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红楼梦酒业跨入文化营销快车道

2013-03-14 14:03:21 来源: 网易

红楼梦酒业是唯一用中国古典名著《红楼梦》命名的酒企业,以《红楼梦》为代表的博大精深的中国传统文化,丰富了红楼梦酒的内涵。红楼梦酒浸润和承载着中华悠久的文化传统,白酒与经典文化的融合决定了红楼梦酒必然要走文化崛起的道路。

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鲁豫有约·论道红楼梦美酒

红楼梦酒业是唯一用中国古典名著《红楼梦》命名的酒企业,以《红楼梦》为代表的博大精深的中国传统文化,丰富了红楼梦酒的内涵。红楼梦酒浸润和承载着中华悠久的文化传统,白酒与经典文化的融合决定了红楼梦酒必然要走文化崛起的道路。内强管理促品质,积极推进企业发展;外树形象品牌,将红楼梦酒打造为中国文化名酒第一品牌,成为企业的奋斗目标。

红楼梦酒业历经三十多年创业与发展,通过战略重组和深入发掘《红楼梦》文化,着力开展红楼梦文化建设,已经形成自己独特风格,成为中国酒都宜宾一大名片。2010年12月18日,四川宜宾红楼梦集团有限公司依法整体变更为宜宾红楼梦酒业股份有限公司,是红楼梦酒业股份有限公司发展历史上一座新的里程碑,标志着公司发展的一次新的跨越,以研发创新为动力,以国际化发展为目标的新的历史阶段。2010年,红楼梦酒业成立了红楼梦酒文化研究中心和宜宾市红楼梦酒文化研究会,集聚国内高校、科研院所、红学界的专家学者100余人,多学科全方位地对红楼梦酒文化和宜宾酒文化进行审视、研究和开发,为企业发展提供支撑。由宜宾红楼梦酒文化研究中心牵头,四川省社科院、四川大学、武汉科技大学以及宜宾地域文化知名专家等30余人,开始对以宜宾县喜捷公馆坝为中心的岷江下游地域,成功地进行了人文生态环境调查,发现了糟坊遗址8个,确定了糟坊头的具体位置。

2011年初,红楼梦酒业在生产区内考古发掘出震惊海内外的糟坊头明代酿酒作坊遗址,不仅丰富了四川白酒的内涵、厚重了四川酿酒的历史,更为四川省打造打造白酒“金三角”提供了有力的考古支撑,同时将红楼梦村的白酒酿造历史延伸到了明代。

2011年8月,经国家科技部、文物总局、财政部批准糟坊头酿酒遗址已纳入国家 “指南针计划中国古代发明创造的价值挖掘与展示”(糟坊头酿酒遗址价值挖掘与展示)2011年度第一批立项项目;2012年2月25日,糟坊头酿酒遗址入选国家文物局“2012年十大考古发现”预选名单;2012年7月,四川省人民政府公布糟坊头明代酿酒遗址为四川省级文物保护单位;2012年11月17日,红楼梦糟坊头老作坊列入国家文物局更新后的《中国世界文化遗产预备名单》。

糟坊头遗址的发掘为中国白酒的悠久历史和灿烂文化增添了华彩的一页,更为红楼梦酒的发展创造了不可复制的价值源泉。红楼梦酒业抓住遗址发掘的重大机遇,迅速将考古成果转化为生产力,通过和中科院的共同努力开发出了“明代永乐古窖酒”。这一新品是红楼梦酒业立足酒文化考古发现、融合历史文化与古窖古法的最新力作,使古法酿酒工艺得以传承并发扬光大。

2012年10月31日,红楼梦酒业联手中国工商银行四川省分行推出的红楼梦酒专属理财产品正式上柜发行。由于该产品发行周期限一周,极具收藏和投资价值,实物行权经济行权性强,升值空间大,颇受广大投资者和收藏爱好者青睐。原本计划发行一个亿的理财产品,在短短的一周的发行时间内,成功发行了近2.8亿元。

2012年11月16日,“2012中国品牌年度发布盛典”在北京大学百年讲堂落下帷幕,24个企业及3个城市成功入选,一年一度由中央电视台、央视网联合打造的品牌盛典见证了中国品牌的成长与集体崛起。红楼梦酒业以其不可复制的独特品牌和品质优势,获得了专家和评委的青睐,是继茅台、泸州老窖之后入选CCTV中国品牌年度发布的中国第三个白酒品牌。

百舸争流,奋楫者先。红楼梦酒业打造的 “中国驰名商标”、“中国文化名酒”、“川酒新金花”、“联合国官方指定用酒”等熠熠生辉的“金字招牌”见证着企业的荣耀与辉煌。股份公司成立两年来,红楼梦人以科技和文化引领中国白酒由传统产业向现代产业提升变革,用智慧和汗水创造出了品牌复兴的斐然战绩,向2012中国白酒文化节献上了一份厚礼。在市场竞争的潮头浪尖上,红楼梦酒业跨入文化营销的快车道,文化营销与生产的“双管齐下”开启的不仅仅是红楼梦酒的绚丽篇章,更将开创中国文化名酒发展的新时代!

戴维斯 本文来源:网易