二维码：酒类营销新动力

二维码的新时代

无论是今年央视伦敦奥运会转播，还是欧洲杯豪门盛宴上，抑或是十八大安检，二维码都大肆其道，而各种的酒类户外广告、印刷品上十分醒目的二维码更是随处可见。可以说，国内二维码在沉默多年之后，终于在2012年爆发了，迎来“第二春”。

物联网的发展也助推国内二维码应用的井喷。二维码作为物联网的关键技术之一，“十二五”期间，将分羹物联网带来的5000亿市场。2012年，二维码市场规模将增长到300亿左右，2013年将达到700亿。因此在物联网的推动下，届时二维码应用更为火红。

二维码 ，最早发明于日本，在上世纪九十年代就开始应用了。因保密防伪性好、成本低易制作等优点，有来越多的企业开始在整合营销传播的活动中大量使用二维码，利用二维码将报纸、杂志、海报以及广播电视和数字广告牌转化成了真正的互动媒体，为包括酒企在内的企业实现跨媒体营销提供了上好的机会。

街头放置了一组性感妖娆的美女广告牌，而要害部位都被二维码遮盖住了，广告文案更是赤裸裸地充满诱惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真实秘密)，广告提示人们只要用手机扫描挡住关键部位的那些二维码，就可以得到美女照片的完整版。“好色”的男人为了一睹二维码背后的“春光”，拿起手机拍摄下二维码。“不幸”的是，出现在手机屏幕里的不是春光，是性感内衣的广告，广告语很贴切：比肌肤更性感。这组户外广告堪称借助二维码吸引无数消费者眼球的经典创意，对我们酒营销颇有借鉴意义！除了广告营销，二维码也为当下酒水市场展示产品生产地。近日，江苏苏州高新区综合保税区进口食品(化妆品)销售展示中心成立。今后在专业通关人员打上“二维码”标签后，每批进口食品都可追溯到进口地的山间田头。标示二维码的进口葡萄酒让消费者可以溯源追查到它的产地。二维码溯源管理等手段的运用，有效保证进口食品质量安全，也保证了进口酒商的利益。

前景巨大，交流便捷

时下二维码业务模式大致有三种：1.收费识别——用户网购后，手机将收到附有付款信息的二维码，他们凭此到线下便利店内扫码支付，从中享受优惠并付款；2.促销信息——企业将含有商品打折信息的网站网址制成二维码，放置于各类媒体、交通工具上，它根据用户手机扫码后打开网站，并决定是否购买，而服务商根据产生的实际消费进行分成；3.代理商管理——开发商给每个增值业务代理商不同的二维码，用户单位申请这些二维码申请业务时，代理商可抽成，并借此有效管理增值业务的归属点。

时下，二维码之所以能大面积地加速推广，专家认为，在于其对于个人和企业的“双三角价值”，即对于个人而言，二维码是继搜索和菜单之后移动互联网的三大入口之一，更方便地掌握资讯信息，提升消费便利；而对于企业而言，二维码是继电话和网址之后企业营销的三大出口之一。借助二维码，包括酒类企业在内等企业可以引导用户访问自己企业网站，用二维码来扩大品牌影响、提升服务效率，而电商企业则可利用二维码来提供移动支付，让二维码成为与消费者沟通互动、支付消费的新通道。因此，越来越多的企业用户开始加大力度推广应用二维码，二维码营销在酒企营销中的地位与作用越来越重要。

可以说，当前扫描二维码、收发信息已给整个媒体传播行业和营销广告行业带来了创造性的新变革，将成为酒企精准营销时代的重大推动力量，并成为80后、90后年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。

不过尽管二维码市场前景巨大，商机无限，但是勿庸读言的是，与日韩等国相比，当前国内二维码行业，尚未出现成熟的商业模式或成规模的商业应用，行业的参与者仍处于学步阶段，各相关企业也正努力寻找自己的盈利点。

二维码在国内产业链盈利模式急待完善。二维码市场表面看似简易，实则由三级企业构成了一个非常复杂的产业链。即硬件制造商、拍码应用、应用解决方案提供商，这三个环节的利益点不尽相同，各方的诉求也不完全统一，经常造成各自为政、效率低下、利益冲突的情况。如此，完善产业链的构建显得十分重要。但由于二维码是开源的，技术门槛较低，仅是一个工具而已，难于独立生存，而且目前码制不统一，二维码购物开发推广的成本较高，回报率低，只有多方互相合作才能共赢。因此如何协作赚钱，仍然是横旦在二维码产业面前的一座大山。

制约手机二维码规模发展的不只是技术上的差距，还有运营商支持力度不够因素。目前，国内运营商对二维码的支持力度不大，对手机终端的掌控力也不足。因此二维码这块业务在国内的产业链还不完善，需要中国电信、中国联通、中国移动和酒类企业在内的等传统行业企业的巨头联合大力推广。 只有敢为有为，先行先试，二维码才能在今后酒企营销中发挥应有独到的重大作用。

本文来源：网易 责任编辑：王晓易_NE0011