北京
“和美习习，醇香浓浓。”在全球文化交流的大潮中，五粮液“和美全球行”系列活动如同一条纽带，将中国白酒的醇香与世界的多元文化紧密相连。继在欧洲之旅大放异彩后，五粮液再次以“文化使者”的身份，开启“和美全球行”美洲之行，走进了美国华盛顿与纽约——这两个代表着艺术与文化、商业与金融的璀璨明珠。五粮液举办“和美乐章”中外经典名曲室内音乐会与精彩亮相2024《财富》全球论坛，不仅展示了其作为中华文化瑰宝的深厚底蕴，更在国际舞台上传递了“和美”价值主张，促进了中美文化的深度交融。
11月10日，五粮液在华盛顿久负盛名的林肯剧院举办了“和美乐章”中外经典名曲室内音乐会。这场音乐会邀请了华盛顿美国国家交响乐团、巴尔的摩交响乐团等顶级乐团的艺术家，共同演绎了中西经典曲目。特别值得一提的是，中国著名作曲家张征重新编曲的《天地新风醉五粮》以室内乐形式呈现，将五粮液的“和美”精神与中华文化的艺术魅力完美融合，赢得了现场观众的热烈掌声。
音乐与美酒作为无国界的语言，皆是连接不同文化的桥梁。五粮液以酒为媒，通过举办音乐会这一形式，不仅展示了中国白酒与音乐艺术的深厚魅力，更促进了中美观众之间的情感共鸣。室内乐的高雅与五粮液酒香的醇厚相得益彰，共同诠释了“和美”的深刻内涵，让中美文化在艺术的殿堂里和美相融、交相辉映。
这一艺术表达，不仅赋予了五粮液更多的文化内涵，更使其在国际舞台上加深了“大国浓香”的品牌印象。这种独特的文化输出方式，让五粮液在众多国际品牌中脱颖而出，成为传播中华文化的一张亮丽名片。
作为2024《财富》全球论坛的“首席合作伙伴”，五粮液在全球金融中心之一纽约的亮相无疑是其品牌国际化进程中的一大亮点。在论坛期间，五粮液不仅展示了其品牌文化底蕴与核心产品，还通过“五谷罗尼”鸡尾酒品鉴等活动让与会嘉宾沉浸式领略了“中西合璧”的魅力。
借助《财富》全球论坛这一高端平台，五粮液实现了品牌的价值与文化双重输出。在国际精英汇聚的场合中，五粮液通过以酒为桥，助力商界精英智慧交融，传递中国白酒的价值与魅力，展示东方智慧与商业文明的和谐共生。不仅提升了五粮液的国际知名度与美誉度，更为其在海外市场的拓展提供了广阔的空间与机遇。
通过与全球商业领袖的互动交流，五粮液进一步强化了其品牌的高端形象与国际影响力。这种跨文化的品牌输出方式，让五粮液在全球市场中树立了更加鲜明的品牌形象与文化标识，为其在全球化进程中的持续发展奠定了坚实基础。
提及意大利，人们总会联想到那令人垂涎的美食与深厚的文化底蕴。前不久，五粮液还携经典产品亮相意大利摩德纳《2025意大利米其林指南》发布庆典，在这场融合东西方文化的盛宴中，五粮液与意大利美食相得益彰，共同诠释了“和合共生，美美与共”的深刻内涵。五粮液特别推出的“五谷罗尼”鸡尾酒作为内格罗尼家族的一员，成功地将东方白酒文化与意大利经典的鸡尾酒文化相融合。五粮液通过这一创新产品不仅向世界展示了其在国际市场上的独特创意，也推动了中西美食文化的深度融合。
从意大利到美国，五粮液的全球布局递次渐进，“和美全球行”美洲之旅系列活动延续了这一文化创意与商业拓展的势头。在纽约2024《财富》全球论坛及华盛顿“和美乐章”中外经典名曲室内音乐会，五粮液通过跨文化的艺术表达与商业对话，进一步巩固了其在国际市场的影响力。而意大利强强联合的文化餐饮创新则为五粮液“和美全球行”美洲站活动提供了宝贵的经验与动力，也为五粮液进一步开拓国际市场提供了坚实的基础。
五粮液“和美全球行”走进美洲，不仅促进了中美文化的深度交融，更在全球范围内展示了中华优秀传统文化的独特魅力。通过系列活动等多元形式的文化输出与商业拓展，五粮液成功地将“和美”价值主张传递给了世界各地的消费者与合作伙伴，推动全球文化与商业的深度连接及共同发展。正如古诗所言，“海上生明月，天涯共此时。”五粮液正以酒为媒织就文化交流的纽带，打破国界、跨越时空，在全球舞台上展示品牌价值主张，带领中国白酒在全球化的浪潮中焕发新彩。
五粮液“和美全球行”在美洲的成功举办，使五粮液在全球舞台上不断释放文化自信与品牌能量，为中国白酒行业的国际化探索提供了新的思路。不仅展现了中国优秀传统文化的独特魅力，也在中美交流中塑造了中国白酒的新时代形象，推动白酒品牌的全球化进程。在未来的国际化道路上，五粮液将继续擦亮“大国浓香 和美五粮”金字招牌，引领中国白酒书写新的“和美”篇章，开拓出更广阔的天地。
文| 扈朝阳
本文来源：网易酒香
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