北京
当时间的指针迈向2025年的门槛之际，古井贡酒再次携手中央广播电视总台春晚，这也是古井贡酒连续十年作为春晚的特约品牌。这既是古井贡酒品牌深厚文化积淀的象征，也是其品牌战略持续成功的见证。而在这一切的背后，我们不难发现，古井贡酒将其品牌建设与中国传统文化的传承完美融合，为白酒行业树立了独特的文化输出标杆。
尤为值得一提的是，12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，为春节这一传统节日赋予了更加深远的文化意涵。而古井贡酒在春晚这一文化盛宴中的十年深耕，正是对这份文化自信的生动诠释。
春晚，作为中国最具影响力的文化节目之一，其全球收视率和文化影响力早已不容忽视。每年春节，亿万观众通过电视屏幕感受着浓厚的节日氛围，也在这一过程中体验着中华文化的博大精深。作为国家文化传播的重要窗口，春晚不仅展现了中国丰富的传统艺术与现代创意，更是让世界了解中国文化的一个重要途径。
古井贡酒通过与春晚的长期合作，将中国传统酒文化与春节文化紧密结合，精准地把握了品牌文化传递的契机。春晚这一平台，赋予了古井贡酒更多的文化价值。古井贡酒通过与春节这一最具文化象征的节庆紧密相连，塑造了“传统文化传承者”的品牌形象。“过大年、喝古井、看春晚”已然成为中国春节文化的一部分，而古井贡酒则通过这种文化共鸣，进一步强化了品牌在消费者心中的地位。
古井贡酒与中央广播电视总台春晚的十年合作，背后蕴藏着深远的品牌战略考量。从品牌价值的角度来看，这份坚持不仅体现了古井贡酒对春晚平台的高度信赖与忠诚，更在消费者心中树立起了可靠、稳健的品牌形象，极大地增强了品牌的公信力。长期的品牌曝光，如同细雨滋润心田，使消费者对古井贡酒产生了深厚的情感依赖与品牌认知。每当春节临近，古井贡酒便成为众多家庭选购白酒的首选，充分证明了品牌文化对消费者购买决策的强大影响力。
在文化传播的征途中，古井贡酒实现了双赢。一方面，借助春晚的广泛影响力，古井贡酒将中国酒文化的精髓传递至千家万户，甚至跨越国界，让海外观众也能领略到白酒在中国文化中的独特魅力；另一方面，古井贡酒紧跟时代步伐，不断创新产品与服务，以满足日益多元化的市场需求。通过春晚平台，古井贡酒吸引了不同年龄层的消费者关注，特别是年轻群体。
这些举措使得古井贡酒与中国家庭的春节记忆紧密相连，成为家庭团聚、欢乐祥和氛围的一部分。
古井贡酒在坚守传统酿酒工艺和文化内涵的基础上，积极拥抱现代化创新浪潮，实现了传统文化与现代品牌的完美融合。如开展 “三贡节” 系列活动等，塑造了年轻化、时尚化的品牌形象，成功吸引了年轻一代消费者的目光，拓展了更为广泛的市场份额。
“春晚效应” 为古井贡酒的品牌创新与产品升级注入了强大动力。在产品创新方面，古井贡酒推出了古井贡酒·年三十，让年味儿更浓。在技术升级上，古井贡酒智能化酿造助力产品质量高速发展。
古井贡酒通过持续的春晚合作，展示了中国白酒行业如何通过文化传播提升品牌价值。作为中国白酒行业的代表之一，古井贡酒的品牌战略对其他酒企具有重要的借鉴意义。白酒行业的文化自信，不仅仅体现在产品的品质上，更体现在品牌文化的深入人心和全球传播的广度上。
随着“一带一路”倡议的深入推进，古井贡酒等品牌通过文化的输出，逐渐打破了地域和语言的障碍，将中国酒文化推向了全球市场。通过春晚这一平台，古井贡酒不仅在国内市场获得了更大的影响力，也为中国白酒走向世界提供了一个有力范本。在未来，白酒行业的品牌如何在全球化的浪潮中，依托文化传播实现跨国界的影响力，将是值得深思的课题。
古井贡酒与中央广播电视总台春晚的十年合作，不仅仅是一段商业合作的历程，更是品牌文化传承与创新的生动案例。通过这一平台，古井贡酒不仅成功传递了中国传统文化的精髓，还通过不断的创新和市场拓展，塑造了一个具有全球竞争力的中国品牌。在这个快速变化的时代，文化自信无疑是品牌发展的核心竞争力。展望未来，更多的中国白酒品牌将通过文化传承与创新，成为全球市场中不可忽视的力量，展现独特的中国风采。
文 | 扈朝阳
本文来源：网易酒香
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