TV广告白酒醉了荧屏 失了人心

近日，81岁的中科院院士、中国地质大学（武汉）原校长赵鹏大教授，在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，引发网友热议、转发。

被称为最潮老校长的赵鹏大是著名的微博控。

1月6日晚，他发布微博，对央视新闻乱插广告表达不满：“强烈要求中央电视台在播新闻时不要插播广告，现在不到30分钟的晚间新闻中间插播好几次广告，而且大多是酒类广告，中央电视台的广告收入已经十分可观，不要太贪心了！要珍惜广大受众的宝贵时间啊！”

1月12日，赵鹏大再发微博抗议，甚至细数出白酒广告品牌、总量及插播时间。“中央电视台晚间新闻前20分钟，播发广告占了3分钟，而晚间新闻后10分钟完全播发广告，其中白酒广告达16种之多，有的还重播2~3次。”

赵鹏大教授痛批央视新闻插播白酒广告，网友几乎一边倒支持，大赞老校长“犀利”。不少网友认为：央视晚间新闻不应该有如此多的广告，毕竟是比较权威的新闻节目；广告播放应该考虑从量变到质变的途径，过度宣传可能让更多人反感。更有甚者，建议效法一些国家的作法，干脆在国家电视台禁止烈酒广告。

白酒广告频现电视屏幕近年来并不鲜见，但此次激起公众如此“反响”实在出忽酒界的意料。其实纵向观察，正应了“物极必反”的古训——

早在去年11月，倍受瞩目的央视广告招标会上，酒行业广告再次成为2013年央视广告的“大赢家”。特别是白酒企业再次成为招标会现场的绝对主角。有媒体甚至用“一场酒气熏天的豪门盛宴”形容白酒广告的集中程度。

白酒企业豪抛42亿元巨资，占据了超过三成比例的份额，力压群雄，再次成为央视广告霸主。从白热化竞争的惨烈场景看，几大名酒血拼到底，垄断了最佳广告时段位置。央视广告部半推半就的“限酒令”更助推了白酒的“疯狂”。广告时段本就奇货可居，而“限酒令”则使有限的广告资源，变为极度稀缺品，催生出酒企夺标大战，纷纷占据最佳位置，生生把央视广告时段“灌醉”。

而雪上加霜的是，与不断攀升的广告价位和额度相比，白酒广告的整体质量与效能却令人堪忧。巨资打造的“鸿篇巨著”、大场面、大气魄表现的广告“杰作”根本无法调动观众的兴趣与眼球，广告时间真正成了“垃圾时间”，而随着时间的浪费，观众对满眼的白酒广告则怨声载道，恶气在胸。此番赵教授的微博之所以引来广泛的共鸣，恰恰真实反映了观众对目前白酒电视广告的真实感受，令自我沉醉的白酒企业们大跌眼镜。甚至有业内人士表示：白酒广告的泛滥将成为2013年继“塑化剂”、“禁酒令”之后的第三个行业“导火索”。

一向代表行业“光辉形象”，代表企业“财大气粗”，代表国人“传统文化”的白酒电视广告为什么一夜之间成为人人喊打的银幕“毒瘤”，变成众矢之的呢？究其原因：白酒广告在自我“感觉良好”的心态下，有“病”不医，积蓄了太多的“民怨”，而这些“固疾”，有的来自屏幕之上，也有的来自屏幕之外。

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