北京
1月7日，腊月初八，古井贡酒·年三十第四届年文化节在北京国家会议中心盛大开启，庆祝中国春节成功申遗以及中央广播电视总台春晚特约十周年的双重喜庆。这一活动不仅是对春节文化的礼赞，更是古井贡酒深耕酒文化与年文化结合的成果展示。春节作为中国最为重要的传统节日，蕴含着丰富的文化内涵，而酒文化正是这一传统节庆中不可或缺的重要元素。通过这一文化节，古井贡酒不仅庆祝中国传统文化的传承，也在品牌建设中展现了文化的深度融合和创新。酒文化与年文化的结合，成了古井贡酒持续传递和弘扬中华优秀传统文化的重要方式。
酒文化在中国传统节日（特别是春节）中的历史地位和象征意义深远而独特。酒是庆祝的象征，是团圆的纽带，是节庆氛围的催化剂。春节作为中国最具象征意义的节日，承载着家庭团聚、尊老敬祖、展望新年的情感，而酒文化正好作为这一文化内核的重要组成部分，成为“年文化”的具象表达。从先秦时期的 “为此春酒，以介眉寿”，到唐诗里的 “绿与君同甲子，寿酒让先杯”，再到明清时期的 “跪酌玉杯将进酒，为言今日乐千春”，酒始终是春节乐章中不可或缺的激昂音符。
年文化的核心，便是“年味”。这一“年味”不仅指节庆的热闹与欢乐，还包括中华民族对故乡、家庭、亲情的深刻情感。酒文化正是通过每一场宴会、每一杯酒、每一声祝福，把这些情感传递和凝聚。因此，酒文化不仅仅是春节中的一个仪式，更是年文化的载体，是将传统与情感内涵延续下去的重要媒介。酒以其独特的象征意义和文化价值，与年文化融为一体，深刻影响了中国人对春节的文化认同。
古井贡酒通过持续深耕年文化，成功将酒文化与年文化有机结合，形成了独特的品牌战略。在过去十年中，古井贡酒与中央广播电视总台的合作，成为品牌文化建设的重要一环。这十年的文化合作不仅为古井贡酒积累了丰富的品牌资源，也将其与春节文化的深度关联推向了全新高度。
在这一过程中，古井贡酒通过“年文化”这一载体，成功实现了品牌价值的再造与持续赋能。通过连续举办年文化节，古井贡酒不仅展示了自己作为“中国酒文化优秀传播者”的责任与担当，更在与总台春晚合作的过程中，进一步巩固了其品牌形象。中央广播电视总台春节联欢晚会作为中国最具影响力的文化项目之一，提供了一个展示品牌文化的绝佳机会，也为古井贡酒提供了全方位的市场拓展空间。
同时，古井贡酒通过这些文化活动，成功将“年酒”概念推向市场，精准地定位了春节期间的酒品需求。这一战略不仅突出了酒品与春节文化的契合度，更通过文化活动的形式，让消费者在享受春节团圆时光的同时，感受到品牌的文化温度和情感力量。
古井贡酒推出的“年三十”产品，是其文化与市场双重创新的典范。从产品设计到文化传播，古井贡酒通过多维度的创新手段，不仅在产品上进行了一系列的市场细分，在文化传播上也进行了深刻的思考与实践。
“古井贡酒·年三十”这一产品不仅仅是一瓶酒，它承载了中国人对春节的特殊情感，是春节这一传统节日文化的具象表达。在产品设计上，古井贡酒通过深耕中国传统文化的细节，赋予每一瓶“年三十”酒更多的文化内涵。这些设计不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了让消费者在品味美酒的同时，感受到节日的温情与文化的深厚。
从文化传播角度来看，古井贡酒通过中央广播电视总台春晚的协同传播，将“年三十”酒品的文化内涵精准地传递给了全国乃至全球的观众。在社交平台的助力下，#我们的年三十#话题讨论量高达14.1万人次，阅读量突破了4亿人次； 2023年小年夜，古井贡酒在上海世博会博物馆发起的“点亮年三十，挑战吉尼斯”主题活动，更是获得了吉尼斯世界纪录。古井贡酒利用线上线下的双重推广，进一步巩固了其品牌的影响力。市场反馈显示，“古井贡酒·年三十”产品在推出后，受到了经销商和消费者的高度热追。尤其是在糖酒会上，该产品成为了展厅的焦点，吸引了大量经销商的关注和订购。
古井贡酒通过多年来的文化营销，已经不仅仅是一个酒品牌，而是成为了中国酒类产业中文化自信的重要代表之一。作为酒文化的传递者，古井贡酒肩负着重要的社会责任，它通过每一瓶酒、每一场文化活动，积极传播中国的传统文化，推动全球化背景下的文化交流与认同。
在全球化背景下，古井贡酒不仅注重国内市场的布局，也着眼于国际市场的拓展。通过不断提升品牌价值和文化自信，古井贡酒已经在国际市场上逐步树立起中国酒文化的标杆。其在推动传统文化保护与传播中的努力，不仅帮助企业赢得了市场，也塑造了具有国际视野的文化名片。
随着中国消费升级的加速，传统文化再创造成为一种趋势。“年酒”作为一种独特的文化产品，迎来了前所未有的市场机遇。越来越多的消费者，特别是年轻一代，越来越倾向于在消费中追求文化的深度体验与情感的认同。对于这一市场，酒企不仅要满足消费者的口感需求，还需要在产品设计和文化传播上有所创新，以迎合消费者对个性化和文化价值的追求。
然而，随着市场竞争的加剧，如何在同质化严重的市场中脱颖而出，成为酒企需要面对的挑战。古井贡酒凭借其长年的文化积淀，成功抓住了这一市场机遇，通过“古井贡酒·年三十”产品的创新，增强了品牌的市场竞争力。
文|扈朝阳
本文来源：网易酒香
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