会友的必备时尚饮品。

“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”的标签，让小宝更贴近生活，融入青年群体，成为一款个性的白酒，时尚的白酒，独一无二的白酒，年轻人的专属白酒，让青春因此改变。

小宝（X-boy）酒发展历史

白酒行业一直被认为是消费品各子行业中营销手段较为落后的领域，品牌众多，行业集中度较低，大批企业缺乏长远战略规划。“多子多孙”策略的确丰富了企业的产品，可供消费者选择面增大，而处于竞争非常充分的白酒市场中，“多子多孙”策略也会显得企业的实力雄厚。但是宝丰酒业始终奉行“优生优育”的策略，只有有计划地优生才能有能力地优育。小宝正是在这样一个优生优育的环境下茁壮成长的。

小宝的成长故事，没有很复杂。2010年夏天提出针对年轻消费群专属产品的原创意——抛掉“宝丰大曲”历史品牌，初次确立“宝丰小宝”品牌命名；8月份正式提出“新消费阶级”这一全新消费群定义，为小宝的推广确定了消费群基础定位；2011年就口感研发进行了多轮测试和工艺改进，深入进行消费者研究，探讨新媒体推广策略；2011年底确定小宝“X-boy”的英文名称；从2012年初开始，经过公司研发部门辛苦努力、反复论证，历时近5个月终于确定了动感时尚的保龄球瓶型。

结合“新消费阶级”对偏爱网络生活的特征，通过对内外部年轻员工和消费者不下百人次的深度访谈，深入了解他们的网络浏览习惯、内容偏好和参与程度，从而确定了以网络为主进行传播的思路和方案，并与2012年7月正式上线。优生优育下的小宝从自身质量到产品宣传，再到渠道铺货都经过了精心考量，这就决定了小宝的未来将注定不凡。

小宝的诞生开启了以年龄群划分白酒的新时代。小宝内涵含的白酒时尚化的理念颠覆了人们对白酒的文化认知;随性DIY的自由调配饮酒方式颠覆了传统白酒的饮酒习惯;网络微博传播的新型营销方式，颠覆了白酒行业的固有沟通手段。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011